全球18至34岁人群肉毒注射量增30%！社交滤镜加剧Z世代衰老焦虑

关键信息：

• Z世代因社交平台滤镜和与老年人相处减少，对衰老的恐惧加剧，导致医美需求上升。
• 2018至2024年，全球18至34岁人群肉毒注射增长29.9%，从130万例增至170万例。
• 巴西年轻人更早担心衰老，男性防脱产品购买兴趣集中在25至34岁，占比达21%。
• 专家指出，年轻人医美增长由外貌驱动而非医学需要，形成预防衰老文化。
• 皮肤科医生建议，30岁前抗老应个体化评估，18岁前避免纯粹美容项目。

出生于1997年至2012年的Z世代，随着社交媒体的持续浸入，对外貌和衰老迹象的担忧越来越明显。专家指出，日常接触经过修饰的图片和滤镜，会加重自我审视，让年轻人开始注意到一些在其他情境下未必会对自我认知造成明显影响的瑕疵。

这种变化，既体现在这一年龄段人群对医美项目的需求上，也体现在他们越来越早开始执行严格的自我护理习惯上。

27岁的保险从业者拉斐尔·巴希尔有一套非常固定的外貌管理流程。他每天5时15分起床，先补充咖啡因，再空腹锻炼。回家后，他会把秘鲁玛卡、人参、蒺藜、螺旋藻、辣木、葡萄籽粉、银杏和瓜拉纳粉混在一起做成奶昔。早餐时，他还会服用复合维生素、有机硅、益生菌和矿物质，声称这样可以“强化皮肤，阻止衰老”。

拉斐尔·巴希尔27岁时曾非常害怕变老；如今他说自己没那么害怕了，但仍把老年看作一连串的失去。

“我非常喜欢年轻的自己。我希望今天拥有的阳刚、精力和舒适感能永远持续下去。越能推迟年龄带来的痕迹，我就越觉得自己还在延续这种状态。”他说。

24岁时，拉斐尔开始接受皮肤治疗，包括微针、注射生物刺激剂、聚对二氧环己酮线材提升、泪沟填充和化学换肤。不过他也承认，这一整套组合曾让他看起来像“蜡像娃娃”。如今，他只会每六个月注射一次肉毒毒素。

美妆与健康传播人士凡妮莎·罗赞认为，尽管衰老是所有代际都会面对的问题，但Z世代往往更受这一焦虑影响，因为他们在社交媒体上持续暴露在自己的影像之下。

罗赞是圣保罗天主教大学社会心理学博士生，研究重点是社交媒体中的审美标准。她表示，这种被滤镜和编辑工具不断强化的环境，可能会加剧对外貌的不满，并推动人们更积极地寻求医美项目。

她认为，这种现象还可能与所谓的“快照失真症”有关，即人们对自身形象的感知变得扭曲，连衰老带来的细微自然痕迹也会被视为问题。

老年学家亚历山大·卡拉切表示，这一现象也与代际关系的变化有关。按照他的说法，年轻人与老年人的接触越来越少，无论是在家庭、职场还是公共社交空间中都是如此，这使他们失去了对衰老的具体参照。结果就是，老年被看成一种遥远、陌生的状态，因此也更令人害怕。

“我总会问年轻人：上一次和一位80岁以上、不是因为家庭义务才见面的老人聊超过半小时，是什么时候？几乎没人答得上来。没有这种接触，这一代人就会困在自己的圈子里，等到老去时，才会为自己已经老去而感到遗憾。”他说。

24岁的医生玛丽亚·爱德华达·皮雷斯做过泪沟和嘴唇填充、肉毒毒素注射，也使用过不同类型的减肥针剂。她上一次去打肉毒毒素时，原本只是为了治疗磨牙，结果在专业人士看到她额头上的细小表情纹后，又顺手做了额头注射。

“这本来不是让我困扰的事。不过既然我都来了。”她说。

她表示，自己并没有在家族中年长女性身上看到同样程度的外貌焦虑。她举例说，母亲和姨妈都从未做过医美项目，与衰老的关系也更平和。在她接触到的亲友中，她认为常见的是女儿们更早投入各种干预，而年长女性并没有这种被纠正外貌的压力。

