赛事演艺引爆流量，“五一”文旅消费热度飙升

2026年“五一”假期，叠加“购在中国”国际消费季、上海“五五购物节”等重磅活动，长三角文旅消费市场活力迸发。

上海、江苏、浙江、安徽四地联动，通过“赛事+文旅”“演艺+旅游”“赏花+研学”等多元场景创新，打造出一系列特色文旅产品，推动消费市场实现量质双升。

“流量”“留量”双增长

“五一”期间，长三角文旅消费数据全面飘红。

“五一”假期上海接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；旅游总收入215.10亿元，宾旅馆客房出租率达72.80%。其间，上海各区、各大商圈每日推出活动超300场，消费市场活跃。线上线下消费643.0亿元，同比增长7.7%。其中，线下消费369.5亿元，同比增长7.9%。线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。

潘洁 摄

江苏方面，全省监测文旅场所接待游客3758.98万人次，总消费429.78亿元，同比分别增长7.23%和6.69%。省外游客占比达46.94%，较春节假期提升6个百分点，其中，山东、浙江来苏游客量同比分别增长20.79%和19.64%。银联商务数据显示，江苏异地文旅消费占全国总额的10.7%，居全国首位。

老字号与赛事活动联动，成为浙江消费新引擎。以杭州为例。“五一”假期大力打造多元消费场景，推动赛事流量变消费增量。其中，临平区举办浙江（杭州）国际时尚体育周与“吴越杯”足球联赛，发放餐饮消费券85万元，带动销售超600万元；观赛超4.3万人，投放消费券90万元，直接拉动消费1200万元。数据还显示，“五一”假期，杭州零售餐饮等消费总额148.51亿元，同比增长6.2%。其中餐饮消费增速达14.56%。

围绕“春游江淮 乐享五一”主题，安徽精心推出休闲度假、宝藏小城、古道踏青、自驾美食、观展赏剧等多元特色产品，吸引八方游客沉浸式感受山明水秀、皖美如画的春日盛景。全省A级景区接待游客1788.96万人次，同比增长4.83%，5A级景区游客量同比增长5.6%。

“政策红利密集释放，极大地刺激了消费热情。”旅游分析师季鸣岐对《国际金融报》记者表示，以上海为例，第七届“五五购物节”与“购在中国”国际消费季（上海站）同步启动，全市各区、商圈每日推出超300场活动。通过国家补贴、地方消费券、企业让利形成“折上折”，部分商品最低可至五折。同时，随着免签政策扩容，入境游市场强劲复苏，上海作为入境游第一门户，接待了大量国际游客。同时，多国游客开始深入绍兴、常州等长三角城市，“一程多站”的沉浸式体验蚕桑、竹编等在地文化，入境游呈现出向小城下沉的新趋势。

赛事演艺成引流“超级IP”

今年“五一”，“跟着赛事去旅行”“为演出赴一城”成为长三角文旅新标签。携程数据显示，全国展演赛事相关目的地TOP10中，上海、南京、杭州均榜上有名，相关消费人次同比增长30.6%。

江苏城市足球联赛（“苏超”）成为现象级IP，5月2日晚四场常规赛事在南京、泰州、苏州、镇江同步上演，赛事吸引超15万名现场观众，南京奥体中心以60503人创下本赛季最高上座纪录。

江苏全省围绕苏超推出28项主题活动，凭赛事门票可享景区免票、住宿折扣等福利，南京、苏州等地酒店预订热度同比增长近30%至50%，球票成为撬动吃住行游购娱全产业链的关键，“跟着苏超游江苏”成为文旅消费鲜明标签。

无独有偶，浙江杭州通过“吴越杯”足球联赛、国际时尚体育周等活动，发放消费券175万元，直接拉动消费1800万元，观赛人群转化率达40%。

与此同时，“票根经济”效应显著。南京、苏州常熟、杭州等地推出景区免票、消费券叠加优惠，带动酒店预订热度同比增长30%—40%。

同程旅行报告显示，叠加各类“票根”促消费举措，热门赛事对举办地的文旅消费带动效应显著。例如，“苏超”赛事举办城市南京推出了8个重点景区的免票以及19个景区的半价优惠，苏州常熟推出本地重点景区的免票优惠（凭“苏超”门票可享），与文旅住宿专项消费券活动形成叠加，带动假期苏州地区酒店预订热度实现了近30%的同比增长。杭州面向“吴越杯”观众推出了包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动，全市酒店预订热度同比增长近40%。

“上海、杭州、南京等地的大型演唱会、音乐节一票难求，成为假日旅游的引流担当。”季鸣岐分析，“内容驱动”特征愈发明显，是今年长三角文旅市场的最大亮点。体育赛事、音乐演艺等从附加项变为核心吸引力，成功将流量转化为消费增量。

短途游与深度体验成新宠

随着拼假与春假叠加，长三角游客出行选择更加多元。中长线跨省游占比提升，上海、南京、杭州进入全国热门目的地前十；短途游则呈现“1—3小时出行圈”特征，县域目的地、乡村度假、城市漫步成为新热点。

今年，“Color Walk”（色彩漫步）成为年轻人短途游新潮流，同程旅行平台以色彩为关键词的搜索量同比增长200%，北京、上海、杭州等特色街区、网红打卡点，成了年轻人城市漫步的热门选择。

越来越多人正在为打动内心的“一帧画面”专程奔赴。携程数据显示，“出片秘境”相关搜索同比增长33.5%。绍兴兰亭相关搜索同比增长60.0%。黄山市景区人次占安徽全省景点总人次的50%，宏村、西递、呈坎的粉墙黛瓦在晨曦薄雾中自带水墨滤镜，徽州村落已然成为最懂留白的东方意境。

此外，乡村度假依然是周边游的一大热门，携家带口前往乡村体验农耕、品尝农家菜、入住乡村民宿，感受乡村生活的烟火气成为都市人群周边休闲的首选。假日期间，同程旅行平台核心城市周边乡村民宿预订量同比增长超70%。

季鸣岐表示，今年“五一”文旅消费热度的创新高，是政策引导、内容创新与消费趋势变革三者同频共振的结果。市场正从单一的“目的地驱动”转向多元的“兴趣驱动”，从“标准化景区”转向“个性化体验空间”，展现出强大的韧性与升级潜力。

记者 潘洁

编辑 潘晟