从越野赛“出圈”到全城热“赛” 世界文化与自然双遗产所在地“逆生长”

此刻峨眉，热度满满。4月26日，随着最后一名巅峰组102公里组别选手在夜色中安全抵达终点，2026 The North Face 100峨眉山越野挑战赛圆满落幕。

这场持续两周的越野盛事，让“小小峨眉山，轻松拿捏”的爆梗再度刷屏，不仅吸引了来自15个国家和地区的8100名选手用脚丈量这座千年名山，更跑出一条令人惊艳的消费增长曲线——带动约2万人到访乐山，其中省外人员占比高达50%，直接拉动餐饮、住宿、交通、农产品等消费超1.5亿元。

赛事成为峨眉山发展转型的一个生动切片：从越野赛到武术赛，从击剑联赛到徒步剧本游，千年名山正以体育为媒、以体验为核，向着从景区游到城市游、从观光游到体验游、从快餐游到深度游华丽转身，一个青春、时尚、国际化的“新峨眉山”呼之欲出。

2025环法挑战赛.乐山站。乐山市融媒体中心供图

越野赛的“蝴蝶效应”：赛事流量转变文旅“日活”

“从2023年首届赛事只有999人参赛，到今年‘双周赛+户外嘉年华’覆盖8公里到102公里组别、吸引国内外选手8100多人，峨眉山越野挑战赛已经成长为一个从入门到高手竞技全包含的综合性赛事。”成都深行户外运动有限公司总经理饶瑾见证了这场赛事的成长蜕变。

过去，登山圈子里流传着“爬一次峨眉山等于爬五次泰山或者三次华山”的说法，正是这份得天独厚的“残酷”赛道优势，让峨眉山越野挑战赛从“创始赛”出炉，就征服了无数越野跑爱好者。每每赛事发布，赛事名额迅速被“抢订一空”，不少选手更是年年“复购”。

作为The North Face 100系列赛首次落地世界文化与自然双遗产地，本届赛事配套各类文旅活动，更将比赛延伸为一个长达10天的户外嘉年华，不仅提升了峨眉山在国际越野跑版图中的影响力，也为中国本土精品赛事接轨全球顶级系列赛提供了范本。

“作为乐山本土选手，我在最早那届峨眉山越野挑战赛时就参加过，这次第一次挑战速攀金顶的27公里组别，感觉赛事办得越来越好了，无论是站点布局还是后勤补给都越来越成熟。”本次赛事巅峰组27公里组别第三名、本土知名马拉松选手碾者阿提期待着更多人前来挑战峨眉山。

他的期待正在成为现实——据峨眉山景区管委会统计，2025年，景区全年徒步登顶游客已达50万人次。“越野挑战赛为峨眉山徒步登金顶带来了很大的游客增长量，今年一季度，徒步登金顶的游客已经超过了11万人次。”峨眉山景区管委会文化和旅游局副局长易健驰表示，越野赛培育的登山徒步热潮，正持续为景区输送年轻客群。

峨眉山越野挑战赛开赛。乐山市融媒体中心供图

为了“接住这一波流量”，峨眉山景区不断推出更加年轻化的产品业态。易健驰介绍，景区专门为参赛选手及家属准备了门票的年票套餐，以“号码布”经济带动游客反复游览峨眉山，并在“五一”假期推出限时预约开放万佛顶景区等配套产品。更值得期待的是，全国首个登山式剧本游项目即将在万年片区推出，计划免费对公众开放预约体验，让赛事“流量”进一步转变为沉浸式的文旅“日活”。

从“拿捏”到“眷恋”：峨眉山越野赛跑出的国际化新路

本届越野挑战赛，国际选手的表现令人瞩目。美国职业越野跑运动员Ruby Lindquist斩获巅峰组75公里女子第一后难掩兴奋：“峨眉山的赛道拓宽了我的职业生涯，有些陡峭的路段让我想起了阿拉斯加。”常与国际选手“强强对话”的本土精英、巅峰组102公里组别男子第一杨健健，则在冲线后流露出另一种心境：“下次再来，我要慢下来好好享受这里的风景。”

