中国AI应用春季报告｜快速“拉新”后，谁真正留住了用户？

2026年4月24日，在2026新京智库春季论坛“人工智能+进行时：从技术竞速到场景深耕”分论坛上，新京报AI研究院联合Xsignal奇异因子发布《2026春季AI应用竞争力报告》。报告显示，在经历一轮由补贴、营销与流量导入驱动的快速增长后，AI应用市场的头部梯队已经初步形成。但这场流量狂欢过后，新的“留存”考验才刚刚开始。

新京报贝壳财经记者梳理2026年3月的中国AI应用声量与月活数据发现，中国AI应用的头部梯队已经初步形成——豆包、千问、DeepSeek、夸克、元宝五款产品在两项指标上都明显领先于其他应用。

除头部产品外，大多数AI应用仍集中在长尾区域，尚未出现“低声量、高月活”的隐形巨头。这意味着，对于To C型AI应用而言，市场热度、流量入口与用户规模仍然高度绑定，率先进入用户视野，仍是后续用户沉淀与规模扩张的前提。

分阵营来看，阿里系AI应用已形成较完整的产品梯队，但用户日均使用时长普遍偏低，场景黏性相对不足；字节系多数AI应用集中在长尾区域，但一些细分赛道的应用虽然月活用户规模不高，却有极强的用户黏性。例如，主打AI虚拟角色的猫箱，用户日均使用时长超过2小时，大幅领先其他AI应用。

而在大厂之外的创企“新势力”中，真正在C端市场完成对大厂突围的，仍然只有DeepSeek。需要注意的是，本报告对月活用户数（MAU）的统计只覆盖了中国用户，部分海外用户占比较高的产品，例如MiniMax及其旗下海螺AI，可能因为海外用户未被纳入而被低估。

若将观察周期拉长至2026年1月至3月可以看到，代表性AI应用的增长路径已明显分化。

豆包体现了头部入口的先发优势。今年1月至3月，其声量从241.9万跃升至843.2万，MAU也从3.33亿增至5.20亿，两项指标稳居第一，人均单日使用时长也始终维持在14至15分钟，不仅在一季度的激烈竞争中巩固了领先优势，且使用深度并未被稀释。

千问则致力于“声量拉新”。其声量从323.9万升至826.2万，MAU在2月冲高至3.22亿，3月虽回落至1.77亿，但较1月仍实现了大幅增长。尽管拉新效果显著，但千问的人均单日使用时长从9.62分钟降至6.71分钟，用户沉淀能力仍待加强。

元宝呈现出较明显的“短期爆发”特征。其声量从1月的55.3万升至2月的267.6万，3月回落至38.8万；MAU也从6760.6万升至1.30亿后回落至7856.4万。不过，3月人均单日使用时长回升至12.73分钟，说明此次春节营销也为元宝培养出了一部分用户。

相比之下，DeepSeek走出了更稳健的“沉淀路线”。一季度在大厂密集拉新的竞争中，DeepSeek的声量依然稳定在70万至90万之间，MAU从1.38亿稳步增至1.60亿，人均单日使用时长也由17.09分钟升至18.92分钟，体现了高用户黏性，并进一步稳固了其在头部阵营中的位置。

Kimi则更接近“平台期产品”。其声量虽在3月有所回升，但绝对值仍不高；MAU从2431.4万增至2970万后基本趋稳，人均单日使用时长始终维持在17至18分钟之间，表现出相对稳定的用户黏性。

流量狂欢正在退潮，AI应用市场正在从“拉新竞争”走向“留存竞争”。

过去，传统互联网平台曾经信奉“规模越大，边际成本越低”的扩张逻辑，但AI应用并不完全适用这一法则。用户越多，背后的推理调用、算力消耗、服务成本和模型开销也可能同步抬升。也就是说，红包和导流可以在短期内迅速拉高声量与月活，却未必能自动转化为健康、可持续的商业闭环。

当补贴退潮、流量红利减弱，那些被资本催熟的增长，终究要面对最现实的问题，即用户会不会留下来，产品能不能撑得住，商业模式能不能跑通。真正的考验，往往不是发生在流量最高的时候，而是发生在热度退去之后。

数据来源：Xsignal AI Holo 数据库

统筹 李蕾 罗亦丹

记者 杜晓彤

设计 任婉晴

编辑 陈莉

校对 杨利