京东上线AI Agent功能 新品全自动化推广投资回报率提升2倍

2026年，AI技术正在深刻改变品牌营销的逻辑。4月23日，在2026京东新品盛典上，京东正式发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销 IP、线上线下全渠道、AI工具及广告稳赚计划等全域资源，目标今年打造至少1000款年销售过亿新品。其中，AI技术的深度应用成为最受关注的亮点之一。

京东零售平台营销中心负责人表示：“京东致力于构建对品牌的三重营销价值：以高质量用户资产筑信任之高墙，以线上线下全渠道立触达之广度，以AI驱动的全链路营销保增长之实效。”

过去一年，在与广大品牌合作伙伴的共同努力下，京东已经成为品牌新品首发的首选平台。相关数据显示，2025年京东重磅新品首发数量同比增长223%，新品打爆率提升5.5倍，京东新品日成交额同比增长超过36%。

2026年，面对AI技术变革带来的新趋势和新机会，京东重磅推出“新品全域通”模式，以AI驱动全链路营销，串联起站内站外、线上线下全渠道用户触点，帮助品牌实现从新品孵化、蓄水、上市、首销、续销到促销的全生命周期精细化运营，从而助力品牌新品实现更快打爆效率、更长爆款周期和更高投资回报。京东“新品全域通”已成为品牌全生命周期高效增长的引擎，实测场均流量提升27%、转化率提升23%。

为进一步助力品牌推新时的投入产出提升，京东“新品全域通”模式还将从流量引爆、营销破局、能力跃迁三大维度全面升级，助力品牌实现“用户触点丰富化、线上线下一体化、AI驱动精细化”。

京东将AI能力深度融入运营全链路，助力新品打爆更高效。例如，京东新品运营中心升级25款可免费使用的运营工具，包括AI卖点生成、AI导购、数字人助手等，大幅降低人力成本，预计帮助品牌提效50%；AI作图工具更将帮助品牌将新品专题页搭建时间从一天缩短至10分钟。京东还推出了“AI Agent托管投放”新功能，品牌无需复杂操作，即可实现新品推广全流程自动化，预计投资回报率可提升2倍以上。

值得一提的是，2025年京东年度活跃用户数已突破7亿，季度活跃用户数和用户购物频次同比增长超30%，用户规模及活跃度继续保持强劲增长。同时，目前京东上汇聚了包括 PLUS 会员、女性、下沉市场、校园及银发等多元化圈层人群，为不同定位、不同赛道的新品精细化运营提供了高质量的用户资产基础。

在AI技术变革带来的新趋势下，京东“新品全域通”模式正在成为品牌高效增长的引擎。未来，京东将继续通过营销创新来服务品牌的生意增长，助力品牌的新品实现高效转化和确定性回报。