婺女洲度假区“女乞丐”NPC走红引争议 专家提醒应把握好尺度

封面新闻记者 邹阿江

近日，江西上饶婺女洲度假区一名身着粗布衣裳、扮演“女乞丐”的NPC（非玩家角色）意外走红网络，引发广泛关注。

不少游客专程前往，主动为其投递零食，相关话题迅速登上热搜。5月6日，封面新闻记者就此事采访了景区工作人员，了解详情。四川大学历史文化学院教授程励在接受记者采访时则表示，对“乞丐”等特殊角色的塑造需把握好尺度，避免将贫困、弱势形象娱乐化、猎奇化。

视频截图

景区回应：

确为景区正式聘用的演艺人员

婺女洲度假区位于江西省上饶市婺源县，景区大门票为110元/人。入园后，除了可乘坐观光游船欣赏美景，游客还可以在不同点位邂逅各类NPC，通过互动游戏赢取“银票”。此次走红的“女乞丐”正是景区互动演艺中的一环，游客投喂便可获得“银票”。

随着该NPC走红，5月6日上午，度假区工作人员向记者证实，这名“女乞丐”确为景区正式聘用的演艺人员。“每天下午2点以后她就会出现在景区里，游客可以投喂零食，但不能给钱。”

此外，该工作人员还表示，目前景区主推夜游项目，客流量一般会在下午逐渐增多。对于为何会设置“女乞丐”形象的NPC，其表示这是品牌运营部门的策划，暂不知情。

记者注意到，这位NPC目前已开通个人账号，ID名为“婺女洲小乞丐”，在个人简介一栏标注道，所有食物均不会浪费，NPC角色仅供娱乐。营业时间为下午2:00至3:30、4:00至5:30、7:00至8:00。

一天前，她还发布了一条自己在地上吃零食的视频，并配文：“日薪200元，零食归我，一天下来纯盈利。”这条27秒的视频点赞量达1.3万，评论量已超1900条。不少网友表示，“可以开零食店了”“怎么才能应聘这份工作”“景区的这个环节很有趣”。面对留言，她回复道：“能吃就行，游客还会投喂健胃消食片。”

专家：要把握好尺度

避免将贫困、弱势形象娱乐化、猎奇化

婺女洲度假区的这一案例并非孤例。此前，该景区曾因招聘“坐在数米高特制椅子上看书”的NPC暑假工引发热议，月薪过万、包吃包住的待遇吸引了大量关注。

尽管NPC经济风头正劲，但业内也对其可持续性提出了思考。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平接受媒体采访时表示，解锁NPC模式的“正确玩法”，需要综合考虑成本风险，研判NPC与景区产品调性的适配度，通过文化和数据发掘，差异化打造景区项目，培育特色IP。“颜值可作‘敲门砖’，但文化内涵与技术创新才是NPC模式长期运营的核心。”

5月6日，四川大学历史文化学院教授程励在接受记者采访时则表示，对于婺女洲而言，“女乞丐NPC”的意外走红，说明当前游客对景区体验的需求已经从单纯旅游看景转向文化入戏和互动。这个角色之所以能引发关注，并不只是因为造型新奇，而是因为它在古风街区、沉浸式演艺和游客即时参与之间形成了一个轻松、有情绪记忆点的互动场景。一个看似边缘的小人物，反而成为游客进入景区叙事情境的入口，也为景区带来了可传播、可讨论的流量。

但需要看到，NPC不是景区经营的“万能药”。景区不能只看到网络热度，更要把偶然走红转化为持续的内容生产能力。此类互动项目应紧扣本地历史文化、生活气息和场景逻辑，避免简单复制“网红NPC”模式。

同时，对“乞丐”等特殊角色的塑造也要把握好尺度，避免将贫困、弱势形象娱乐化、猎奇化。真正有生命力的文旅创新，不是制造一个短暂爆点，而是让人物、场景、文化和游客情感之间形成稳定而有温度的连接。