叫停“夏雨荷”IP，济南这波快刀斩乱麻，干得漂亮！

这几天，济南文旅搞了个大新闻。

先是在齐鲁足球超级联赛的揭幕战上，看台上突然冒出了30多个穿着清宫格格服饰、手拿团扇的“夏雨荷啦啦队”。

官方本来想搞个“体育+文旅”的出圈名场面，结果直接翻车了。

网友直接炸了。

“一个大明湖畔苦等皇上的悲情女子，跑去足球赛场加油助威？这是劝球员别踢太猛，小心龙体吗？”

“辛弃疾、李清照、秦琼这些硬核名人放着不用，非要用个琼瑶剧里的虚构人物，济南文旅到底咋想的？”

舆论越骂越凶，连央媒都下场批评了。

大家本以为这事儿还会继续发酵，结果济南的操作让所有人一愣。

连夜叫停，干净利落。

一夜之间，大明湖畔路牌上“夏雨荷”的字样被抹掉了，相关宣传物料全部撤下。

很多人看到这个操作，第一反应是：济南这次，总算做对了。

“夏雨荷”翻车，翻在哪儿了？

先捋一下这事儿的来龙去脉。

其实济南搞“夏雨荷”IP不是第一次了。之前大明湖畔搞了个12米高的“湖畔雨荷”花灯，唯美古风，刷屏全网，效果还挺不错。

那为什么这次就不行了？

原因很简单：场合不对。

花灯放在大明湖边，那叫应景。你把“夏雨荷”搬到足球赛场上，这就属于乱点鸳鸯谱了。

足球赛场讲究的是热血、拼搏、阳刚之气。而“夏雨荷”是什么人设？琼瑶笔下的悲情女子，在大明湖畔苦等乾隆，等了一辈子也没等来，最后孤独病逝。

她身上贴的标签是“等待”“凄怨”“依附”，跟齐鲁大地推崇的忠义、风骨、家国情怀完全不搭边。

你在赛场上搞这么一出，球迷能买账才怪。

济南的“快刀”，砍得好

舆论发酵后，济南的反应速度确实快。

没狡辩，没甩锅，没搞什么“我们本意是好的”那套废话。

直接撤。

路牌铲掉，宣传撤下，该叫停的叫停。

说实话，就冲这态度，得给济南点个赞。

为啥？

因为这说明他们听劝了。

你看看现在有些地方，明明做错了事儿，非要硬撑，非要跟网友抬杠，最后越描越黑，把小事儿拖成大事儿。

济南这次没犯这个毛病。翻车了就是翻车了，认栽，整改，干脆利落。

这比那些死要面子活受罪的操作，强太多了。

手握“王炸”，就别打“对三”

当然，叫停“夏雨荷”只是第一步。这事儿真正让人扎心的地方是：济南的文化家底厚得吓人，却非要去蹭一个虚构人物的流量。

济南是什么地方？

两千六百年的建城史，孔孟之乡、齐鲁文化的核心地带。

辛弃疾，济南人。“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营”，那是何等的豪情壮志。

李清照，济南人。“生当作人杰，死亦为鬼雄”，那又是何等的风骨。

还有秦琼、房玄龄、扁鹊、张养浩……这份文旅名单列出来，能吊打国内一大半城市。

这些真实存在的历史人物，哪一个不比“夏雨荷”有分量？哪一个不能撑起济南的城市形象？

放着王炸不用，非要去打一张“对三”，这操作本身就是最大的问题。

隔壁宿迁就是个好例子。人家文旅资源没济南那么雄厚，但人家深耕项羽IP，“力拔山兮气盖世”，跟赛场热血氛围完美契合，最后叫好又叫座。

济南这次翻车，说到底是策划者太懒了。只想走捷径、蹭流量，却忘了文化IP最根本的东西，根植于本土文脉，传递城市精神。

结语

好在，济南这次及时踩了刹车。

快刀斩乱麻，叫停“夏雨荷”，这本身就是一种态度。

但叫停只是开始，不是结束。

希望济南这次能真正想明白一件事：一座城市的底气，从来不靠蹭热度，而是靠深耕自己的文化根脉。

辛弃疾的剑气、李清照的才情、秦琼的侠义，这些才是济南真正该捧在手心里的宝贝。

别再舍近求远了。

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