新商业周报｜多家电商平台发布618相关政策；珀莱雅业绩首现双降；微信宣布5国可用微信支付

《CBNData新商业周报》精选本周新商业领域最新动态，公司头条、消费风向、智能创新、营销动态、可持续消费一文速览。

资讯速览

淘宝闪购调整非餐商品发布要求

星巴克中国辟谣开放加盟

名创优品成立AI创新部

旺旺集团布局宠物食品赛道

耐克宣布裁员1400人

千问推出AI数字人“小酒窝”

公司头条

阿里、京东、抖音、快手

公布618商家相关政策

4月22日，阿里妈妈召开2026年618新策见面会，明确通过阿里妈妈智能体引擎AI万相等淘天集团AI技术产品，解决商家的经营问题。阿里妈妈还宣布在4月23日上线“无界智惠券”，由平台出资，智能发券补贴消费者，降低商品的到手价。商家每单实际收入不变，但获得更多成交转化。

日前，京东公布了618大促的相关节奏和活动规则。今年京东采取“三连促”模式，分别为礼遇季、抢先购与开门红阶段。此后依次为大促的专场期、高潮期和返场期。在新品方面，京东618今年新增了全渠道新品日活动，结合京东MALL等京东线下业态，对新品进行线上线下联动营销。

抖音商城618大促招商大会已于4月16日正式开启，公示了大促全周期节奏、促销形式、商家扶持政策及货品策略。抖音商城618将于5月15日正式开启。大促期间，抖音电商将联动直播、短视频、抖音商城、搜索等场景，分类目运营，协助商家触达目标用户。

4月22日，快手电商在杭州举办618商家大会，表示2026年全年将投入千亿级别流量扶持优质供给。同时，快手电商在618商家大会上宣布，618大促全周期分为预售期、开门红、主题日、品类日、收官期等五个阶段。本次大促，平台将使用AI智能模型协助商家诊断经营问题，并提供针对性的经营指导。

来源：零售圈、新浪科技、

亿邦动力、IT之家、天下网商

微信宣布5国可用微信支付

4月21日消息，韩国ZeroPay、斯里兰卡LANKAQR、泰国PromptPay、马来西亚的DuitNow QR、新加坡SGQR+（带NETS和微信支付logo）已接入微信支付。此外，微信表示，“五一”假期，在韩国用微信扫ZeroPay收款码，可自动享优惠汇率。

来源：微信派

滴滴成为香港引进办重点企业，

两地乘客可顺畅使用同一个App

4月20日，香港特区政府引进重点企业办公室（下简称“引进办”）举行了新一批重点企业签署仪式。滴滴正式签约成为引进办新一批重点引进企业之一。滴滴在香港与内地使用同一个App，两地乘客均可使用。

来源：新华网

淘宝闪购调整非餐商品发布要求，

并在高校引入机器人配送

日前，淘宝闪购修订“平台非餐商品基础发布标准”，进一步明确非餐商品发布要求。

商品图片规则成为本次调整的重点之一。根据新规，所有上传图片之间需在视觉、功能展示或细节呈现上具备明显区分，每张图片应承载独立信息，共同构成对商品的完整表达。

4月21日消息，北京部分高校校园内出现了一批身着“淘宝闪购”标识的具身智能机器人。与以往的演示不同，这批机器人已正式接入真实订单系统，独立完成了从商家取餐、动态路径规划到楼宇内精准送达的全流程作业。

来源：亿邦动力、电商派

珀莱雅业绩首现双降，

主品牌下滑拖累全年业绩

4月21日晚，珀莱雅发布2025年全年及2026年一季度业绩报告。2025年珀莱雅营业收入同比下降1.68%，归母净利润同比下降3.50%，自2017年上市以来，首次出现年度营收与利润的负增长。财报指出，去年集团营业收入波动主要系珀莱雅品牌营收减少。公司主力品牌，同名珀莱雅2025年营收同比下滑10.39%，营收占比从此前的超80%降至72.5%。

来源：第一财经、澎湃新闻

耐克将裁员1400人，

主要集中在技术部门

当地时间4月23日，耐克宣布将裁员1400人，占其员工总数的不到2%。耐克表示，此次裁员将主要影响耐克全球运营团队的技术岗位。首席运营官Venkatesh Alagirisamy称，耐克正在精简其组织结构并采用更先进的自动化技术。

