上海五一假期游戏圈要干件大事

元界要在五一整大活了

五一期间，行业又要开始为线下活动策划而焦虑了。

DAU见顶、买量成本虚高的当下，大家都想猛攻做好IP长线和社区生态，但很多时候，这些词落地到线下，就变成了习惯性的快闪店、奶茶联动和各种小规模打卡活动。

老实说，已经有些老套了。

如果你想知道，现在的头部大厂，或者说最先进的线下玩法是怎样的，我强烈建议你在这个五一假期，去一趟上海徐汇的元界Neo World街区。

元界街区今年五一正式宣告迈入“2.0时代”。五一期间，各大游戏厂商和元界联手，打造2026年“元界春日芳菲境”系列活动，欲打造上海首个次元友好街区，让元界成为年轻人五一必冲的文旅新地标。

从王者峡谷到星布谷地

《王者荣耀》IP城市融合联动，可以说是元界五一最重头的戏码。

这次小王属实是下了血本。从玩家踏上出门的地铁那一刻起，惊喜就开始了。

5月1日起，上海地铁12号线将换上专属的主题痛车新衣，朵莉亚、诸葛亮、铠、妲己、孙尚香等热门英雄都会出现在地铁上，陪伴玩家度过通勤时光。

在5月1日至5月5日每天上午11点到晚上19点期间，元界街区右江路将化身元素满满堆砌的痛街，开启连续五天、每天完全不重样的元界“开嘿派对”。

5月1日主打“重返农学园”校园主题，不仅有Coser巡游和互动区，还有峡谷版广播体操、信号随堂测试、英雄台词抽背等沉浸式互动，梦回宿舍开黑的青春。

5月2日“农好主题”迎来农梗开放日，快手主播在舞台区域带来SOLO赛，各种好玩的王者热梗会随着比赛，向整个街区进行辐射。到了5月3日“观影主题”，大家可以坐下来参与小王观影节，同步开展的王者荣耀全国大赛元界站也将在鑫空间高能开赛。

5月4日画风一转“一起蹦农迪”，高颜值KOL强势助阵，整活机器人开启热舞时刻，直接打破次元壁垒。最后在5月5日电竞主题日重磅收官，明星电竞选手不仅会线下见面，还会带飞水友赛。

此外，每天还有联动徐汇区西岸、徐家汇源、武康路的NFC惊喜打卡，谷东交易所开启无料畅换，甚至还有王者IP新游《王者荣耀：世界》的现场试玩体验。可以说这波操作，简直把社交、收藏、开黑一条龙都包办了。

和《王者荣耀》比较热血、快活的调性不同，米哈游全新生活模拟游戏《星布谷地》的线下首展，带来的则是治愈与情绪抚慰。

在这个快节奏、高压力的社会环境中，模拟经营品类的市场是在不断增长的，大家太需要一块只属于自己的小天地了。在这块小天地里，大家想去种田、钓鱼，以及和毛茸茸的动物做朋友。《星布谷地》就能带来这种体验，其线下首展，就是把这份治愈真真切切地照进现实。

届时，鑫耀·光环Live东区中庭将刷新出毛绒绒的巨大“奥陌陌”人偶，在5月1日至3日期间开启限时巡游，供玩家贴贴和合照。奥陌陌是《星布谷地》中的星空精灵，毛绒绒的，又圆润又可爱，在之前游戏测试期间赢得了不少玩家的喜爱。

商场廊桥上还将空降一个高达6米的巨型奥陌陌气模，现场更是搭建了四大主题“元界快闪盒子”，一比一完美还原游戏内温馨的家装场景。来到这里的玩家还能获得定制明信片。

这种基于情绪价值的线下空间设计，其实也恰好迎合了《星布谷地》本身试图传达的核心理念。

什么叫做次元友好？

在元界2.0的版图上，整个街区进行了大刀阔斧的北拓西延。元界将被打造成七大核心聚落：元界·启源、元界·绿港、元界·智谷、元界·尚城、元界·光环、元界·桂园以及元界·聚梦。

这里不仅汇聚了米哈游、莉莉丝、鹰角网络、游族等知名游戏企业，还将漕河泾开发区地铁站、桂林公园等城市空间全面链接在了一起。

用我们游戏人的话来说，元界的设计师们完全是在用做游戏地图的思维在做规划。

漫步在扩容后的街区，两旁都是极具视觉冲击力的IP景观，玩家可以自由打卡。在关键的十字路口和广场上，高达7米的《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲、《绝区零》的邦布、《蓝色星原：旅谣》的菜鸡以及《剑与远征：启程》的满满，就是这张游戏地图里的关键地标。

这次活动有个宣传词还蛮有意思的，叫“次元友好”。最初，我以为这个词是个惯用的宣传词，没什么实际含义——等到实际了解到元界方做了哪些工作后——我才发现“友好”是真正在活动中被强调，被落到实处的。

