“杜甫”开的公交车有啥不一样

“杜甫”变身巴士司机。 成都公交集团供图

“杜甫”执舵公交穿城而过，“李白”化身解说妙语连珠，三国NPC（非玩家角色）随车互动、邀客合影……今年以来，四川成都解锁“公交+文旅”融合新玩法，推出诗词、三国、曲艺等特色主题巴士，以公交为载体，联动景区打造文旅沉浸式体验场景，让市民、游客的出行路变身“文化体验路”，为文旅产业深度融合发展打造了极具成都特色的鲜活样本。

作为成都“公交+文旅”融合的标杆项目，“趣耍巴士·诗词之路”观光专线自推出以来，凭借“杜甫”开公交的创新形式迅速走红。用心装饰过的专线车厢，点缀着与成都相关的千古名句，目之所及皆是诗情画意。驾驶员化身“李白”“杜甫”，形神兼备地演绎历史人物风采。随车“书生”沿途解读诗词典故、讲述城市故事，还通过飞花令、诗词问答等互动环节，让乘客在轻松氛围中感受诗词魅力。

一条公交专线让诗意融入日常

“今天收获满满。不仅领略了沿途风景，更读懂了杜甫诗句背后的坎坷与家国情怀。”一位体验完专线的乘客说。从乘客的真挚共鸣到全网广泛关注，这条诗词观光专线让诗意以一种新奇的方式走出书本、融入日常。

在四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟看来，“公交+文旅”模式创新了空间文化的呈现方式，让人们的文旅体验更丰富、更新颖。作为一种用户体验优良、增值效益较好的产品和服务形式，它有效拓展了文旅市场空间，为文旅产业发展注入新动力。

成都街头的曲艺巴士。 四川省曲艺研究院供图

“公交+文旅”带动体验式消费

连月来，四川以“安逸四川”文旅品牌为引领，持续推动文旅服务提质升级。今年清明假期里，成都武侯祠博物馆联合成都公交集团推出“三国寻梦线”双层主题巴士，串联春熙路、合江亭、武侯祠等城市地标与三国文化节点，扮作“关羽”的驾驶员、身着汉服的随车NPC，全程为游客讲解典故、互动合影，让三国文化可感可触。另一边的武侯祠内，“诸葛亮”“刘备”等角色组成的巡游队伍常态化展演，搭配《千古风骨颂武侯》等特色节目，打造一步一景的沉浸式体验，有效提升了景区吸引力。

这种“景区+公交+沉浸式体验”的模式，实现了文化资源与旅游资源的双向赋能，推动文旅市场从单一观光向体验式、沉浸式消费转型。数据显示，成都特色主题巴士推出以来，累计吸引客流近400万人次，带动周边餐饮、住宿、文创等相关产业消费增长，成为拉动文旅消费的新引擎。

将非遗融入移动场景，是成都丰富文旅产品供给的又一举措。日前，由四川省曲艺研究院联合成都公共交通集团等打造的全国首辆“曲艺巴士”上线，将四川清音、扬琴、金钱板等巴蜀非遗搬上移动舞台，由四川省曲艺研究院的演员领衔演出，《麻辣烫》《小放风筝》等经典曲目轮番上演，让乘客在车行景移间感受巴蜀曲艺的独特魅力。

据了解，曲艺巴士后续将新增相声、小品、脱口秀等表演形式，持续丰富产品供给，满足游客个性化、多元化需求。

“微沉浸、微穿越”应用场景还有很多

安逸游四川，“公交+文旅”融合版图还在不断扩容，火锅巴士、音乐巴士等特色线路持续发力，形成多元化产品矩阵。据了解，即将到来的“五一”假期，各特色线路将同步优化服务，结合假期客流特点加密班次，部分线路还将推出假期专属优惠活动，联动沿线景点、餐饮商户打造一站式文旅消费场景，为市民、游客的假期出行增添乐趣。

接连“出圈”持续点燃跨界融合热潮。成都公交集团运兴巴士有限公司客运市场部经理李雪姣说，未来还将持续探索公共交通与文商旅体融合新路径，深入挖掘城市历史IP，以更具温度、更富创意的形式，将公交车厢打造为移动的“城市文化客厅”。

移动文旅并非新鲜事物。蔡尚伟分析说，过去更多是将交通作为纽带，串联各类景点景区，实现文旅产品的系统化、整体化呈现。而当下的移动文旅更贴合体验经济逻辑，通过时间与空间的组合联动，进一步挖掘文旅潜在价值，推动文旅产品服务升级。在他看来，“微沉浸、微穿越”的呈现方式值得重点关注。从产业角度而言，这种方式成本可控、性价比高、效益良好，未来仍有广阔的发展空间——可挖掘的资源、可应用的场景还有很多，移动文旅的呈现形态也有望进一步丰富拓展。

2026年4月27日《中国文化报》

第5版刊发特别报道

《“杜甫”开的公交车有啥不一样》