你刷到的财经大V可能要凉了?八部门联手出重拳,非金融从业者不准直播卖金融产品!
最近,中国人民银行等八部门联合印发了《金融产品网络营销管理办法》,从回答记者问来看,这次监管是动真格的——不仅管金融机构,连第三方平台和自媒体都逃不过!
数字经济发展让金融服务更方便,但也冒出不少问题:虚假宣传、垄断竞争、违背公序良俗……这些不仅乱了市场,还坑了消费者。
党中央早就要求规范平台经济,把所有金融活动纳入监管,这次八部门的办法就是落实这个要求。
办法管两类主体:一是金融机构自己的网络营销,二是第三方平台帮金融机构做的营销。
第三方平台不能把业务转委托给别人,要是给用户提供购买渠道,必须直接跳转到金融机构自己的平台,不能绕到其他第三方,从根上堵资质乱象。
而且所有参与营销的主体,都得在许可范围内做事,绝对不能帮非法集资、虚拟货币交易这些非法活动站台。
这相当于从人员资质上卡了一道——以前有些没资质的大V随便推荐股票基金,现在直接不准干了!
为啥这么严?就是怕非法活动误导消费者,守护大家的钱袋子。想想之前那些喊着“X天翻倍”“稳赚不赔”的博主,以后再这么干就是违规,监管要查的!
微信视频号已经先一步行动,4月1日生效的《视频号金融行业公约》,从资质、内容、账号三个方面划了红线。
资质上,要是账号名称或简介里有“基金经理”“证券公司”这些字样,必须完成职业认证或机构认证,个人认证还得有基金业协会可查的资格,加上劳动合同当佐证。
内容上更严:不准推荐具体个股基金的买卖时机,不准说“保本保息”,不准捏造政策谣言,不准推广虚拟币NFT……很多以个人为主体的财经自媒体。
因为没这些资质,以后发金融内容可能会被限制流量。有博主说最近频繁收到认证提示,不弄的话推荐量就没了。
不止视频号,抖音去年11月就发布了金融行业规范,重点管账号准入和内容发布。雪球、蚂蚁财富今年也启动了“清朗行动”,清理违规内容、封禁账号。
比如今年1月,有基金公司和无资质大V合作被查,雪球大V金永荣还因为操纵市场被罚——他发帖荐股,自己却反向交易,坑了不少人。
现在多数基金公司都暂停了和无资质大V的合作,不过有正规资质且挂靠机构的大V,合作还能继续,最近咨询合作的反而多了。
办法定在2026年9月30日正式实施,过渡期内金融机构和第三方平台得主动自查,把不符合要求的营销内容和行为整改好。八部门会协同监管,严厉查处违规活动,确保行业健康发展。
你有没有被无资质大V坑过?或者刷到过那些“稳赚不赔”的金融广告?评论区分享你的经历,让更多人避坑!
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