维权不是“亏本买卖”，龙角散连续胜诉的底层逻辑与行业启示

时值第26个世界知识产权日，快消行业知识产权保护与品牌维权话题再度引发广泛热议。

然而，维权成本高、周期长、赔偿有限、执行困难等行业痛点，使得不少品牌将维权视作“亏本买卖”。即便侥幸胜诉，也常陷入“赢了官司、丢了市场”的困境，最终选择妥协退让。

不同于多数品牌的退缩，百年护嗓品牌龙角散选择坚持主动出击、坚决维权。从“龍の散”不正当竞争、“盒桃润喉糖”包装仿冒，到“咙角散”商标侵权及多起线下假冒诉讼，品牌持续投入人力物力财力，打响知识产权维权保卫战。近日，其诉厦门永福星保健品有限公司侵权案胜诉，被告因使用近似“龙角糖”标识、以“非龙角散”引流误导消费者，被判令停止侵权并赔偿10万元。

龙角散维权案件判决书

图片来源：龍角散公众号

此前，福建、浙江等地法院也先后判决多起龙角散相关侵权案胜诉，以司法判例明确侵权边界，有力震慑“傍名牌”“搭便车”等乱象。

龙角散维权案件判决书

图片来源：龍角散公众号

这些胜诉案例，不仅清晰界定了知识产权保护的法律红线，更为快消行业品牌维权提供了可复制、可借鉴的实践样本。

侵权易、维权难

快消行业知识产权顽疾亟待根治

快消品因产品迭代快、渠道分散、侵权成本低、识别难度大，成为知识产权侵权事件的高发领域，“维权难、维权贵”的痛点，严重制约了行业健康有序发展。

当前快消品牌维权的核心困境，在于维权综合成本与实际收益严重失衡，让不少企业陷入“不维权吃亏、维权益亏损” 的两难境地。

一是时间成本远超产品生命周期，一场商标侵权诉讼通常耗时1-3年，待判决生效，侵权产品已抢占市场，严重侵蚀品牌口碑；二是经济投入巨大，企业需承担法务团队、取证、诉讼等高额成本，而多数案件判赔额远低于维权投入，“赢了官司输了钱”成常态；三是人力分散拖累主业，品牌需抽调核心团队跟进诉讼，最终往往会陷入“维权—疲于奔命—市场失守”的恶性循环。

与此同时，快消侵权更具隐蔽性与多变性，侵权手段从直接仿冒升级为近似侵权、线上盗图、虚假宣传等花式侵权，侵权方常以“金蝉脱壳”规避追责；线上线下渠道交织，侵权链接易重建、产品流通快，源头打击难度大；低价侵权产品还会混淆消费者认知，损害其健康并透支正品品牌信誉。

此外，立案取证难、赔偿威慑不足、执行落地难等法律与市场逻辑的错位，进一步加剧维权难度，部分胜诉判决甚至沦为“一纸空文”，难以真正形成震慑。

以坚守破局乱象

龙角散打响快消维权持久战

面对行业共性难题，龙角散的坚定维权，核心源于其200余年坚守的底层原则——维权的出发点不只是商业利益，更是守护消费者权益。作为深耕咽喉健康的百年品牌，其产品直接关联消费者健康，假冒仿冒产品不仅无效，更可能因原料、卫生不达标带来健康隐患。

因此对龙角散而言，商标与包装不仅是品牌标识，更是消费者辨别正品的“健康凭证”，维权并非可选项，而是必须履行的社会责任。

图片来源：龍角散公众号

龙角散始终坚信，短期维权投入是对品牌长期价值的投资。放弃维权看似节省成本，实则放任品牌被“山寨化”侵蚀，最终丧失消费者信任与市场根基；而坚定维权，虽短期“亏本”，却能传递“正品至上”的信号，巩固消费者信赖、筑牢品牌护城河。

更难得的是，龙角散的维权不止于自保，更致力于推动行业规范。快消行业侵权乱象的根源，是“侵权成本低、维权成本高”的失衡，龙角散通过系列胜诉判例，既为自身筑牢法律屏障，也折射出快消行业发展趋势：行业正从模仿泛滥、侵权成本低的无序竞争，走向规范有序的良性发展。

百年积淀

龙角散维权背后的底气所在

对龙角散而言，维权胜诉的意义远不止赢得官司，更在于守护200余年的品牌积淀与消费者的健康信赖。自创立以来，龙角散始终专注咽喉健康领域，已构建起难以复制的品牌竞争力，这也成为其坚决维权的底气所在。

公开资料显示，龙角散最早起源于日本江户时期，是秋田藩王的御用家传药，由藩王御医藤井玄渊发明。因当时的药方中含有龙骨、龙脑和鹿角霜，且呈散剂剂型，故得名“龙角散”。1871年在东京神田创业了龙角散本铺，1964年更名为株式会社龙角散，至今已专注咽喉健康护理逾200年。

200多年来，龙角散在传承经典的同时持续创新，围绕消费者需求搭建起从专业治疗到日常养护的完整咽喉护理产品体系。从传统散剂，逐步拓展至免水润颗粒、含片、润喉糖、无糖润喉片、颗粒糖及吞咽辅助果冻等多元化产品矩阵，每一款产品都承载着品牌咽喉健康方面的专业积累和深耕细作，也让“龙角散”成为护嗓品类中深入人心的品质符号。

图片来源：龍角散公众号

为从源头筑牢品质防线，龙角散自建专属草本种植基地，搭建完备原料溯源体系，严选桔梗、甘草等天然草本，以严苛标准实现从田间到成品的全链路管控，树立咽喉护理领域品质标杆。同时，龙角散依托核心精制工艺，让天然草本充分释放其特性与效用，让润喉护嗓更直接、更高效。

正是这份对品质的极致坚守，让龙角散在面对侵权行为时，始终有底气、有决心拿起法律武器，守护来之不易的品牌声誉与消费者健康。为此，龙角散组建专项维权团队，线上全天候排查侵权链接，线下精准抽检、锁定仿冒源头，在固定证据后迅速启动诉讼并申请司法冻结，显著提高侵权违法成本，让品牌维权真正落地见效。

图片来源：龍角散公众号

结语

快消行业的维权困境，本质是商业利益与社会责任、短期收益与长期价值的博弈。龙角散用一系列不计成本的维权证明：维权从来不是“亏本买卖”，而是守护消费者健康、捍卫品牌价值、规范行业秩序的必行之路。坚守消费者健康底线，强化知识产权保护，才能让品牌行稳致远。

让我们一起期待，未来有更多品牌，主动拿起法律武器，承担社会责任，共同破解维权痛点，共建“正品受保护、创新受尊重、消费者受保障”的市场生态，推动行业高质量、可持续发展。