一场比赛，两种收获，正是峨眉山越野赛的独特魅力——既能让顶尖选手找到竞技的挑战，也能让所有人萌生重返的眷恋。这种“先挑战、再慢游”的模式，正是峨眉山积极探索的转变路径：从“索道上下、打卡即走”的快餐式游览，走向徒步登山、文化沉浸、赛事参与的深度体验。如何更好“拿捏”峨眉山，游客正在用脚投票。

峨眉山越野挑战赛冠军产生。乐山市融媒体中心供图

赛事的热度也传导至整座城市。本届越野赛期间，峨旅投集团旗下酒店预订率普遍接近80%、接待超1500个间夜，最终的酒店的入住率从比赛信息发布前的10%飙升至开赛期间的80%多。延迟退房、早餐提前、赛事接驳、温泉冷热交替浴……贴心的专属服务让选手们宾至如归。紧邻赛事起点的马路桥美食街，被创新打造为“赛事+美食+非遗+文旅”消费新场景，选手凭号码布可在200余家餐饮商户享受专属优惠，赛事两周期间，几乎每家餐馆都在排队。

从一场越野赛到整座城市的热情接应，峨眉山全域“蝶变”。翻开峨眉山发展规划，“将绿水青山打造成天然的户外运动场所，构建多层次、多元化、多人群的山地户外运动旅游体系”的蓝图清晰可见。一场场赛事、一个个产品、一次次体验……一个可奔跑、可“论剑”、可沉浸、可慢游的国际化户外运动目的地，正以青春的姿态迎接世界。

数据显示，今年1至3月，峨眉山景区累计接待游客达174.36万人次，同比2025年增加21.63%，其中，入境游客达43465人次，同比增长30.74%。

从越野到击剑、武术、自行车：多元赛事重构峨眉山“体育+”新版图

如果说越野挑战赛是峨眉山“体育+旅游”的拳头产品，那么随着击剑俱乐部联赛、世界传统武术锦标赛、环法挑战赛等一系列国际化赛事的相继落地，这座千年名山正在构建起一个层次丰富、业态多元的“体育+” 新版图。

武术比赛开幕式现场。乐山市融媒体中心供图

2025年11月，以“我心向往 乐山乐山”为主题的2025环法挑战赛·乐山站落户峨眉山市。这是环法挑战赛时隔6年重返中国大陆的首站赛事。赛道独具匠心，将峨眉山—乐山大佛世界文化与自然遗产辐射区与夹江千年纸乡巧妙串联，吸引国内外近2000名骑行爱好者前来挑战。

紧随其后，今年3月，中国击剑俱乐部联赛(第一站)在峨眉山市成功举办。这场高规格赛事填补了乐山乃至四川在击剑领域的顶级赛事空白，省外参赛人员占比高达95%。赛事期间，带动当地住宿、餐饮、交通、娱乐等行业增收超1亿元，近40家酒店预订率达到100%，峨眉山景区门票区域接待人数同比上周同期增长超10%……

击剑比赛。乐山市融媒体中心供图

除了显著的“过夜经济”与“长尾消费”效应，体育赛事更为深远的价值在于其社会影响力——作为峨眉武术发源地的峨眉山，在“武术”之外增添了更多年轻态、国际化的对话维度，形成了独具特色的“峨眉论剑”文旅IP。

事实上，在2017年、2019年、2023年及2025年，峨眉山连续举办四届世界传统武术锦标赛，走出了“对话世界”的稳健步伐，2025年的赛事更是吸引了来自54个国家和地区的5092名武术运动员以武会友，成为名副其实的全球武术盛会。

从越野到骑行，从击剑到武术，多元赛事构建的峨眉山“体育+”版图，代表的绝不仅仅是“多办几场比赛”。以峨眉山景区正在实施攻坚提质三年行动为例，40个重点项目、120亿元总投资，从步游道改造到国有酒店升级，从AI伴游助手到智能翻译屏……一套“组合拳”让游客的体验感从硬件到软件全面升级。

世界，正在换一种方式打开峨眉山。(王波 杨心梅)