大疆VS影石双向博弈：手持相机赛道激战，手机巨头搅局

©️新博弈

文丨林一白

近日，大疆Pocket4上线后随即卖爆。

产品首发当晚，天猫官方旗舰店涌入超110万人，开售瞬间，各大线上渠道全线售罄，后期每轮补货也是迅速秒空，线下门店则排起长队，线上线下一机难求。

图源：小红书用户@旅行日志

市场热情居高不下，一个重要原因在于大疆Pocket4延续了极致性价比的打法。在产品功能多方位升级的基础上，大疆此次把Pocket4标准版的价格压至2999元，全能套装则为3799元，分别比Pocket3的首发价低了500元和700元。

图源：大疆官网

要知道，Pocket系列是大疆的明星产品之一，Pocket3曾长期占据同赛道销售冠军，并帮助大疆确立了在全球手持智能相机市场的绝对领先地位。也是在Pocket3问世之后，OPPO、vivo等手机大厂加快了入局手持智能相机市场的步伐。

但时移势易。如果说Pocket3的功劳是为大疆“开疆拓土”，那么在公司核心的无人机业务增长见顶、急需固牢第二曲线的当下，Pocket4所背负的担子其实更重。后者不仅要稳住Pocket3打下的市场，还要在更复杂的竞争环境中，助力大疆冲破增长焦虑，在新一轮卡位战中不落下风。

“内忧外患”之下

大疆愈发被动

从公司发展的层面来说，虽然Pocket4销售亮眼，但大疆眼下的被动局面并未改变。

众所周知，大疆一直以来最大的优势是技术，公司的支柱产业并非Pocket4所属的手持智能相机（运动相机），而是消费级无人机。行业主流的说法是，大疆的无人机业务占比超过七成。

而在主力赛道上，大疆从杀入无人机产业，到在消费级无人机市场占据无可撼动的行业地位，凭借的是在飞控系统、云台稳定技术和图传技术三大领域的绝对优势。得益于技术红利，大疆核心的无人机产品，在全球消费级无人机市场的份额长期维持在70%之上，受此带动，公司的年营收已经达到800-900亿元。

图源：大疆官网 Mini5 Pro

但凡事皆有两面，一个大前提是，消费级无人机市场的整体增长已逐步见顶。Statista数据显示，2025年，全球消费级无人机市场规模约42.7亿美元，同比增长7%，预计未来五年复合年增长率约为3.4%。这意味着，占据极大份额的大疆也面临着更窄的增长空间。

大疆在产品布局上的调整也能体现这一点。基于技术突破，大疆无人机一开始的产品定位是中高端+准专业，属于轻奢产品的范畴，公司更新一款旗舰型产品的周期甚至可以拉长到3-4年。但自2024年下半年以来，大疆无人机的产品发布节奏明显加快，其产品也快速覆盖到入门、专业、中高端等多个维度，并在各个领域开辟更多细分产品线。这反映出，消费级无人机市场从高增长到存量竞争的整体转变。

与此同时，消费市场的规范化发展和与之并行的相关政策都在同步推进。

今年1月，国家新修订的《中华人民共和国治安管理处罚法》正式施行，进一步加大对无人机“黑飞”行为的管控，合规要求逐级提高。据了解，250g以下机型及轻型无人机飞行高度限制在120米以下，其余机型都需要提前一天半报备。这无疑在很大程度上拉高了大众市场的消费门槛。

而在海外市场，大疆在消费级无人机市场近乎垄断的市场地位，也开始受到国家层面的“阻碍”。如在北美市场，2025年底，美国FCC已将大疆等列入“受管制清单”，将禁止批准新的无人机型号对美国进口或销售。

“内忧外患”之下，大疆不得不探索新的增长线。尤其是在2025年之后，公司愈发密集地看向更多赛道，从官网公开的信息看，除了无人机，大疆目前涉及到业务还有手持智能相机、户外电源、扫地机器人等。去年11月，大疆还投资了消费级3D打印厂商智能派。

核心阵地被侵蚀

影石开始反击

然而，铺开更多业务线需要一定的时间，眼下，除了无人机，大疆手中最扛打的牌就是手持智能相机。但发力这一赛道并非没有阻力，影石无疑是其当前最大的竞争对手。

从行业发展来看，大疆和影石都算得上是手持智能相机行业的“掀桌”玩家。起初，这一行业曾是GoPro的天下，巅峰期的GoPro一度垄断全球市场。而大疆和影石作为后来者，切入方向完全不同。

大疆之所以入局，是因为运动相机所需要的技术，与航拍无人机一脉相承。公司最早的产品聚焦云台防抖、专业手持拍摄，几乎是将航拍技术优势移向地面。在这一维度，大疆真正占领市场心智是在2023年，彼时，专注于户外运动场景的Action4，和聚焦日常Vlog记录的Pocket3，均以极致的性价比击穿市场。

洛图科技数据显示，今年春节期间，经过多轮产品迭代，大疆Action4仍在国内传统运动相机线上市场畅销机型Top5中占有一席之地。而在2025年下半年，大疆Pocket3单机总销量就已突破1000万台。

