抖音3月潮玩热卖榜TOP10

引言

中外玩具网持续关注抖音电商潮玩热卖榜（包括销售额及销量）：由于没有大的节假日、促销节带动，3月抖音电商潮玩市场相对平淡，销售额、销量环比2月下滑显著；泡泡玛特继续占据最多热销产品席位，但上榜新品较少；首次上榜品牌有共鸣（GONG）、Potdemiel蜂蜜罐，均为国产品牌，且上榜产品为同个IP授权衍生品。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas

泡泡玛特双品牌上榜

本期榜单，泡泡玛特表现仍然强势，占领两个榜单共15个席位，且大部分产品为已推出市场较长时间的畅销品，展现了产品的生命力。同为泡泡玛特集团旗下的共鸣品牌首次上榜，成为本期榜单的亮点。

据了解，共鸣是泡泡玛特集团在2022年孵化的子品牌。不同于泡泡玛特以原创形象IP及产品为主，共鸣主要聚焦授权IP衍生品，且成立之初主攻模玩品类，推出可动人偶、合金可动拼装、拼装模型、手办等客单价较高、收藏属性较强的产品。随着市场潮流趋势变化，该品牌主营品类逐渐拓宽到IP衍生品，打造了ACG主题的盲盒、超迷你、毛绒、谷子等产品，如“间谍过家家-阿妮亚的日常”系列盲盒便是其推出的爆款。

共鸣打造的ACG主题产品

此次带动共鸣进入销售额榜单第5名的是“海绵宝宝”授权产品比奇堡的居民们-搞怪毛绒盲盒。该产品共有7个主题款，酷酷鱼展示鱼的日常，强调“做鱼就是要酷”；躺平鱼聚焦鱼的尝试，“努力一下就躺平吧”道出无数人心声；愣愣鱼表达鱼的语录“哦……”；打工鱼再现鱼在工作的状态，以“没事哒~没事哒~再改一遍而已”安慰鼓励自己；呆呆鱼贯彻“没有事是一顿饭解决不了的，如果有就再发个呆”的鱼鱼守则；瘫瘫鱼传递“就这样一直躺下去”的鱼生理想；隐藏款沙丁鱼兄弟寓意“时间就像罐子里的我们，挤一挤总会有的”。虽为毛绒玩具，但该系列玩偶四肢可动，增加了动态玩法。

海绵宝宝比奇堡的居民们-搞怪毛绒盲盒

单品在平台双榜登顶

Potdemiel蜂蜜罐是本期榜单另一个新上榜的品牌，隶属于东莞市华旺实业有限公司，主营产品为潮流毛绒玩具及包袋等。该品牌此次上榜的产品为海绵宝宝系列路人鱼公仔，包括无情比耶、拜托拜托、好秃然、内心慌张、想想就开心、我生气了、海盗路人鱼、扭扭捏捏、超级委屈、内心慌张路人鱼、幸福时刻、坏点子诞生、啊？我吗？等多主题、多造型的产品，尺寸从25cm到39cm不等。

中外玩具网监测数据显示，Potdemiel蜂蜜罐海绵宝宝系列路人鱼公仔在抖音平台的上架时间是去年12月下旬左右，今年1月、2月的销售均比较一般，到了3月该系列销量大涨，多款产品卖断货后进入预售期，如拜托拜托款、想想就开心款、扭扭捏捏款等预售期为10天，而无情比耶款、好秃然款的预售时间长达40天。受此带动，该系列产品同时登上抖音商城潮玩盲盒爆款榜、潮玩盲盒人气榜的第一名。

海绵宝宝系列路人鱼公仔在抖音商城双榜登顶

深入分析海绵宝宝系列路人鱼公仔3月销售数据可知，直播是该系列产品销量的主要来源（82.76%），商品卡、视频贡献的销量相对较少。从带货渠道来看，品牌自营号贡献了超96%的销量，剩余销量则来自达人号。

新片上映设计戳人心

3月榜单两个新上榜品牌的产品都来自于经典IP“海绵宝宝”，两款产品均不算新品——共鸣的比奇堡的居民们-搞怪毛绒盲盒在去年6月上架销售，能够在该月热销的原因之一是新片上映的带动。今年1月1日，《海绵宝宝：深海大冒险》在中国大陆地区正式公映，这是改编自《海绵宝宝》电视动画连续剧系列的第4部院线电影。截至发稿时，影片在中国大陆的总票房为4832.3万元，处于动画大电影正常票房区间。

对于经典IP而言，新片上映对授权衍生品的销售会有拉动作用，具体能够使销售有怎么样的变化，要么看影片的声量，即影片大爆则销量大涨，典型案例是去年的《疯狂动物城2》；倘若影片票房、关注度不高，产品销售则要依靠设计创新带动，如本期榜单两款产品得以热销的核心原因在于设计足够戳人心。

Potdemiel蜂蜜罐海绵宝宝系列路人鱼公仔

具体来说，两款产品外形设计给人第一印象是“丑”，多看几眼后会觉得“丑萌”，这正好戳中了现在年轻人对“丑萌”“个性化”产品的喜爱之心，“好丑，但也好萌”“挂在包上带出去特别抢眼”等是消费者的普遍反馈；两款产品均为毛绒材质，部分款式还增加吊环设计方便做挂饰，这些都契合当前的毛绒玩具、包挂热潮；主题传递“演我”“懂我”情绪，如躺平鱼、打工鱼、瘫瘫鱼、无情比耶、好秃然等，能够使消费者产生“这条鱼就是我内心真实写照”的情感。（中外玩具网）