全民阅读活动火热 阅读产业有望迈上新台阶

来源：上海证券报

　　◎记者 杨翔菲

　　4月23日，第31个世界读书日来临。世界读书日前还迎来了我国首个全民阅读活动周，全国各地文化机构举办多种活动，爱读书、读好书、善读书的书香氛围浓厚。

　　相关调查显示，2025年中国成年国民综合阅读率稳步提升。随着相关政策利好推动，业内人士认为，全民阅读理念将更加深入人心，阅读产业有望迈上新台阶。

　　书香氤氲 全民阅读活动火热

　　今年2月1日，《全民阅读促进条例》正式施行，着力构建“全民覆盖、普惠高效”的阅读促进体系，明确将每年4月第四周定为全民阅读活动周，今年恰逢首个全民阅读活动周。

　　在北京，千余场阅读推广活动遍布全城，多个公园“变身”书市；在上海，阅读活动丰富多样，一系列活动延伸至城市公共空间、社区商圈；在第五届全民阅读大会举办地江西南昌，“中国古代书院文化展”沉浸式再现白鹿洞、白鹭洲、鹅湖等书院讲学论道、书声琅琅的盛况……

　　众多上市公司也成为这场书香盛宴的主力推动者。

　　中国出版集团举办2026年全民阅读活动周读者节，通过全民阅读分享大会等100多场活动，传递全民阅读理念。新华传媒打造覆盖线上线下的多元系列活动，从快闪体验到名家讲堂，从校园课堂到全国联动，对接不同群体的阅读需求。中信出版举办“春诵夏弦，阅微知远”为主题的读书日系列活动，不仅邀请超百位全民阅读推广大使，还通过好书市集带领读者沉浸式感受书香气息。

　　线上阅读活动也为书香社会贡献力量。掌阅科技不仅在App上线出版类图书优惠活动，还同步上线独家首发图书，以丰富内容矩阵满足不同阅读需求。阅文集团旗下QQ阅读推出“百部精品免费读”活动，同时推出“次元书房”，让电子阅读更有仪式感。

　　4月20日，在第五届全民阅读大会上，中国新闻出版研究院发布了第二十三次全国国民阅读调查成果。数据显示，2025年我国成年国民的综合阅读率为82.3%，较2024年提升0.2个百分点。

　　从线下到线上，从捧在指尖的纸质图书到方寸屏幕上的数字阅读，全民阅读在广度拓展的同时更注重深度挖掘，行业新图景已然展开。

　　场景多元 数字阅读强劲增长

　　我国数字阅读市场经过多年快速扩张，已从规模增长阶段迈入高质量发展新阶段。

　　第五届全民阅读大会发布的《2025年度中国数字阅读报告》显示，截至2025年底，我国数字阅读作品总量为7055.92万部，同比增长11.87%，数字阅读用户规模为6.89亿，市场营收规模接近790亿元。

　　数字阅读包括电脑端网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读、听书、视频讲书等。

　　在中国音像与数字出版协会副秘书长李弘看来，当前数字阅读行业发展主要呈现三个方面特点：一是基于网络文学的短剧发展正在重塑行业生态；二是有声阅读已经成为主流阅读形态，2025年数字阅读中选择有声阅读形式的用户覆盖比例首次突破50%；三是用户结构的变迁正在重构消费逻辑。

　　“AI技术对产业链各环节的系统性重塑还将不断加剧，从内容创作、编辑审校、精准推荐到IP衍生开发，人工智能将深刻改变数字阅读内容的生产方式与行业格局。”李弘预计。

　　在中文在线董事长童之磊看来，人工智能技术与文化领域的深度融合已成为培育文化新质生产力、推进全国文化中心和国际科技创新中心协同建设的核心路径。

　　“如果2026年出版业还不能进入AI时代，就是落后的。”果麦文化总裁瞿洪斌在接受上海证券报记者采访时表示，AI将彻底改变出版业的架构，AI能完成90%至95%的工作，人只需最后做决策。

　　阅文集团认为，未来数字阅读将沿着两条主线深度演进：第一，从单一媒介到多态共生，文字、有声、动漫、影视、衍生品将围绕IP形成有机协同的内容矩阵；第二，从线上阅读到线上线下融合，一些IP主题空间将静态阅读转化为可逛、可玩、可社交的文化生活方式。

　　政策赋能 阅读产业潜力巨大

　　政策层面的暖风也为书香社会建设带来助力。今年，“支持出版业繁荣发展”“支持实体书店发展”首次写入政府工作报告。

　　上海师范大学党委书记林在勇在接受上海证券报记者采访时表示，实体书店面临租金、电商冲击等多重压力，写入政府工作报告是来自国家层面的明确支持，意味着后续可能有更具体的政策落地。

　　在林在勇看来，实体书店未来有望成为社区的文化客厅、城市的精神地标。政策的支持会鼓励更多书店探索“书店+文创”“书店+展览”“书店+夜间文化”等复合模式，让书店重新成为连接人与思想、人与人的空间，而不仅是图书销售渠道的末端。

　　“随着自媒体时代的到来，出版业面临短视频、阅读碎片化、成本上涨等多重压力，行业士气受到一定影响。”上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗对上海证券报记者表示，“政府工作报告向市场释放了一个信号：出版业是值得长期投入的朝阳产业。这有助于留住优秀的编辑、策划人才，吸引更多跨界力量参与到阅读推广和文化创新中来。”

　　“支持出版业繁荣发展，意味着对原创内容、学术著作、小众选题可能会有更多资源倾斜。”林在勇表示，这对于推动高质量内容生产、保护文化多样性非常关键。

　　林在勇认为，文化基础设施建设值得长期投入。行业人士更应思考如何用好窗口期，把政策温度转化为内容生产的深度、生活拓展的广度，真正让书香社会从愿景走向日常。