一企业在私域直播间称人参枸杞固饮可让病危患者康复涉虚假宣传，被罚1万元

宣称病危患者喝半包固体饮料就可快速完全恢复，适用于全瘫脑萎缩等多种顽疾…近期，四川一商贸公司因在私域直播间虚假宣传某人参枸杞固体饮料的功效，违反不正当竞争法等相关条例，被成都市市场监管局罚款1万元。

信用中国 截图

据“信用中国（四川成都）”网站公示信息，当事人“四川省蜜邦商贸有限公司”于2024年9月在线下门店开始售卖“养缘亲人参枸杞”固体饮料，为预包装食品。2024年9月4日至9月11日，该产品订单销售金额共计47362元。

2024年9月12日8:00至9：00，该公司在其小鹅通平台店铺“蜜邦商学院”，面向线下门店“存量”客户，对产品“养缘亲人参枸杞”进行直播宣传活动。主播为供应商“北京清通补健康管理有限公司”委派渠姓讲解人员负责。

该场直播的直播间访客数1376人，直播间浏览量3859，未进行线上直播销售。

通报称，该场直播宣传活动是当事人在私域网站开播，通过开展线下活动引流获客，组建团购微信群，群内顾客需要通过推送的直播链接和密码方可进入直播间。上述受众为可确定个体，具有特定性，其形式不属于广告活动，其行为为商业宣传。

直播期间，主播宣称该产品可以“双向调节血压，增加心、脑、肾血流量”“服用后能快速溶解、冲开血栓”“益智效果特别好”“简简单单服用该产品后低血压的问题就解决了”，还宣传“一位50多岁的阿姨（只有出气没有进气，已经下达病危通知书），喝了半包该产品后短短5分钟就完全恢复了”。直播页面还展示产品的“适用人群比较广泛，头疼、头晕，顽固性头疼，眩晕症，心肌炎，冠心病，关节炎，腰间盘突出，脊椎增生，肩周炎，妇科常见病，痛经，乳腺疾病，宫寒，盆腔积液，卵巢 囊肿，高血压，高血脂，高血糖，低血压，静脉曲张，心脏病，脑血栓，脑梗，脑萎缩，脂肪肝，中风不语，面瘫，舌瘫，偏瘫，全瘫，失眠多梦，腰酸腿疼等。”

从2024年9月13日至2024年10月23日，该产品订单销售金额共计23883.2元。通报称，经对比，涉案产品直播前后一个月线下销售额，呈下滑趋势，直播助推营销的效果小。

2026年4月10日，当事人因直播时所宣传内容与实际预期用途不符，当事人无法提供其相关功能的佐证资料，其行为系对商品的性能、功能等作虚假或者引人误解的商业宣传，违反《网络反不正当竞争暂行规定》《中华人民共和国反不正当竞争法（2025修订）》等相关规定，被成都市市场监管局罚款1万元。

工商信息显示，四川省蜜邦商贸有限公司成立于2024年，经营范围包括保健食品（预包装）销售；生活美容服务；酒类经营等。

近年来，部分不法商家通过“免费健康讲座”“直播领福利”等形式将消费者引流至私域直播间实施虚假营销，侵害消费者合法权益。2026年1月27日，在市场监管总局召开的2025年综合整治“内卷式”竞争十大重大案件专题新闻发布会上，市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰表示，针对私域直播虚假宣传乱象，市场监管部门持续强化民生领域反不正当竞争工作，严厉打击此类违法违规行为，取得积极成效。

杨洪丰提到，压实平台责任，推动对违法行为的治理关口前移。针对一些不法商家利用私域群聊诱导消费者进入私域直播的问题，市场监管总局约谈相关平台企业，要求其压实主体责任、履行社会义务，通过配合监管部门办案取证、采用技术措施对存在涉嫌违法内容的外部链接进行限制访问、加大对消费者宣传提示等方面进行协助治理打击，积极支持市场监管部门对违规私域直播平台执法办案。