来源：界面新闻

星巴克中国辟谣开放加盟，

门店将转特许经营

4月21日，星巴克中国辟谣网传开放加盟消息，称苏浙皖等9省41城加盟信息不实。星巴克与博裕资本合资交易已完成交割，约8000家直营门店将逐步转为特许经营模式，并非对个人开放加盟，双方长期目标将门店扩至2万家。官方明确表示，目前暂无开放加盟计划。

来源：零售商业财经

雀巢确认将蓝瓶咖啡

出售给大钲资本

4月23日，雀巢集团在财报中披露，雀巢已同意将蓝瓶咖啡出售给大钲资本（Centurium Capital）。该交易尚需满足惯常前提条件，预计将于2026年上半年完成。

来源：界面新闻

旺旺集团布局宠物食品赛道

近日，旺旺集团在招聘平台公开招聘“宠物食品事业总经理”一职，岗位职责涵盖战略规划、工厂运营、产线布局、团队建设及成本控制等全链条环节。同时，潍坊市发布的《关于促进宠物经济高质量发展的意见》中显示，旺旺旗下潍坊寒亭工厂将转型为宠物食品生产基地。

来源：中食头条

消费风向

五一假期体验型旅游关键词

热度同比增长130%

4月20日，飞猪发布的《2026五一假期出游风向标》显示，深度体验型旅游需求集中释放，国内溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50%，出境游相关商品预订量同比增长50%。

此外，赛事IP对旅游消费带动效应显著。2026赛季“苏超”提前开赛，赛程覆盖“五一”假期，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一。数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

来源：证券时报

海南离岛免税购物金额累计达2864亿元，

消博会期间达4.7亿元

据海口海关统计，自2011年4月20日至2026年4月19日，15年来，海口海关累计监管海南离岛免税购物金额2864亿元，购物件数34788.43万件，购物人数5086.67万人次。

第六届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）于4月13日-18日在海南举办。据海口海关统计，第六届消博会期间，海口海关共监管离岛免税购物金额4.7亿元，购物人次8.5万人次，购物件数40.3万件，消费热度持续攀升。

来源：央视新闻

7家电商平台回应涉“幽灵外卖”被处罚：诚恳接受，坚决服从

近日，市场监管总局依法对拼多多、美团、京东、饿了么、抖音、淘宝、天猫7家电商平台“幽灵外卖”系列案作出行政处罚，责令7家电商平台改正违法行为，暂停新增蛋糕店铺3至9个月不等，并处以罚没款共计35.97亿元。同时，对7家平台企业法定代表人和食品安全总监合计处以罚款1968.74万元。拼多多、美团、京东、淘宝闪购（前身饿了么）、抖音、淘天集团（淘宝、天猫）表示对此诚恳接受，坚决拥护执行市场监管总局的食安监管要求，深入落实各项整改措施。

来源：澎湃新闻

数码和智能产品

成消费品以旧换新热点

近日，商务部披露，根据商务部全国家电以旧换新、数码和智能产品购新信息系统数据，截至4月16日，数码和智能产品购新4243.3万件，同比增长31.7%；销售额1261.53亿元，同比增长36.4%。其中，手机销售占比超八成，呈现“中高端扩容、消费结构优化”态势。

2026年以来，智能眼镜首次被纳入补贴范围，带动通讯器材类商品零售额保持较快增长。截至4月中旬，16个智能眼镜国产品牌参与购新补贴政策，带动重点企业销售量、销售额同比分别增长42.4%、46.8%。

来源：新华社

第七届上海“五五购物节”

4月30日启幕

第七届上海“五五购物节”将于4月30日正式启动，贯穿多个重要节日消费节点，打造“1+21+16+X”活动体系，即1场启动仪式、21项市级重点活动、16个区“一区一主题”活动、超百场重点企业市场化特色活动。其中，21项重点活动可以概括为文商旅体展联动、首发经济引领、大宗消费提质、数字消费创新、民生服务普惠等5个方面。主题为“爱购上海、乐享消费”，强化市区联合、政企联动、全城参与、全媒宣传，实现商圈、商街、商场、品牌企业、电商平台、终端产品全覆盖、消费人群全覆盖。

来源：上海商务

智能创新

名创优品成立AI创新部

近日，名创优品成立AI创新部，该部门隶属于数字科技中心，定位是以智能体AI能力建设为核心，推动名创优品在业务决策与办公协同领域的智能化升级。

据了解，目前该部门已开启多个岗位招聘，包括选址算法工程师、预测算法工程师、Agent研发工程师、AI解决方案工程师AI智能体研发专家、Python开发工程师等。

来源：新浪科技

千问推出AI数字人“小酒窝”，

将接入阿里各生态应用

4月22日消息，阿里巴巴发布生态级AI助手数字人形象“千问小酒窝”。在千问APP里，用户可通过与其对话完成订餐、买票、打车、行程规划等操作。未来，“千问小酒窝”还将陆续出现在淘宝、飞猪等阿里生态各应用中，成为覆盖工作与生活场景的AI生活助手。

