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东方网记者程琦5月6日报道:五一黄金周的申城,不仅有繁花似锦,更有国球澎湃。在这个“五五购物节”与顶级体育赛事交织的假期,“商业+体育”跨界,让顶级赛事的激情“空降”核心商圈,打造了一场全城互动的初夏焕新盛宴。
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传奇坐镇:南京路步行街变身“观赛头等舱”
5月5日立夏时节,南京东路百年地标——第一百货商业中心内人声鼎沸。随着伦敦世界乒乓球团体锦标赛进入关键赛程,嘉年华第二现场“初夏焕新夜”正式开启。
与传统看球不同,百联将“专业直播间”搬进了商场。乒乓球大满贯得主、奥运冠军邓亚萍与知名解说周冠达现身助阵。在梧桐厅沉浸式的舞美氛围中,传奇名将现场拆解战术,与球迷近距离互动。这种“专业解说+地标商业”的新场景,让百年商厦瞬间化身为城市体育传播的新阵地,实现了体育精神与商业烟火气的深度共振。
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江畔狂欢:世博源解锁“不眠夜”消费新场景
而在浦江对岸的世博源,5月2日的嘉年华主会场则呈现出另一番“跨界”图景。
长达六小时的多元派对中,上美影经典IP《葫芦娃》与潮流DJ同台,刘国正、陈玘、周雨等国乒名宿空降现场,将体育社交的热度推向顶点。值得一提的是,活动现场还开启了跨越经纬度的“全球连线”,让世博源与伦敦赛场实时互动,巨幅Tifo在江畔展开,展现了上海这座“乒乓之城”的独特魅力。
为了精准承接观赛带来的“流量”,世博源联动大众点评、抖音推出“188元团300元”等重磅福利,配合百联通会员积分抽金条等活动,成功将观赛的“激情”转化为了下单的“热情”。
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全城接力:从“名宿打call”到“全民挥拍”
事实上,这场体育热潮早已蓄势已久。从国际乒联终身名誉主席徐寅生、世界冠军施之皓、曹燕华、倪夏莲等乒坛元老在百联集体“打call”,到由百联集团冠名的“百联杯”商圈乓乓响趣味赛在全城商圈接力开启,百联集团构建了一个从职业名宿到普通市民、从专业赛事到趣味运动的全覆盖体系。
倪夏莲等名宿现身百联中环与球迷互动,发球机人机对战在各大商场轮番上演——“商业+体育”不再只是简单的冠名,而是深度融入了消费者的假日生活。
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模式观察:赋能“文商旅体展”深度融合
赛场内是奋力拼搏,赛场外是消费活力。百联集团通过“第二现场”的创新玩法,巧妙地完成了观赛、社交与消费的闭环。
“这不仅是为球迷提供观赛空间,更是通过体育IP为商业空间注入‘内容力’。”业内人士指出,百联集团此举有效延长了消费者的到店停留时间,提升了商圈的社交属性。
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百联集团介绍,未来将持续深耕“文商旅体展”融合,在构建“一刻钟便民生活圈”的同时,不断探索“商业+”的无限可能,为上海建设国际消费中心城市贡献更多具有温度与活力的“百联方案”。
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