春假催热影像消费：全景相机成新风口，影石份额再提升

随着多地中小学“春假”试点落地，并与清明假期叠加形成最长6天的“春日黄金周”，国内出行需求集中释放。除文旅、餐饮等传统消费板块外，与出行强相关的影像设备也同步升温，消费级运动相机品类迎来一轮增长行情。值得注意的是，全景运动相机品类成为本轮增长主引擎。

奥维云网（AVC）数据报告显示，在“春日金周”期间（3月23日-4月5日），中国消费级运动相机线上整体市场销量为26.5万台，销额6.09亿元。从细分品类看，全景运动相机增速高于行业整体平均水平，环比增长19.7%。其中影石Insta360表现尤为突出，环比增长高达28.5%，并继续以70%的市占领跑行业。

机型方面，影石X5、X4Air、X3包揽本期全景运动相机TOP5机型中的三席，其中影石X5凭借8K全景视频、AI一键成片、优秀的夜景画质，成为消费者春假购机的热门选择。

全景运动相机对整体增长形成明显拉动，从行业视角来看，这一变化并非偶然。全民影像创作浪潮下，消费级运动相机早已跳出极限运动的小众圈层，凭借其轻便易用、影像精进、场景适配的核心优势，成为旅行 vlog、亲子记录等日常场景的主流影像装备，市场热度持续攀升，行业迎来全新增长机遇。

2025年，中国消费级运动相机线上整体市场（含京东、天猫、抖音、快手）零售量达478万套，同比增长232%；零售额97.1亿元，同比增长223%；品牌方面，马太效应显著，影石和大疆线上市场合计占比达到75.6%，稳居行业头部。IDC在2025年相关报告中指出，2025年影石在全球全景相机市场的份额达66%，持续保持领先地位。

在消费级运动相机市场中，全景运动相机之所以更契合大众消费需求，核心在于其具备鲜明的差异化产品优势，全景运动相机凭借360°全景拍摄、智能剪辑、一键出片的能力，直接解决了普通人“取景难、后期门槛高”的痛点。春假期间，不少用户使用全景运动相机随手拍出的油菜花短视频，在各大社交平台刷屏，吸引大量用户跟风打卡，再次印证了全景运动相机与大众日常创作需求的高度契合，也推动其市场渗透率稳步攀升。

业内普遍认为，短期来看，假期经济仍将周期性刺激影像消费。从更长期视角看，全景相机的增长，背后是影像消费逻辑的变化：用户不再只追求“拍得到”，而是更看重“拍得好、发得快、被看见”。在这一趋势下，具备技术积累与产品迭代能力的头部厂商，有望持续放大优势。