东方甄选拒绝第二个董宇辉，想成为“下一个山姆”｜大象夜读

继董宇辉离开后，东方甄选再次遭遇核心主播“集体出走”风波。

4月24日至25日，明明、天权、中灿、林林四位主播相继宣布离职，其中明明和天权正是当年与董宇辉、顿顿并称“F4”的老将。至此，东方甄选最初的知识带货“四人组”已全部离场。

这场人事震荡直接反映在资本市场上。4月27日开盘，东方甄选股价直线下跌6.4%，报25.72港元。

四位主播的告别信，不约而同地将矛头指向了新任管理层。明明写道：“新领导入驻后，公司整体直播模式与运营风格彻底改变，这种文化上的转变，我很难认同。日常工作中，我能清晰感受到新任管理层对我的‘不友好’。”天权则直言：“过去四个月，执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。”

他们口中的“新管理层”，正是2025年12月接任东方甄选CEO的孙进。这位在新东方体系内工作了近20年的“老将”，上任后便开启了铁腕“去主播化”战略：将直播风格从“知识分享”转为“纯讲解+促销”，扩充矩阵账号、引入外部达人分销自营品，试图把东方甄选从“人”驱动转向“货”驱动，打造“线上山姆”。

4月25日的直播中，俞敏洪公开致歉，坦言管理层调整后公司管理方式出现偏差，“过度侧重制度管控，忽视了团队人文关怀”。他承诺将优化管理模式，平衡制度与人文关怀。

然而，对于东方甄选的转型，网友们看法不一。有评论认为：“主播带货这种极度依赖个人因素的模式，不适合大公司。”

也有人调侃：“感觉俞老师经常在道歉。”更有网友直指核心：“平台总觉得‘主播依赖平台’，但董宇辉的例子恰恰证明了：当主播的个人魅力足够强时，是平台需要主播，而不是主播需要平台。想摆脱对主播的依赖，不是靠打压，而是靠建立真正的品牌壁垒。”

也有理性的声音：“看看产品能不能留住人心吧，如果产品足够好，也会有人愿意买单的。”

一边是去头部化的战略定力，一边是核心人才接连流失的阵痛。这家曾经的直播电商“黑马”，能否在告别“董宇辉们”之后，真正靠产品留住用户？或许，时间会给出答案。

文中综合自澎湃新闻，中国新闻周刊，北京商报等

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