深化文商体旅融合 打造新质消费品牌

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

无锡市梁溪区依托中心城区深厚的历史底蕴和丰富的文旅资源，积极抢抓消费“三新”试点契机，借力无锡世界音乐之都等城市新名片，以品质化、年轻化为导向，打造“人间梁溪”、“今夜梁宵”、特色赛事等一批新质消费品牌，2025年全区实现社零总额951亿元、同比增长6.1%，总量保持全市第一，老城厢的消费辐射力、首位度持续攀升。

本土品牌首店经济双轮驱动

擦亮“人间梁溪”消费品牌

梁溪致力于推动本土品牌借助头部流量拓展发展空间，近年来带动爸爸糖、惠山泥人、三凤桥、王兴记等一批本地品牌借助电商直播焕发新生。

源自梁溪的手工吐司头部品牌爸爸糖依托梁溪从直播孵化、供应链支撑到人才培育的成熟电商产业生态，探索线上线下融合发展新路径，与“与辉同行”跨界合作推出专属定制吐司单品，几十万单库存上架即售罄，成为老城焕新、本土品牌崛起的生动缩影。

在本土品牌乘势而上的同时，梁溪正加速集聚高品质首店资源，截至目前，累计460余家首店在梁溪密集落地，涵盖DIOR、HERMES等国际顶级奢侈品牌，POPEYES炸鸡、DRUNK BAKER等人气餐饮品牌以及MUSIC Q腾讯音乐线下体验店、智元具身智能体验中心等多元体验消费品牌。

高能级首店接连入驻，首展首演活动不断，让老城的商业时尚感持续提升。梁溪依托成熟的商业生态和全周期服务保障，持续放大“人间梁溪”品牌磁场，助力本土品牌持续出圈，吸引优质首店落地生根，推动中心商圈消费能级不断跃升。

运河光影在地美学交相辉映

打造“今夜梁宵”文旅品牌

梁溪推动千年古运河与城市消费空间互联互通，将沉睡的文化资源转化为可感知、可体验、可消费的标志性文旅品牌，让千年文脉在新时代流淌不息。

以古运河为动态载体，融合全息投影、数字灯光等科技手段打造“今夜梁宵”江南古运河行浸式光影夜游项目，用光影与实景的结合还原了“江南雨巷、枕河人家”的无锡景，项目成功入选2025年度江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例，已成为长三角夜间文旅的打卡热点。

运河汇因地制宜在无锡钢厂原址创新探索“TOD+文旅”发展模式，成功打造出高颜值“城市会客厅”，让老旧工业遗存蜕变为梁溪文化旅游新地标，斩获省级重点文化和旅游产业项目、江苏文旅消费新场景等多项荣誉。

与运河为邻的清名桥英迪格酒店，则是梁溪“在地叙事美学”的极致表达，设计师深挖无锡“千桥之城”基因，将366处桥形意象藏于空间肌理，从《梁溪揽胜图》中汲取灵感，将“黄埠墩龙舟竞渡”等运河盛景融入客房装饰，空间中从装饰画到织物纹样，随处可见无锡文化符号。这份对文化的深度转译，让清名桥英迪格酒店成为“为一间房赴一座城”的文旅标杆品牌。

悠悠运河，奔流不息。梁溪正以“今夜梁宵”文旅品牌点亮运河夜色，让古老运河与现代梁溪同频共振，绘就人文经济学江苏实践地的生动图景。

坚持体育文旅深度融合

培育梁溪特色赛事品牌

梁溪紧扣“年轻态、国际范”导向，以古运河为纽带，构建多元赛事体系，让“季季有大赛、月月有活动”成为常态。

专业赛事方面，成功承办国家级街舞联赛总决赛、中国桨板俱乐部联赛等高水平赛事，累计曝光量超2000万次，直播观看超2亿人次，同步推出“赛事+景区”“赛事+餐宿”联动套餐，带动相关文旅消费达3000万元，实现体育赛事与地方经济的良性互动。

群众赛事方面，连续三年举办“奇妙夜梁溪”大运河城市定向赛品牌活动，赛事吸引力持续升级，2025年吸引3500余人参加、其中外地游客占比达43%，活动期间共计发放4.3万张优惠券、带动消费300余万元。青少年赛事方面，2025斯巴达儿童赛无锡梁溪站吸引超4000人参赛、市外选手超六成，带动消费180余万元，春假期间成功举办2026年第一届苏小超“春假杯”青少年足球邀请赛，吸引省内200多名选手及随行人员，同步发放千余份特色消费券，实现“体育+文旅消费”融合赋能。

千年古运河的文化底蕴与体育赛事的青春活力碰撞交融，催生出文旅消费的强劲动能，为这座老城厢注入了可持续发展的活力。

下一步，梁溪将以推进文商体旅高质量融合发展为抓手，加速构筑消费新场景、品牌新优势。持续深耕首店经济，着力引进一批具备“年轻态、国际范”的优质品牌，探索培育“智能穿戴”“二次元”等新消费场景，同时进一步深化“人间梁溪”、“今夜梁宵”、特色赛事等本土消费品牌内涵，加快建设国际消费中心城市和“美食之都 购物天堂”双重核心区，全力打造具有国际影响力的消费生态。 梁溪发改宣