七匹狼董事长周少雄：当前品牌状态是稳中有进 结构优化

4月17日，七匹狼(002029)在福建泉州梧林古村落举办春夏大秀，将南洋花砖、燕尾脊、红砖、南音等闽南世遗文化与男装设计深度融合。在同期媒体群访中，七匹狼董事长周少雄围绕品牌战略、产品创新、渠道升级、产投协同、年轻化布局等核心议题，全面阐释品牌发展路径，他称现在是从“夹克专家”向“商旅夹克首选品牌”转型的关键阶段，目前品牌的状态是：稳中有进，结构优化。

本次大秀传递“出走与归来”的闽商精神，把闽南文化元素经解构重组后融入当代男装设计，通过暗纹提花、线条剪裁等现代表达，兼顾文化辨识度与日常实穿性，适配商旅、通勤等多元场景。周少雄表示，传统文化并非停留在历史中，而是可转化为贴合当代生活方式的时尚作品，彰显中国时尚的文化自信。

周少雄表示，七匹狼正处于从“夹克专家”向“商旅夹克首选品牌”转型的关键阶段。公司不再追求门店数量的扩张，而是聚焦品牌质感、用户黏性与产品创新。当前品牌状态是：稳中有进，结构优化。

在渠道与运营层面，七匹狼正推进渠道升级、全域协同与店效提升。大秀形成文化价值传播闭环，线下形象店承接视觉主题与场景体验，线上平台承接热度并转化产品卖点，以文化叙事赋能销售转化。2025年七匹狼品牌门店净减少98家，直营门店净增45家、加盟店减少131家，渠道战略从追求数量转向提升质量，未来将采用直营、联营、优质加盟结合模式，聚焦单店效益与用户体验。

面对Z世代等年轻消费群体崛起，品牌在审美迭代、语境沟通、场景适配等方面，七匹狼提出“无龄化”战略，不是否定老客，而是打破年龄标签。周少雄表示，通过产品线分层、内容分层（抖音年轻化表达+视频号深度内容）、渠道分层，实现新老用户的有效触达与融合。“男人不只一面”的生活哲学，本身就包含了不同年龄、不同角色的平衡智慧。年轻人追求的“松弛感”和公司倡导的“奋斗文化”并不对立——狼文化不是只有紧绷的向外征服，更有张弛有度的人生智慧。

面对男装行业商务与休闲场景融合的变革趋势，七匹狼长期深耕商旅赛道，构建商务休闲、通勤休闲、旅行户外三大场景产品矩阵，以“一衣多穿”解决方案满足用户多场景需求。品牌持续强化功能性研发，聚焦凉感、抗皱、轻量化、智能穿戴等面料技术，在上海设立面料研发中心，不断加大研发投入，以科技迭代夯实产品竞争力。

对于七匹狼亮相国际时装周、融合非遗文化打造大秀等活动，周少雄表示，国际化不是去中国化，而是带着中国文化走出去。公司参加米兰时装周、在泉州做世遗大秀，都是希望用国际通行的时尚语言，讲好中国男装的故事。老祖宗传承下来的文化并未停留在历史中，它可以被应用到今天新的生活方式中，创造出更具时代感和时空穿越感的作品。这是一种文化自信，也是一种品牌升维。