在过去，二次元线下活动大多是固定的场馆和固定的时间，玩家没办法在固定的场馆里进行可持续性的体验。但徐汇元界不同，它是为广大游戏爱好者们量身定制的、长期运营的次元友好空间。而且，元界本身也是在持续扩张与进行内容迭代的。

比方说，在漫展出过cos的朋友应该都深有体会，穿着繁复的C服出门是一件多么痛苦的事情，而cos妆一般要等到先穿C服再化。若是天气炎热，很多人可能就得被迫在场馆外顶着烈日化妆，感受很不好。

但在元界，街区直接在商场南区2楼开辟了专属的“二次元共享化妆室”。这里不仅免费开放（只需提前扫码预约），其装潢更是融合了《明日方舟》等热门二次元IP元素。

一句俏皮的“劳斯，你的专属妆造室已安排”，就能瞬间让同好们找到归属感。你完全可以穿着常服素颜出门，到了现场再从容地华丽变身。现场还有专门的道具寄存柜，那些不太方便携带的各种道具杂项，终于有了安身之地。

在福利和专属礼遇方面，元界更是拿出了全上海独一份的排面。如果你是个硬核玩家，开着精心装饰的痛车来逛街，你只需要提前三天扫码预约，就可以把爱车免费停放在鑫耀·光环Live光里街区（茶观园门前空地）的“痛车专属车位”上。

面对痛车这种亚文化，官方给了个俏皮的标语：“好痛！It's showtime”，这也同时极大地满足了玩家展示自我的核心心理需求。此外，Coser到部分店面还能享受专属的惊喜折扣。

综上，元界真正做到了让二次元、游戏文化不再是圈地自萌的亚文化，而是光明正大地融入城市的烟火气中，实现了次元“友好”和“自由”。

一次极高规格的社会接纳

其实，我相信很多从业者在面对这些活动时，都会情不自禁思考一个问题：为什么是元界在做这些事情？答案很简单，因为这里是上海徐汇，这里是漕河泾。

仅在去年，徐汇区游戏产业年营收就已经突破了780亿元，占据了全上海近一半的游戏产值江山，可以说，这里是全国游戏产业内最有实力重镇。在元界的这片土地上，集聚了70余家行业龙头和知名企业，形成了一个极其恐怖的产业生态壁垒。

面对“游戏沪十条”带来的时代机遇，徐汇区迅速打出了一套“政策配套+资金支持+精准服务”的组合拳。在资金方面，徐汇对研发、内容创作等全生命周期给予扶持，单个项目的最高支持额度甚至达到了3000万元。

你会发现，政府相当懂行。徐汇有首个区级“游戏产业服务中心”，直接把政策咨询、版权保护等政务服务下沉到了厂商门口。这里还推出过“6+1”游戏出海服务手册，精准到毛细血管地为小微企业提供美、日、韩等市场的避坑宝典，极大地降低了企业的试错成本。

就在前段时间（4月22日），4.26世界知识产权日到来之际，游戏企业知识产权保护主题活动”在上海徐汇鑫耀·光环Live成功举办，会上发布了游戏企业著作权通关手册及法律应急热线，真切回应了本地游戏厂商关切。

我们再说回元界，你会发现这个项目的落地，实际上是一次教科书级别的产城融合与城市更新实践。漕河泾开发区虽然有着极其辉煌的产业历史，汇聚了30万高智商白领，但它过去也面临着“有产业无生活、有工作无休闲”的潮汐式尴尬。元界则是给游戏产业提供了一个极佳的线下验证场景。

不妨开玩笑地说：策划人员只需下个楼，就能看到玩家对IP的真实反馈。

同时，大量高粘性年轻群体带火了周边的潮玩、餐饮和零售，把单调的科技园区彻底变成了一个融合商业与文化的新兴街区。

但是还不够，今年的元界2.0，还要做到“次元友好”。我们可以严肃地去定义：这是城市管理者对年轻一代精神文化需求的一次郑重回应，也是一次极高规格的社会接纳。

长期以来，二次元文化在主流社会的语境中，常带着“圈地自萌”的刻板标签。

虽然现在二次元文化产业崛起，喜欢cos和各种亚文化的年轻人，不用再担心在路上忍受路人审视的目光，甚至还有很多配套的商业生态。但在消费、社交等等具体的活动过程中，这些年轻人的体验细节是不是能够更完善一些呢？

元界就正在做这些事情。元界倾力打造的次元友好街区，其灵魂就在于“友好”二字。这两个字不仅仅体现在痛车车位、专属化妆室这种硬件设施上，它更体现在一种平视、包容和尊重的城市文化态度上。

机甲和美少女立牌原来能够被大大方方地摆在城市的主干道旁，原来coser在部分商店消费还能有折扣……其实这是一个来自官方的信号：在这里，二次元文化不仅是被允许的，更是被珍视和鼓励的。这种来自官方的认同感，能够给予了次元爱好者们极大的心理安全感。

如果你是一名游戏、二次元爱好者的话——这就是我推荐你五一来上海徐汇元界看一看的理由。

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