独家 | 这里为何要将世界杯“最佳席位”留给中国游客？

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

据加拿大《环球新闻》日前报道，加拿大统计局公布的数据显示，得益于国际游客消费的增长，2025年第四季度加拿大旅游业国际游客消费额达到64亿加元（约合人民币321.8亿元），较第三季度增长了3.6%，国际游客在加拿大的消费支出占加拿大所有旅游消费的24%，这是加拿大旅游业两年来的最快增速。

报道称，按年度计算，2025年加拿大旅游业GDP较上年增长了2.2%。其中，2025年5月至8月，加拿大全国旅游业营收接近600亿加元(约合人民币3017亿元)，同比增长6%。渥太华、安大略省、不列颠哥伦比亚省（BC省）等地出台各类举措提振国内旅游，以及吸引国际游客探索国家公园、海洋保护区、历史遗址和令人着迷的户外探险。

黄健翔：“体育跨越国界，旅行连通人心”

BC省政府官方网站刊载的一份报告称，作为推动全省经济发展的关键引擎，长期以来，旅游业吸引了越来越多游客的同时，也实现了本地居民收入和就业的持续增长。

报告提到，在BC省，人们能共同感受大自然的魅力、体会社区的温情，并领略多元文化带来的不同视角的体验。BC省每年都期待迎接来自五湖四海的游客，也会在包括中国在内的各大核心国际市场持续投入营销资源，同时监测市场环境与游客趋势，确保BC省让每个人都感到备受欢迎、充满归属感，并期待成为人们热衷的“必访”旅游目的地。

该网站刊载的另一则信息称，2026年足球世界杯为加拿大旅游业发展带来无限机遇，多伦多‌和‌温哥华‌两座城市将承办多场赛事，预计将迎来大量球迷、游客。其中BC省最大的港口城市温哥华将迎来澳大利亚、瑞士、卡塔尔、新西兰、埃及、比利时、加拿大在内的多支球队的比赛。

维多利亚城市风光加拿大BC省旅游局

信息显示，为了借助赛事东风让来自世界各地的球迷游客领略BC省的自然风光与历史人文，去年12月至今，BC省在各地持续进行旅游目的地宣传推广，并制定过夜游客套餐内容，包括导游陪同的体验项目、海岸和高山探险、定制旅行路线等，鼓励游客在体育赛场之外进行广泛探索。

在今年4月28日BC省旅游局于北京举行的2026世界杯主题旅游发布会上，加拿大驻华大使馆公使、副馆长马克（Mark Richardson）表示：“主办国际足联世界杯比赛是加拿大重要的历史性时刻。这不仅是一项体育赛事，更是为加深人与人之间交流提供了机会，欢迎全世界的游客来到加拿大，一同感受比赛的精彩、加拿大人的热情以及多伦多和温哥华的城市魅力。”

BC省旅游局提供给观察者网的资料显示，为了让中国旅行者更多了解BC省，BC省旅游局邀请著名体育解说员黄健翔，参与拍摄了一部专为中国市场定制的宣传片《大地演讲·FIFA温哥华特别版》。影片以足球为线索，巧妙串联起BC省的自然奇观与体育精神，深刻诠释了“从绿茵场到温润雨林，从赛事激情到自然静谧”的独特观赛旅行体验。作为拍摄主角，黄健翔在当天发布会现场分享了影片拍摄趣事及对温哥华的旅行感受。他表示，“体育跨越国界，旅行连通人心，二者皆是传递友谊、拉近彼此距离的最好载体。”

“温哥华将承办七场世界杯比赛，我们非常期待迎接来自世界各地的游客，特别中国游客。”BC省旅游局副总裁美雅兰（Maya Lange）对观察者网介绍，“目前，中国游客到访BC省人数已恢复至疫情前的40%左右，我们特别欢迎更多中国游客回到温哥华和BC省，所以我们正充分利用世界杯的曝光度来激发中国游客的到访热情，并希望最终转化为实际预订和成行。”

美雅兰说，“我们已与携程、中青旅、众信等众多中国合作伙伴进行了会面，共同打造旅行产品，吸引游客来到BC省深入探索丰富的旅游资源。我们发起的各项推广活动，不仅展示了温哥华和体育场内的激情，也全方位呈现了BC省的自然与生态环境，期待以此激发中国游客对温哥华和BC省的兴趣。”

“十年签+直飞”，为何此刻全力押注中国市场？

BC省旅游局的资料提到，全球体育盛事的号角即将吹响，加拿大BC省旅游局已正式面向中国市场全面推出六大目的地子品牌，为不同偏好的旅行者开启多元探索之门。这些目的地品牌从自然、文化、探险三个维度呈现加拿大BC省丰富的旅行体验，从壮美风光到户外冒险，从葡萄酒美食到文化探索，为全球旅行者提供全新的旅行灵感，也为中国旅业伙伴在产品设计与叙事创新上指明方向。