在社交媒体上快速搜索，很容易找到担心表情纹的青少年和年轻成年人，甚至有人还不到20岁。他们在评论区里提到自己对皮肤痕迹的在意，以及如何避免这些痕迹的困惑。

“我24岁，额头上已经有表情纹了。”一名用户在短视频平台上写道。另一名用户说自己眼下有痕迹，并把问题归因于遗传，尽管她一直坚持护肤流程。还有人想开始使用视黄醇等活性成分，即便担心自己皮肤敏感；也有人计划在很年轻的时候就开始接受医美项目。

年轻人中微创医美项目的增长，是全球趋势。国际美容整形外科学会的调查显示，在2018年至2024年间，肉毒毒素注射是全球18至34岁人群最常做的医美项目。

在这段时间里，这一年龄段年轻人接受肉毒毒素注射的数量在全球增长了29.9%，从2018年的130万例增至2024年的170万例。无论是该国际机构还是巴西整形外科学会，都没有专门针对巴西年轻人医美项目的统计。不过，专家普遍认为，巴西国内的相关需求也在持续上升。

“整形外科和医美市场在全世界都在指数级增长，巴西也不例外。增长主要来自过去不太会主动寻求这类服务的人群，比如年轻人和男性。”巴西整形外科学会主席马塞洛·桑帕约说。

桑帕约表示，过去几年里，求美人群的结构以及他们偏好的项目类型都发生了变化。

“整形手术一直以来主要由女性主导，但这种情况正在改变。如今，年轻人更倾向于选择美容类项目，而不是手术。虽然我们还没有全部汇总数据，但整形外科医生的普遍感受就是这样。”他说。

巴西皮肤病学会成员、皮肤科医生西尔维娅·伊皮兰加也有同样看法。她说，这一增长来自多种因素，包括信息获取更容易、护肤文化普及、技术进步让项目变得更微创也更可负担，最重要的还是社交媒体的影响。

“如今已经形成一种预防和管理衰老的文化，而且这种文化开始得比前几代人早得多。”她说。

在伊皮兰加看来，这种变化的积极一面，是人们养成了更多健康护肤习惯，比如使用防晒霜。不过，她也指出，很多决定更多是出于外貌考量，而不是医学需要。这股趋势的影响并不只停留在诊室里，化妆品行业也已经感受到了。

德国公司德·沃尔夫在巴西的运营经理羽美·岩本表示，在她进入化妆品行业的21年里，自己明显感受到消费者正在“年轻化”，而这背后是巴西市场产品供给的增加。

“巴西化妆品市场过去比国际市场小得多。近些年，人们对健康和自我护理的关注明显增强，这也带动了审美需求。一个让我们特别注意的现象是，巴西人比其他国家的人更早开始担心这些问题。”她说。

该公司内部数字营销活动数据显示，在巴西，男性防脱发护发产品的购买兴趣在年轻人中更高。在西班牙，35至44岁男性是防脱发系列最感兴趣的人群，占28%；而在巴西，25至34岁男性占比最高，为21%。

30岁前，哪些项目可能被考虑

伊皮兰加说，皮肤护理应从儿童时期就开始，重点是防晒。到了青春期，皮肤科随访主要用于治疗痤疮和油脂分泌旺盛。进入成年早期，也就是大约20岁左右，可以考虑一些轻度的抗衰策略，但前提始终是个体化评估。

她解释说，年轻人并不存在一条固定的“允许线”或统一规则，医美项目必须逐个评估。比如，肉毒毒素可以用于某些肌肉活动特别明显的情况；激光也可以用于痤疮、色斑或疤痕，只要有医学指征即可。

18岁以下，建议只限于治疗皮肤疾病，避免纯粹出于美容目的的干预。

这位医生还强调，即便是所谓的“预防性肉毒毒素”，也只有在明确存在临床指征时才适合进行，通常要到20岁或25岁以后才会考虑。

像面部填充这类项目，可以在年轻成年人中讨论，但始终要结合患者的发育阶段，以及其是否具备理解风险、效果和恢复过程的成熟度。

作者：维托尔·雨果·巴蒂斯塔 拉伊兹·梅内塞斯

来源：Medo de envelhecer na geração Z intensifica busca por procedimentos estéticos antes dos 30

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