天津
山姆推出了一款可“可持续采摘食用”的羽衣甘蓝盆栽，售价29.9元，并打出“种一次，吃一年”的口号。产品一经上架便被抢购一空，有消费者一次性购入七八盆，没抢到的人则在社交媒体上疯狂求代购。
随着这款盆栽走红，“可食用羽衣甘蓝是不是智商税”的争议也随之而来。昔日路边无人问津的绿化植物，如今成了蔬菜界的“顶流”——价格飙升30倍，它凭什么吸引年轻人？
羽衣甘蓝的出圈，离不开新茶饮品牌的推波助澜。喜茶率先推出“羽衣纤体瓶”，首月销量突破350万杯；其“超级植物茶”系列一年内销量超过1亿杯，消耗近300万斤新鲜羽衣甘蓝。
随后，挪瓦、库迪等品牌纷纷跟进。盒马推出羽衣甘蓝燕麦杯，白象推出羽衣甘蓝轻轻面，三全食品也上线了羽衣甘蓝发糕。市场需求的激增，直接推动羽衣甘蓝价格从2024年的每斤0.8元一路涨至20-30元，涨幅高达30倍。
羽衣甘蓝之所以受追捧，核心在于切中了年轻人的“养生需求”。据央视财经报道，羽衣甘蓝低热量、高纤维、富含维生素，恰好满足了“想喝奶茶又怕胖”的心理。与此同时，它还被打上了“超模同款”“养生顶流”等社交标签，成为展示健康生活态度的一种方式。
然而，国家高级食品检验师王思露指出，羽衣甘蓝虽有助于降血糖、降血脂和促进肠道蠕动，但并无“神奇功效”。榨汁会损失大部分膳食纤维，所谓的“纤体”宣传缺乏科学依据。专家还提醒，羽衣甘蓝汁本身热量低，有助于减肥；但如果添加高热量配料或过量饮用，反而可能导致增重。
对年轻人而言，购买羽衣甘蓝饮品或盆栽，追求的更多是一种养生的仪式感和社交认同感。他们买的不是单纯的菜叶子，而是一份“好喝不胖、拍照好看、显得我很懂生活”的复合型情绪产品。
从这个角度看，羽衣甘蓝的走红，本质上是品牌方利用年轻人的健康焦虑，精准踩中了“既想喝奶茶又想减肥”的心理。通过社交媒体的造神运动，这种原本“喂羊都嫌苦”的蔬菜，硬生生变成了流量密码与“情绪税”。
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