东方七日谈｜一朵花赋能一座城

来源：【人民日报中央厨房-大江东工作室】

一朵花可以给一座城市带来什么？

4月18日，首届上海国际花卉节绚丽绽放，这场将持续23天的全城花事，呈现的不仅是春日花海的赏心悦目，更是一个行业打开围墙拥抱万物后的无限可能。

2007年，上海绿化市容部门创办上海国际花展，为三年后举办的世博会“选花”。经过多年积淀，上海国际花展成为绿化行业展示新品的年度盛会。两年前，上海国际花展走出上海植物园，走进黄浦新天地、徐汇滨江等公共空间，探索“花卉+”社会化办展新模式。今年，花展全方位转型升级，从单一的园艺展示向综合性城市节日迈进。

走出公园的花展，在城市的各个角落加倍绽放。

本届花卉节构建“2个主会场+10个分会场+多个城市商圈”全域布局。上海植物园专业主会场汇聚国内外36家育种机构和科研单位的400多个新优特色植物，其中78个为首发品种，比去年增长1倍。黄浦城市主会场设于新天地商圈和古城公园，40余组主题花园、60余组橱窗花艺，呈现花艺融入生活的美好。此外，花卉节设浦东、徐汇、静安、长宁、奉贤、杨浦复兴岛等10个分会场，联动全市16个区及临港新片区的商圈、公园绿地进行氛围营造。

《万物一马》亮相上海第一百货的橱窗。 田泓摄

花开橱窗里。画家苑瑗的油画作品《万物一马》亮相上海第一百货的橱窗，白色骏马从金色花丛中奋蹄而出。以“听见花开的声音”为主题的橱窗艺术季，联动34个重点商圈近50家大型商业综合体、50余家特色沿街商铺踊跃参与，共同呈现百余个春意盎然的主题橱窗。

“赏花流量”带来“经济增量”。花卉节开幕两天，大豫园客流量超30万人次，浦东前滩逼近30万人次，新天地主会场销售额增长83.8%，前滩公园巷增长83%，有望拉动消费净增10%以上。上海苏河湾万象天地在花卉节开幕当天客流同比增长250%、销售额增长231%，刷新开业三年纪录。

上海市商务委顺势推出“Hug Me”商圈拥抱万物的主题IP，深度链接购物中心、特色街区、青春小店与知名品牌，打造“移步见花、处处可购、时时可享”的消费新体验。花卉节期间，各大商圈50余场花艺、音乐、市集等特色主题活动精彩上演，130余款“花开的礼物”主题产品集中亮相，“花卉+”激发文商旅体展联动活力。

苏河湾万象天地花艺市集。 田泓摄

转角遇见花。市民是赏花人，也是种花人。

花卉节鼓励市民秀出窗阳台绿化，让个人的闲情逸致变成城市共创和社会共享。徐汇滨江分会场邀请社区居民就地取材打造花卉景观，花卉节结束后，这些景点还将漂流回社区家门口，让美延续。

上海人爱花，更懂得怎样把花做成持续共赢的“花样经”。

源怡花卉是一家专业种苗公司，成立20多年来，第一次把花展从远郊的种植基地开进了城市商圈——东台里新天地。行业数据显示，国内90%的花卉消费来自公共场景，家庭场景不过10%。公司销售经理李晓霖说：“我们正是看好这个巨大的潜在市场，要把‘买花像买菜’培养成日常习惯。”

上海是全国最大的花卉消费市场，本届花卉节创新打造“云花入沪·繁花市集”，联动云南花卉企业、云间卉谷、虹桥花谷等平台，以线上线下融合花市的形式展示销售云南花卉，积极推动上海从“花卉消费城市”向“花卉流通枢纽”转型。

没有人能拒绝鲜花带来的生命感动，花卉的魅力恰在于其生生不息的生命力。这场不断“破圈”生长、以“花”式焕新赋能城市的节日，正是上海蓬勃生命力与无限创造活力的生动绽放。

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