从买商品到买体验，申城“首发经济”解锁更多悦己型消费

第七届“五五购物节”启动以来，上海“首发经济”持续升温，全球首店、中国首店、全国首发项目密集落地，从静安嘉里中心的国际生活方式品牌矩阵，到兴业太古汇的沉浸式数字体验，再到虹桥南丰城的IP与非遗消费场景，高能级首发项目扎堆亮相，成为激活消费、提升城市商业活力的强劲引擎，彰显上海作为全球品牌入华首选地与首发首秀核心阵地的地位。

国际品牌扎堆入华

静安嘉里中心成为海外生活方式品牌入华首发的重要窗口。中国首家MONOCLE限时快闪店及咖啡业态登陆北区一楼中庭，以简约风格还原《MONOCLE》标志性零售氛围，超200款甄选货品与上海限定款同步亮相，配套咖啡空间打造集零售、社交、文化于一体的体验场景。

与此同时，一批国际运动与生活方式品牌集中落子静安嘉里：源自美国加州的高尔夫时尚生活方式品牌Malbon中国首店今年3月揭幕；美国运动方式品牌Vuori去年开设中国首店后，近期再度以“自在云游空间”的快闪形式带来专利面料；英伦高端女性运动品牌Sweaty Betty以概念快闪店加入首发阵营。

仲量联行数据显示，2026年一季度上海代表性专业运动品牌增至40个、门店309家，规模较2023年增长超3.6倍，户外、跑步、滑雪等细分赛道品牌加速入场，成为消费复苏重要支撑。仲量联行中国区研究部总监姚耀指出，上海正成为全球品牌战略布局与首发首秀的核心阵地，体验式、悦己型消费成为增长主线，高质价比与创新供给更受消费者青睐。

除实体首店外，数字科技与文旅体验类首发同样亮眼。全国首发的《消失的法老II：建造者之谜》登陆兴业太古汇，依托大空间VR技术与权威考古发现，完整还原金字塔建造场景与未公开内部空间，打造古埃及文明沉浸式探索之旅。项目前作全球收获300万观众，续作上线后迅速成为购物节现象级体验打卡点，商场全域古埃及主题装饰，让消费者沉浸式感受文明魅力，实现文化体验与商业消费深度绑定。

场景创新激活消费

虹桥南丰城紧扣“长宁公园城”规划，以赏花+消费+IP+非遗复合场景，打造春日消费新体验。作为上海国际花卉节长宁分会场，项目推出宝可梦“花径漫游”主题活动，花卉造景搭配萌趣IP气模，成为亲子与年轻客群打卡热点；5月中旬将落地上海首个非遗傩戏主题市集“风生妙集2.0：傩”，引入傩舞表演与手作体验，让传统文化在消费场景焕新生命力。

4月至5月间，虹桥南丰城迎来逾10家新店焕新启幕，涉及轻餐烘焙、教育体验、IP零售等多个品类。餐饮端率先发力，多家轻餐烘焙品牌集体亮相，点燃精致烟火气；呷哺牧场上海市区首店即将入驻，以“一人一锅”模式切入“一人食”场景，补足轻社交消费供给。亲子教培板块同步升级，秀创、小荧星、金宝贝、巧虎等成长类品牌联袂落地，宝可梦慢闪店带来玩趣新选择，夯实项目浦西亲子地标优势。零售方面，潮宏基金饰与安踏殿堂店补强珠宝与运动消费；哲学家酒店将项目服务体验向夜间延伸，助力项目向全时段生活聚场迈进。休闲娱乐业态亦日趋丰富，新开业的棋牌空间禧雀荟与已开业的腾谷电竞、酷秀KTV形成组合，为家庭社交增添多代际的灵活选择。

仲量联行监测显示，2026年一季度上海优质购物中心正餐、运动服饰、潮玩杂货新开面积占比同比显著提升，美妆个护、烘焙甜品等需求稳定。健康养生、宠物消费、AI科技产品等新兴趋势走强，消费者从“买商品”向“买体验、买服务”加速转变，持续驱动内需扩容与商业空间价值升级，巩固上海国际消费中心城市核心地位。

原标题：《从买商品到买体验，申城“首发经济”解锁更多悦己型消费》

栏目编辑：杨硕 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 张钰芸