另一边，影石则选择切入更加细分的全景相机领域，当时，这一赛道还是一片蓝海，影石迅速打开市场，同样是因为其领先的技术优势。其自主研发的双镜头拼接、FlowState防抖等技术，是核心竞争力。

图源：影石官网 Insta360 X5

2018年以来，影石甚至连续8年占据着全球全景相机市场第一的位置，在很多用户心中，影石几乎就是全景相机的代名词。根据财报数据，极强的市场心智占领下，影石的全景相机业绩贡献长期占总营收的55%以上。久谦中台发布的数据则显示，直到2025年Q1，影石在全球消费级全景相机市场的份额仍高达91%。

在这一阶段，大疆与影石各自为王，一起将手持智能相机市场带向双寡头格局，曾经辉煌一时的GoPro则节节败退。但这样的局面并未维持太久，随着大疆把发力重心转向手持智能相机领域，两者的正面较量便开始了。

2025年7月，影石正式发布无人机品牌“影领”，直指大疆腹地。当天下午，大疆官宣将推出全景相机，同样戳向了影石的“命脉”。很快，大疆Osmo360以2999元的价格问世，打法同样是死磕性价比，比对标的影石X5还要便宜800元。

低价策略的效果立竿见影。久谦中台数据显示，2025年第三季度，大疆Osmo360就拿下了全球43%的份额，而影石的市场份额则从之前91%骤降至49%。不过，这一数据更倾向于电商平台的GMV口径，2025年11月的业绩说明会上，影石方面也曾对三方数据提出质疑，其依据是沙利文发布的另一份报告，其中的数据显示，在全景相机市场，影石三季度的全球市占率仍高达75%，大疆则为17.1%。

但可以肯定的是，影石在全景相机市场的地位没有之前那么稳了。原因在于，基于技术的先发优势，大疆在无人机市场的强势占位逐渐转化为供应链和生态壁垒，比如大疆Osmo360除了价格更低，大疆完整的图传生态也是一个优势。相比之下，影石探向无人机市场就没有那么顺畅，但公司并未就此打住，双方的较量还在继续。

影石一边应对价格战，一边着力营销，相关的舆论消息也在增多。去年12月，影石创始人刘靖康曾转发《大疆与影石的供应链之战》，并配文“斗争到底，死而后已”。进入2026年，大疆与影石的竞争进一步伸向产品、供应链、人才等更多方面，前不久，双方还因专利纠纷对簿公堂。

此外，在手持智能相机市场，影石也开始打响“反击战”，大疆Pocket4发售后不到一周，影石Luna全系列口袋云台相机亮相美国2026国际广电展，后者是影石首款三轴机械云台口袋Vlog相机，对标的正是大疆卖爆的Pocket系列。

混战将启

更多玩家已在路上

当然，大疆与影石的竞争加剧，除了是为巩固各自的市场占位之外，还在于手持智能相机这块蛋糕正越做越大。

IDC最新统计数据显示，2025年，全球手持智能相机市场出货量高达1665万台，同比猛增83%，销售额突破461亿元人民币，同比增长86%。据IDC预计，至2030年，全球手持智能相机市场规模有望超过4000万台，五年复合增长率接近20%。

做大的市场吸引着更多玩家。

早在2017年，小米就曾试水运动相机，不过后续并未铺开。但在2024年11月，国内顶尖的云台厂商浩瀚卓越科技拿到小米的注资，双方后来达成合作，将共同研发口袋相机，且同样主打性价比。

另外在2024年底，vivo传出消息称，手持云台相机相关产品已经立项。一年后，OPPO也启动了同类产品研发，据悉，该项目将由其核心的Find产品规划部负责、OPPO高级副总裁刘作虎亲自带队，产品对标大疆、GoPro等品牌的手持智能影像设备，预计将于2026年正式发布。

2026巴塞罗那世界移动通信大会上，荣耀Robot Phone正式亮相，该产品将机械运动+AI大脑+专业影像三合一，除了具身智能相关技术应用外，还搭载了机械臂云台，支持90°/180°智能运镜、Super Steady超级防抖、单手拍电影级Vlog等，这些功能与当下的手持智能相机十分相似。

值得注意的是，国内头部手机厂商进入这一市场并不完全算是跨界，它们在传感器、影像算法、视频防抖、夜景拍摄等方面有着长期的技术沉淀，再加上硬件、供应链、产品生态等方面的优势，这些手机大厂的入局，无疑将对大疆、影石等老玩家造成威胁。

如今，大疆上线Pocket4，在原有的产品性能和市场优势之上，主动打起价格战，也是为了拉高更多玩家的入局门槛，在新一轮卡位战中占据优势。这也从侧面印证着大疆的焦虑，同样腹背受敌的影石也是如此，原因在于，随着更多玩家入场，手持智能相机市场正面临一个更为复杂的竞争环境，而无论是陷入增长焦虑的大疆，还是核心阵地失守的影石，都已没有退路。

新博弈（ID：newgametheory）原创

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