从“拍照打卡”到“沉浸式体验” 西藏文旅产业释放强动能

“春夏来西藏，高原反应的不适感没有那么严重。”5月的拉萨，阳光明媚，大昭寺门口，50多岁的陈先生一边爽朗地笑着，一边看着不远处正在找角度自拍的家人。他们一家三口穿着色彩艳丽的亲子装，在八廓街的人潮中格外亮眼。从深圳直飞拉萨的他们，落地后几乎没有感受到身体的不适，当天就开启了城市漫游模式。“云南、四川的高海拔地区我们都去过，这是第一次来西藏，目前感觉还好。”陈先生一脸轻松地对记者说。

站在一旁的陈先生儿子陈坤泓，被眼前的藏式手工艺品和红白相间的传统建筑深深吸引，眼中满是新奇。平时工作节奏快，他一直想找个地方适当放松。“和我想象中的西藏不一样，这里基础设施非常完善，人文风情也和我们去过的城市不同。”谈起对西藏的第一印象，陈坤泓思索片刻，用了一个特别的词——“生机勃勃”。他告诉记者：“就是特别有活力，天特别蓝，人特别真诚，感觉一切都充满了生气。”

随着“五一”假期的如约而至，西藏文旅市场迎来了入夏后的第一波客流高峰。数据显示，高原铁路“五一”假期运输4月29日全面启动，预计将发送旅客58万人次，同比增长1.82％。在这片离天空最近的地方，文旅消费新业态正激活发展新动能，游客们的出行方式和消费理念也在悄然转变。

如今，不少工薪群体收入水平虽不算高，却更愿意为高品质生活体验买单。来自北京的“00后”姑娘陈子勒便是其中一位。为了这次西藏之旅，她做足了功课，巧妙规划出行路线，节省了一笔不小的旅游经费。

这次是陈子勒初次进藏，她约了3个志同道合的伙伴结伴同行。有意思的是，同行4人中已有两人去年十月来过西藏，是妥妥的西藏游“回头客”。这次他们不仅要在拉萨感受特色文化，还计划了更边远、更壮丽的边境沿线游。“和去年相比，今年办边防证简直太方便了，秒申请秒通过！”同伴忍不住赞叹道。据了解，为方便区内外游客，目前，全区全面实行通行证“异地办、就近办”，办证点大幅扩容，推动边境旅游便利性不断提升。

对于26岁的上班族小王来说，这场西藏之行蓄谋已久。早在几个月前，关于布达拉宫、羊卓雍错、纳木错、卡若拉冰川的视频就开始频繁出现在他的手机里——加班到深夜刷一刷，午休间隙看一看，心里那份“什么时候能亲眼见见”的念头越来越强烈。“五一”小长假临近，他果断向公司请了几天假，连上节假日凑出了十余天的空档，从广州直奔郑州，坐上了开往拉萨的火车。“一直想来西藏，刚好‘五一’比其他假期要长一点，请个两三天假就能来个深度游。”小王的话语中透着些许兴奋与期待。

在八廓街涌动的人潮中，记者还注意到了两位驻足于一家唐卡画店前的越南游客。来自越南的Huong女士，是一位连续三年进藏的“资深游客”。这一次，她特意带上自己的高中好友Huyen女士一同奔赴高原。“她就是被我‘种草’的，老听我说西藏有多美，她说这次终于能如愿以偿了。”Huong女士告诉记者。她们此行的主要目的地是阿里。“飞机落地后，刚巧赶上了冈仁波齐那绚烂的日落，那一刻的心情，真的很难用语言来形容。”Huong女士笑着说，对两位越南游客来说，西藏的一切都是那样新奇。“我们以前都没见过雪，西藏的雪山、冰川太美了，这次来可以看个够。”Huong女士感叹道，西藏的建筑、壁画艺术、音乐都极为独特，街上那些穿着美丽的民族传统服饰的人们，更是让她们忍不住一次次停下脚步，拿出手机拍个不停。

为两位越南游客一路讲解的，是藏族导游次旦卓玛。自2000年入行至今，她的导游生涯已经走过了26个年头。记者见到她时，她正用流利的英语给两位客人介绍八廓街的历史。“我是专门带外国游客的，这几年明显感觉到游客的数量一年比一年多。”次旦卓玛边走边对记者说，语气里满是自豪和期待，“希望未来能有更多游客来到西藏，好好领略这里独一无二的高原风光和人文风情。”

像陈子勒、小王这样的年轻面孔随处可见，像Huong女士一样来自异国他乡的“回头客”也越来越多。他们不再满足于走马观花式的打卡，而是更愿意慢下来，沉浸式地感受。西藏也正以其独特的魅力，以更开放的姿态、更贴心的服务和更繁荣的业态，迎接着八方来客。（记者 平措诺吉 见习记者 李欣梦 达娃罗布）