“五一”将至，文旅消费热度高涨

本报记者 倪 浩 本报驻新加坡特约记者 辛 斌

在春末夏初的怡人气候中，“五一”假期尚未开启已热度高涨。多家机构的预测和报告显示，多地春假叠加“五一”假期，文旅消费或达上半年高点，亲子出游、短途周边游、深度体验成为假日出行鲜明趋势。与此同时，游客更加注重出游品质与情绪价值，多元文旅业态持续发力，彰显国内旅游市场的活力。

春假连休激活亲子游市场
随着假期临近，人们出行的热情逐日攀升。美团旅游数据显示，4月17日，五一假期首日火车票的开售首日，国内部分热门线路火车票“30分钟即被抢光”。同程旅行预计，首波“五一”出游热潮将提前至4月28日-30日，该时段机票搜索热度同比上涨26%。

今年，全国近30个城市的中小学生集中放春假，多地“春假+五一”连休长达8至10天，全家出游将成为“五一”一大特点。途牛发布的《2026五一旅游消费趋势报告》显示，今年实施春假且时间安排和“五一”假期连休的城市中，丽水、永州、淄博、湖州等客源地预订出游人次同比增长均超过3倍。

甘肃定西市安定区小学春假连“五一”将形成10天长假，公司职员王琳决定带孩子奔赴山东，踏浪观海，享受亲子时光。

今年“五一”，中东冲突引发的不确定性推高机票价格，还导致部分地区航线调整，对计划出行的人群，尤其是出境群体造成不同程度的影响。香港《南华早报》援引分析师的话称，尽管全球燃油价格上涨，但“五一”选择出行的中国游客数量可能与去年持平甚至超过去年，不过游客可能更倾向于选择短途游。

新加坡旅游营销与科技公司ChinaTradingDesk的调查显示，即使燃油价格大幅上涨，“五一”前国内航班预订量仍同比增长约8%，国内跟团游预订量也同比高出约10%。调查发现，今年中国乡村及二、三线城市目的地颇受欢迎。

世界旅游城市联合会特聘专家、北京体育大学管理学院教授王笑宇告诉《环球时报》记者，今年“五一”的出行峰值相对平缓，“品质优先”成为出游主流选择。机票价格确实有所上涨，但不少游客选择六折左右的错峰机票出行。

西北成热门长途目的地
记者发现，热门旅游城市仍是“五一”出游的主要目的地，北京、上海、广州、成都、昆明、深圳、武汉等城市位居美团、飞猪、同程、途牛等平台热门出行目的地前列。传统旅游城市热度不减，黑马目的地也异军突起。

受中东冲突影响，一些旅客放弃出境游，将目光锁定在国内替代性强的旅游目的地。同程旅行数据显示，西南、西北一批目的地承接这波外溢客流，“五一”期间相关度假产品销量同比翻倍。美团数据显示，“五一”期间，西宁、伊犁、阿勒泰等城市机票增速位居前列。

计划前往新疆的上海白领韩江表示，“5月新疆草原刚绿、赛里木湖解冻，雪山、草原、湖泊、花海，不能错过这个时候的新疆。”

出境游方面，营销公司龙途国际在一份报告中提到，大多游客以区域内短途出行为主。香港、澳门、韩国和泰国正成为首选目的地。

值得关注的是，今年共建“一带一路”国家及部分“小众”目的地展现出极强的增长潜力。航班管家数据显示，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、土耳其等国“五一”期间计划航线航班量增速显著，增幅均超过七成。

游客偏好悦己消费
去一个心仪的景点进行深度体验，为一场演唱会、一场赛事奔赴一座城市。“五一”小长假，游客的旅游需求愈发贴近内心精神诉求，旅游经济正在升级。今年“五一”出行，呈现明显的“深度停留”特征。美团数据显示，在提前预订的酒店订单中，用于旅游度假的订单占比超过75%，“一地多日”慢节奏行程正在取代“特种兵式打卡”。

同程旅行认为，专注当下感官体验、追求情绪悦己的“ColorWalk”（色彩漫步）正悄然兴起，与春和景明的“五一”称得上绝配。近一周来，以色彩为关键词的“五一”目的地搜索量同比增长超200%。

奔向山川大海，也与演唱会、体育赛事、非遗市集相约。今年“五一”假期，文旅消费呈现出更加明显的“内容驱动”特征。2026赛季“苏超”提前开赛，赛程安排覆盖“五一”假期，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一。飞猪数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

‍王笑宇告诉记者，中国旅游消费确实在稳步升级，并为经济带来新的活力。今年“五一”，深度体验热度上涨明显，平均停留时长、出游辐射半径同步扩大。游客更注重文化沉浸、家庭陪伴和高品质服务，这种升级不仅直接拉动酒店、民宿、餐饮、交通消费，还通过乘数效应惠及中小城市、县域和乡村，缓解了以往文旅发展中冷热不均的结构性矛盾。尤其是银发和亲子客群的高消费特征，进一步放大了经济溢出效应，为区域平衡发展和文旅新动能提供了支撑。