加拿大库西姆阿丁棕熊保护区加拿大BC省旅游局

资料称，中国是加拿大BC省旅游业最重要的海外客源市场之一。时隔多年，加拿大BC省旅游局再次携多位地区旅游业伙伴到访中国，与国内旅业同仁展开深度交流。

加拿大BC省旅游局、亚太及墨西哥市场发展经理李梦（Monica Leeck）对观察者网表示，“我们正在利用世界杯的舞台推广我们旅游的目的地，期待借助体育盛会为包括中国在内的全球游客重新建立对BC省的旅行认知。”

“目前，温哥华与中国主要城市之间每周运营超过20班直飞航班，为旅客提供了便捷的出行选择。此外，符合条件者可申请长达十年、可多次入境的签证。” 李梦介绍说，““BC省拥有绵延不绝的海岸线，游客在此既可品尝醇美的葡萄酒与新鲜的海产，也可观赏丰富的野生动物。如此多样的旅游资源，单次旅程难以尽享。因此，我们正通过打造多元化的旅行主题与体验，持续吸引中国游客多次到访BC省。”

太阳峰旅游局相关负责人Colin对观察者网介绍，太阳峰山地度假村是加拿大第二大、北美第八大滑雪胜地，小镇精致且安静，即使是在旅游高峰期也不会很拥挤。“这里提供丰富的户外活动，游客看完世界杯、逛完夜市后可以来到这里放松，开启一场‘禅意度假’之旅。”

Colin同时表示，2022北京冬奥会后，中国滑雪市场快速成长，潜力巨大。“我们希望迎接更多来自中国的滑雪爱好者与游客，让大家串联游览里士满、温哥华、太阳峰、落基山脉，深度体验BC省的独特旅游资源。”

“对于来观看世界杯的中国游客来说，里士满有众多不可错过的美食体验。” 里士满旅游局相关负责人Mandy对观察者网介绍，里士满有600多家餐厅，亚洲菜系非常丰富，其中有超过17家的餐厅提供沪式、广式、新加坡、韩式等风味的餐品，而在亚历山大美食街，有60多家不同风味餐厅，“建议一次最多吃3家，不然会太撑”。

Mandy表示，“里士满是一个文化多元的城市，我们张开双臂欢迎所有人。我相信，无论你是来看世界杯还是纯粹来旅行，里士满都是开启旅程的绝佳起点。”

中国的发展“令人难以置信”，“中国的发展经验为我们提供宝贵借鉴”

“中国市场对BC省的重要性毋庸置疑。疫情前，中国是我们的第二大旅游市场。我们也期待中国市场会很快回到这个位置。” 美雅兰强调，“2025年，BC省接待中国游客人次为19.7万，比2024年增长了20%。虽然这一数字比2019年低约40%，但是随着航空运力的增加，以及中加两国关系的深化，我对未来中国游客到访BC省的前景非常乐观。”

美雅兰表示，近年来，中国游客的消费行为模式正经历显著转变，尤其在团队旅游领域表现突出。“高端主题化行程、更深度的本土文化体验、小团定制化服务，以及对独特旅行体验的追求，已逐渐成为市场主流趋势。对BC省来说，这一动向具有重要的观察价值与市场意义。”

斯基纳河谷自然风光加拿大BC省旅游局

谈到此次中国之旅，美雅兰说，“这是我第三次来中国，但是距离我上次到访北京和上海已经有大约九年时间了，这里（中国）的变化非常大。交通和购物支付的便利程度，以及令人惊叹的美食体验——这一切的变化令人难以置信，简直是一个全新的世界，见证（中国）这些发展，让我感到非常兴奋。”

“当前，世界杯赛事即将在温哥华举办，温哥华、BC省与中国之间经济与文化纽带也在持续建设和加强。我们希望借助世界杯这一契机，进一步激发中国游客探索BC省的愿望。” 美雅兰说。

提到从上海乘坐高铁到北京的感受时，美雅兰兴奋地对观察者网表示，“简直太棒了，这是我第一次在中国乘坐高铁，外国人可以用护照扫码进站，这让我感到非常震撼。中国的高铁站非常宽敞，车厢干净整洁、安静，运行非常高效，上海到北京沿途的风景也很漂亮。我们体验了从买票到乘车无缝衔接的便利，还在高铁上体验了扫码点餐。当餐品送到我面前时，我觉得非常新奇，因为在其他国家我没有见到过这么高效的服务。”

“此次中国之行让我们收获颇丰，中国的发展经验为我们提供了宝贵借鉴。”美雅兰表示，“我希望将这些经验融入团队实践，例如优化对中国游客的服务————包括支持微信支付和支付宝等支付系统建设、提供便捷的无缝交通选择等，将这些经验带回BC省，让中国游客在到访温哥华时也能感受到热情、便利。” 美雅兰说。

BC省旅游局中国区经理胡瑛对观察者网介绍，目前，BC省旅游局已与中国16家旅业伙伴紧密合作，开发了涵盖户外探险、亲子教育、慢旅行等多元主题的定制化线路，为中国游客提供更加丰富、灵活、深度的BC省旅行选择。

胡瑛表示，“从绿茵赛场到温润雨林，从赛事激情到自然静谧，‘超凡自然’、四季皆宜的BC省，正以其广袤的自然旷野与独特的体育魅力，静候中国旅行者的到来。”

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