来源：界面新闻

蚂蚁数科DTClaw上线AI支付功能

4月21日，蚂蚁数科DTClaw正式上线AI支付功能。据介绍，用户向DTClaw提供“开启AI支付”的指令，并按照指引完成授权开通，后续即可在DTClaw中调用支付宝完成会员购买等付费服务。

来源：每日经济新闻

天猫超市发布

线上AI超市智能体“超喵1.0”

4月21日，新京报贝壳财经记者从阿里内部获悉，在4月20日仅邀约商家的功能讲解大会上，天猫推出了一项新AI智能体项目“超喵1.0”。天猫方面向记者确认了该项目，该智能体由天猫超市推出，为全国首个线上AI超市智能体，涵盖16个经营领域的子Agent，覆盖从商品规划到供应链管理的全链路。

来源：新京报

荣威联合火山引擎发布全球首个

AI原生汽车序列“家越”

4月21日消息，在2026北京车展开幕前夕，荣威于品牌之夜上正式发布了与火山引擎合作推出的全球首个AI原生汽车序列“家越”，并同步推出家越07、家越06、家越09三款概念车。该序列融合火山引擎豆包大模型2.0系列，首次实现AI大模型对汽车物理设备的调度、决策与执行，使汽车成为具身智能终端。

来源：IT之家

图片来源：荣威官网

特斯拉AI语音功能即将上线

据网信上海消息，4月21日，上海新增1款已完成备案的生成式人工智能服务，为特斯拉车机语音大模型服务。对此，4月22日，特斯拉方面人士向第一财经记者回应称：“敬请期待”。

来源：第一财经

营销动态

瑞幸将上线瓶装咖啡

瑞幸咖啡即饮产品将于4月底正式上线，首批推出3款门店高销量产品。产品采用标志性“瑞幸蓝”包装，保质期九个月，单瓶定价在6–7元区间。接近渠道的人士称，一批经销商已于4月初完成签约，并将在月内陆续到货、铺向终端。据悉，瑞幸未限制销售渠道，主要重点在于铺设便利店、超市、自动贩卖机等现代化渠道。

来源：晚点LatePost

洽洽食品举办

“全国花样嗑瓜子大赛”

近日，洽洽食品“全国花样嗑瓜子大赛”合肥站正式举办。据称，1800人报名参赛嗑瓜子，吸引线下超2.3万人围观，线上直播间超2万人观赛，本次比赛还有机器人担任裁判。

来源：洽洽发布

图片来源：洽洽发布

屈臣氏Watsons Studio

全国首店落地上海

4月20日，屈臣氏概念店Watsons Studio全国首店在上海环球港开业。门店聚焦年轻客群，近四成商品为新品，设置新品发布与潮流共创互动区。屈臣氏计划年内改造1500家门店。

来源：零售商业财经

图片来源：屈臣氏官方小红书

大白兔奶茶首店落户上海

4月22日消息，国民奶糖“大白兔奶糖”在上海南京路开出了首家奶茶店。门店开业首日，共推出了4款新品，大杯饮品定价在22-24元之间。店方表示，此次开店后，奶茶产品的价格与2019年快闪店时相比没有变化。

来源：零售圈

可持续消费

沃尔玛已加入美国棉花信任协议组织

自愿性可持续发展计划

美国棉花信任协议组织（The U.S. Cotton Trust Protocol）表示，沃尔玛已加入其自愿性可持续发展计划，该“信任协议”的其他成员还包括亚马逊、梅西百货、李维斯和URBN等大型零售商。

来源：时尚可持续

VF旗下Icebreaker 98%的

纺织纤维现已实现无塑料

Icebreaker报告称，其98%的纺织纤维现已实现无塑料，这是这家总部位于新西兰、隶属于VF Corp.的户外服装品牌迄今为止的最高水平。2025年，Icebreaker报告其全线产品中97.6%的纤维为无塑料，高于2018年的84%。该品牌的2025年透明度报告显示，这一进展主要得益于其采用美利奴羊毛以及推动再生农业实践。

来源：SJ 全球供应链

封面来源：Pexels

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