从“看风景”到“入文化”，沉浸式体验成“五一”假期消费主流

“五一”假期临近，国内文旅市场迎来爆发式增长，现代快报记者注意到，三四线城市及县域目的地表现尤为亮眼，旅游订单实现翻倍增长，定制游需求持续攀升，成为假日文旅市场的新亮点。

如今，旅行早已跳出“打卡远方、走马观花”的传统模式，“入文化、寻体验、求共鸣”成为新趋势，人们越来越愿意为在地文化体验、情感共鸣和精神滋养付费。

“超长黄金周”催热亲子游，定制游受青睐

今年多地中小学春假与“五一”假期连休，形成7至8天甚至长达10天的“超长黄金周”。途牛平台数据显示，丽水、永州、淄博、湖州等实施春假连休的城市，预订出游人次同比增长超3倍；衢州、台州、烟台、日照等同比增长超2倍。

去哪儿旅行数据显示，五一酒店预订已覆盖全国千余个县城，小城景区搜索热度攀升最快。景德镇中国陶瓷博物馆搜索热度增长约10倍，崇左峒那屿湾增长6.7倍。

木鸟民宿数据显示，热门三四线城市民宿预订实现翻倍增长，县域游订单同比增长82%；飞猪数据也显示，定制游预订量同比增长80%，溯溪、采摘、登山等深度体验关键词搜索热度同比劲增130%。

今年五一，“短时间、深沉浸、高效率”成为出行核心需求，包车游、家庭定制游、研学定制游等产品备受青睐。

途牛平台数据显示，“成都—九寨沟—黄龙5日定制游”“桂林—阳朔—漓江4日游”等休闲观光类定制产品，以及各类亲子研学定制产品预订热度居高不下，游客不再满足于固定行程的跟团游，而是更倾向于根据自身需求，定制贴合兴趣的深度体验行程。

从“看风景”到“入场景”，沉浸式文化体验成主流

从打卡风景到品味文化，假日的热力正折射出文旅消费的深层升级。

这个“五一”假期，南京大报恩寺遗址景区以“万匠来造塔”为主题，打造一场沉浸式明文化游园盛会。邀请每一位游客化身“造塔人”，穿越回600年前的大明，参与琉璃塔的“重建”，在任务打卡、NPC互动、点灯巡游中，感受世界奇迹的辉煌与工匠精神的温度。

类似的文化沉浸式探索，今年五一在全国多地涌现。湖北黄州将推出全国首个历史名人仙侠主题剧本游——“东坡问道·仙游遗爱”，游客不再只是“看风景的人”，而是可以扮演角色、与NPC互动、在游戏中“遇见”苏东坡。荆州古城推出《荆州护城令》《张公科举梦》等实景剧本杀，楚王车马阵复原楚国祭祀大典，荆州博物馆开设“文物里的劳动密码”主题体验，让游客深度触摸历史文脉。

广东佛山西樵山则精心打造沉浸式游园动线，融合非遗工艺与光影艺术，让游客在行走、观赏、互动中读懂西樵山的文化底蕴。五一期间，黄飞鸿醒狮表演、非遗粤剧、花仙子互动等全天候为游客奉上不间断的文化大餐。

现代快报/现代+记者 裴诗语

图片来源：各旅游平台