春假消费经济带动产业新增量 全景相机成增长主力

封面新闻记者 姚瑞鹏

2026年清明假期，中小学“春假”试点与清明假期首次深度叠合，多地形成5至6天“春日黄金周”。出行需求集中释放：国内出游1.35亿人次，出游总花费613.67亿元，同比分别增长6.8%和6.6%。出行热度的飙升直接拉动了影像消费——智能运动相机等出行装备销售额环比增长52%。在这轮增长中，全景运动相机成为增速最亮眼的细分品类，其中影石以七成市占率继续领跑，而全景无人机作为新兴赛道正引发巨头之间的攻防博弈。

影石以七成市占率继续领跑

假日经济释放红利

全景相机成增长主力

奥维云网（AVC）监测数据显示，“春日黄金周”期间（3月23日-4月5日），中国消费级运动相机线上整体市场销量26.5万台，销额6.09亿元。其中全景运动相机增速显著高于行业平均水平，环比增长19.7%。全景相机之所以能成为增长主引擎，核心在于精准解决了普通用户的创作痛点——360°全景拍摄解决了“取景难”问题，AI一键成片大幅降低了后期门槛，让用户无需专业剪辑即可输出社交平台内容。

具体数据看，影石Insta360在本轮增长中表现突出，其全景相机销量环比增长28.5%，以70%的市占率继续领跑行业。机型方面，影石X5、X4 Air、X3包揽全景运动相机热销榜前五中的三席。从更长周期看，2025年中国消费级运动相机线上市场零售量达478万套，同比增长232%；零售额97.1亿元，同比增长223%。品牌格局上，影石与大疆合计占据75.6%份额，双寡头格局稳固。

全景拍摄

从“拍得到”到“拍得好”

全景相机需求刚性化

影像消费的逻辑正在发生根本性转变——用户不再只追求“拍得到”，而是更看重“拍得好、发得快、被看见”。全景相机“先拍摄、后取景”的模式极大降低了创作门槛，配合智能剪辑，用户随手拍下的油菜花短视频频繁刷屏社交平台，带来显著的跟风效应。这种自下而上的内容传播，印证了全景相机与大众日常创作需求的高度契合。具备技术积累与产品迭代能力的头部厂商，有望持续放大优势。

全景相机之外，全景无人机正在成为影像消费的“未来变量”。影石在全球全景相机市场占据66%份额（IDC 2025年数据），但该赛道规模仅约84亿人民币，而全球消费级无人机市场规模约400亿。为突破营收天花板，影石于2025年12月推出首款全景无人机影翎A1，定价6799元起。然而无人机赛道壁垒深厚——飞控、图传、避障等均需长期积累。

展望后市，短期假期经济仍将周期性刺激影像消费，全景相机凭借低门槛、高分享特性持续受益。长期来看，全景无人机在巨头激烈交锋中加速成熟，消费者将获得更亲民的价格与更完备的产品。2026年的影像消费市场正呈现“双线并进”格局：全景相机稳步增长，全景无人机破局重塑，相关品牌的攻防博弈将从产品竞争延伸至专利、渠道等全维度。