吉林，太想进步了！

5月5日，五一假期最后一天，吉林大地依旧阳光明媚，游客如织。

过去4天，吉林省文旅市场交出了一份“多点开花、全域火爆”的成绩单：长白山首日接待游客1.67万人次，同比增长193%；查干湖单日近7万人次，旅游综合收入超6100万元；和龙金达莱村一天涌进8.6万人成为“人气王”；长春动植物公园首日6.1万人次，增长35.6%；延吉民俗园2.8万人次，珲春、龙井、白山、辽源等地全面飘红。

热闹背后，藏着更深层的命题。

“吉林省‘十五五’规划纲要”将旅游业明确定位为万亿级产业，并提出“到2030年，文旅产业成为支柱产业”。

开局之年的第一个“五一”假期，透露出吉林文旅迈向万亿级目标的三个清晰信号。读懂这三个信号，就读懂了吉林“太想进步”的底层逻辑。

信号一：万亿级文旅产业已有坚实的市场基础

这个“五一”，吉林全域旅游格局初现。

从东部长白山到西部查干湖，从延边朝鲜族民俗村到长春动植物公园，从吉林市松花湖到通化龙兴里，客流不再只集中于传统“顶流”，而是呈“多点开花”之势。

尤其值得关注的是非核心景区的爆发。和龙金达莱村一个村子单日接待8.6万人次。延吉民俗园2.8万人次，龙井琵岩山2.3万人次，珲春防川游客如织，辽源动植物园人气爆棚。

县域和乡村，正在成为吉林文旅的新增长极。

空间整合的尝试同样值得注意。珲春推出“一票全包”串联防川、渤海古镇、东北虎豹自然科普馆、哇斯托克欢乐岛四大景区；吉林市推出联票串起冰球赛、开江鱼、游船与大剧院演出；通化打造“三天三夜”产品，白天赏景、夜游繁华。这些微观机制，正是“点状辐射、带状串联、网状协同”的雏形。

万亿级产业目标不是空中楼阁。它需要足够大的市场容量、足够多的消费场景、足够强的承载能力。

五一数据给出了证明：吉林省文旅市场基础已经夯实。

查干湖、金达莱村，这些不是在省会城市，而是在县城和乡村。当非核心景区都能承载如此体量的客流，说明吉林文旅已经具备“全域接待”的能力。联票和串线产品的涌现，则表明市场正在从“单点打卡”向“线路消费”升级。游客停留时间延长、消费链条拉长，这正是万亿级产业所需要的客单价支撑。

信号二：“情绪文旅”让吉林找到“卖心动”的密码

长春动植物公园的“雪饼猴”与游客斗嘴，长影旧址博物馆的NPC带人穿越片场，新民大街巡演，北京大街西历史文化街区上演《清明上河图》高跷巡游。净月潭一位摆渡车司机因全程幽默讲解被游客打电话到12345点名表扬。“不要金也不要银，来点掌声行不行？”游客笑了一路，记住了吉林。

这个假期，沉浸式演出已在吉林全省多点开花。

延边州的《五彩阿里郎》《印象延吉》、朝鲜族非遗展演；吉林市的望云拾玖坊唐宋夜游、乌拉公园古国风情、《古韵大东》音舞诗画；通化老城·龙兴里的夜游演艺；白山的非遗打铁花与古城迎宾；查干湖《盛世契丹春捺钵》情景剧；辽源的动植物园NPC互动与乐兔乐园打铁花……

各地以情景剧、光影秀、民俗巡游等形式，将文化资源转化为沉浸式体验，成为“全域火爆”的重要支撑。

小而美的创意同样出圈。安图松花村推出“长白山姥姥家上房揭瓦”玩法，融合乡宿、萌宠、围炉煮茶，日接待近千人，打造出乡村旅游“小而美、精而特”的情绪样本。

旅游早已不是“走马观花”。中国旅游研究院数据显示，2025年国内游客中将“情感体验”列为首要出游目的的比例已达68%，远超“景观观赏”的23%。游客要的不是“我去过了”，而是“我被治愈了”“我玩嗨了”“我拍出了人生照片”。

吉林读懂了这一点。拍照攻略解决的是“出片焦虑”；NPC互动提供的是“入戏的快乐”；幽默司机给出的是“意料之外的温暖”。这些都恰恰是游客愿意反复讲述、主动分享的“心动瞬间”。

吉林用“NPC化”实现了文化的活态传播，用“拍照攻略”把服务做进了游客的情绪痛点。

信号三：“文旅+百业”融合加速落地

这个“五一”，随处可以看见“文旅+”的融合身影：

文旅+非遗：延边民俗园洞箫、农乐舞轮番登场；查干湖《盛世契丹春捺钵》情景剧重现辽代帝王祭湖场景。

文旅+红色：珲春大荒沟生态景区恢复营业，吴大澂收复国土纪念馆同步开放；靖宇杨靖宇将军殉国地迎来红色研学热潮。

文旅+演艺：延边歌舞团《五彩阿里郎》场场爆满；吉林市《古韵大东 凇雪江城》高潮不断。

文旅+农业：金达莱村赏花季融合民俗体验、美食品鉴、研学互动；松花村“上房揭瓦”把乡宿变成网红打卡地。

文旅+夜经济：敦化渤海湖夜市人声鼎沸；通化老城·龙兴里灯光秀与沉浸式演艺交相辉映；全省12家热门文博场馆延时开放至21点。

更关键的是服务生态的“全员化”。文旅、公安、城管、志愿者全员上一线；长春站加装行李传送带，让游客不用扛着箱子爬楼梯；吉林市72条公交线路免费、34个停车场免费，还有多个城市推出了免费公交服务。这些不是景区能单独完成的，而是整座城市的协同作战。

五一实践表明，非遗、红色、演艺、农业、夜经济……每一个“+”都在创造新的消费增长点。

从三个信号看吉林文旅的“进步逻辑”

吉林，太想进步了！

这份渴望，在2026年“五一”化作了三个清晰的信号。

第一，万亿级目标有了市场验证。县域和乡村正在成为新增长极，全域旅游格局初具雏形，联票和串线产品开始改变“打卡式”消费；

第二，情绪文旅成为差异化竞争力。拍照攻略、雪饼猴、幽默司机、上房揭瓦——吉林不再只卖风景，而是开始“卖心动”。这是一条避开同质化竞争、直击消费升级痛点的路径；

第三，“文旅+百业”加速融合，产业生态开始成型。非遗、红色、演艺、农业、夜经济……边界在消融，协同在增强。而“全员宠客”的服务生态，让城市温度成为最好的旅游名片。

当规划文本与市场实践形成共振，当政府“宠客”与市民热情同频发力，吉林文旅“十五五”的开局，已经迈出了扎实而坚定的一步。

来源：凤观长白

初审：刘星彤

复审：曲翱

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