刚刚，玛氏休闲食品中国销售副总裁官宣卸任

文：潘娴

旗下拥有德芙、士力架、益达等品牌的玛氏休闲食品传来重量级高层变动。

小食代从业内获悉，今天，该公司宣布了现任玛氏休闲食品中国销售副总裁郭治平在工作三年半后决定离任的消息，原因是“追求新的职业发展”。郭治平继任者信息据称将很快公布。

根据小食代掌握的消息，玛氏对郭治平任内成就给予了较高评价与感谢，形容他在玛氏“有着很多值得骄傲的成绩和贡献”。

玛氏方面认为，在过去三年多的时间里，郭治平与销售各部门以及内外部众多合作伙伴之间协同作战带领团队取得了连续三年的业务增长。在夯实业务核心，推动真实执行和优异执行，实现全渠道渗透率与分销率提升的同时，郭治平也紧跟市场和消费者趋势，探索产品创新，加速新兴渠道发展。

此外玛氏也评价称，郭治平携手跨部门团队，积极推动OneDemand、NSV管理和销售运营数字化转型，并领导了"销售未来"项目，构建赢在未来的市场通路建设，为品类开拓和业务增长打下坚实基础。

玛氏形容，郭治平丰富的专业知识、清晰的逻辑思维，不断学习的态度成就了今天玛氏休闲食品中国卓越执行的销售团队。

据悉，在郭治平离任后的过渡期内，玛氏休闲品中国市场营销副总裁江洁将负责对接全球One Demand的相关工作。

此前，小食代从业内了解到的传言称，他将在节后开启新的职业生涯，而传言掌舵的包括博世西门子旗下业务。但截至发稿时，有关说法并未获得证实。

公开资料显示，郭治平职业生涯从宝洁起步，工作20多年后已晋升至大中华区销售副总裁。2022年底，他出任玛氏箭牌中国区销售副总裁，管理规模超8000人的销售团队。

根据他在社交平台上的分享，自2023年重返增长后，玛氏箭牌中国区在2023～2025年间连续三年保持增长。郭治平将此归功于份额、市场渗透率、分销渠道、门店覆盖率等指标的提升，以及推动销售运营数字化、重建执行文化等一系列组织变革。

小食代从快消品线下监测网络“马上赢”处获得的数据显示，2023～2025年间，玛氏在中国休闲零食的份额保持上升，并在巧克力、糖果两个领域稳居第一。同期，玛氏的巧克力、糖果份额分别提升了2.5、0.78个百分点，于2025年达到54.6%、8.42%。

“在玛氏零食全体员工的共同努力下，我们不仅取得了强劲业绩，更实现了组织架构、流程和能力的转型升级，变得更高效、敏捷，并为未来竞争做好了充分准备。”他曾说。

在玛氏任职期间，郭治平较为低调，其两次公开亮相均在本土创新项目上，包括与茅台联名的巧克力、与广州酒家联名的巧克力月饼活动。比如在谈及巧克力月饼礼盒时，他称这既是对传统食品的一次大胆革新，也是双方优势的深度融合，期待借助创新为广式月饼吸引更多年轻消费者。

小食代还留意到，在不久前由玛氏全球CEO Poul Weihrauch带领的高管团访华时，他们曾与包括郭治平在内的中国市场管理层走访市场，到访了零食量贩店、拼多多这些快速崛起的渠道。

“在玛氏休闲食品的全球版图中，中国市场始终处于重要地位。与合作伙伴的紧密协作，让我们能够更好地了解消费者的需求，不断创新产品、改善服务。我们将继续致力于为不同市场的消费者提供契合需求的高品质产品和体验。”玛氏休闲食品全球首席增长官Gulen Bengi在此前访华期间说。

目前，玛氏箭牌在华经营德芙、士力架、M&M’s、绿箭、益达、彩虹糖等品牌。2020年，这家糖巧巨头还新入局冰淇淋，随后更投资数亿元建立本土产能，借助旗下品牌延伸布局。小食代介绍过，玛氏冰淇淋去年出货4亿元，增长42%。

最近，一桩震动全球食品行业的收购为该公司带来了更多筹码。

小食代介绍过，随着玛氏以2000多亿完成收购Kellanova，后者的中国业务也要交给玛氏操盘，包括品客薯片、家乐氏麦片等。这意味着玛氏在华得以进入更多新赛道，形成了甜味与咸味零食互补发展的生意版图。

值得一提的是，伴随着对Kellanova的本土整合，向来神秘的玛氏箭牌在华收入也浮出了水面。这是由于玛氏需从上市公司金龙鱼处收购Kellanova中国公司股权，交易公告披露了玛氏箭牌中国的关键财务数据。

公告显示，作为玛氏箭牌在华主要运营实体，玛氏箭牌糖果（中国）有限公司2024年的营业收入超150亿元，净利润近8.6亿元。此外，被纳入玛氏的两间家乐氏公司2024年营收超4.1亿元，净利润近5500万元。

虽然从营收规模来看，Kellanova在华业务的约4.1亿元在玛氏箭牌在华业务的约150亿中仅能占到不到3%，前者对后者体量的即时提升的作用相当有限，但双方在品类上的互补性为未来打开了想象空间。

玛氏休闲食品中国区总裁冯刘曾指出，随着深度融合，双方丰富的市场渠道、跨品类品牌资产等也将叠加碰撞，激发出更多的创新和活力，助力进一步塑造休闲食品行业的未来。