后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察。
在这个魔幻的造车世界里,如果要评选一个“生命顽强奖”,大家的老朋友贾跃亭贾老板,那必须是终身成就奖得主,而且这个奖每年都得给他办一次。
最近,贾老板远在美国的法拉第未来(也就是FF),又传来了喜讯。据多方线报,FF成功从一位不愿意透露姓名的美国金主爸爸口袋里,掏出了4500万美元现金。按照现在的汇率算,差不多是3.07亿人民币。
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▶ 图源:格隆汇
注意看,重点是 “资金已全额到账”。
听到这个消息,估计很多人的第一反应是,又是哪个大冤种上赶着给贾老板撒钱呢?
先别急着骂,这次这笔钱,和以前那些动不动就要求贾老师质押灵魂、带上几十个有毒条款的高利贷,还真不太一样。
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贾跃亭遇到了真金主
在很多人的刻板印象里,贾跃亭这三个字就等于“烧钱无底洞”和“下周回国录音机”。
但有一说一,这次这4500万美刀,大概是贾老板在美利坚折腾这十一年里,拿得姿势最舒服、最体面的一笔钱。
连贾老板自己都忍不住在社交平台得瑟,说这是FF近年达成 “稀释成本最低、条款最优” 的神仙交易。
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▶ 图源:微博@贾跃亭
为什么呢?关键在于一个看起来很傻、实际上也确实很需要勇气的条款——锁仓六个月。
根据协议,虽然名义上这叫债,但金主爸爸拿到手的兑换券,必须得等满六个月才能考虑换成股票砸盘。而且,这兑换价格还不是按照现在FF那跟大白菜一个价的3毛钱一股算,而是按照六个月后的市场价格来定!
贾老板掰着手指头给大家算了笔账:如果六个月后FF股价能弹回1.5美元,那金主实际分走的股票就少得可怜,剩下的额度还能还给公司继续造。
这就相当于金主说,“哥,我先给你钱,我也不趁你病要你命,我就赌你半年后还能支棱起来。”
你想想,以前华尔街那帮秃鹫是怎么玩的?那是今天给你钱,明天就把股票砸回原形,后天就让你跪下叫爸爸。
但这次金主主动给自己上了半年紧箍咒,为啥?因为FF头顶上的那把达摩克利斯之剑,终于被拿掉了。
就在这笔钱到账前不到一个月,美国证券交易委员会(SEC)正式宣布结束对FF长达四年多的调查,而且是 “无处罚结案” 。
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▶ 图源:微博@贾跃亭
在美国资本市场,被SEC盯上四年还能全须全尾走出来的,比大熊猫还稀罕。这道免死金牌一下来,FF从“随时可能暴雷的骗子窝”瞬间切换到了“虽然穷但证件齐全的正规军”模式。
当然,剧本虽然好,还得看5月22号的股东大会演不演砸。扩股、合股这些提案要是过不了,这钱到嘴的鸭子也能飞。
但不管怎么说,这次贾老板是真的拿着干净的钞票,暂时不用跪着了。
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230亿融资史
贾跃亭把PPT做成印钞机
这会恐怕很多人百思不得其解,贾跃亭在国内是老赖名单上的钉子户,个人欠着几十个小目标,在美国八年就交付了21辆车(可能还没王思聪车库里的超跑多),凭什么累计能融到约32.1亿美元(折合人民币230亿)?
咱们今天就好好复盘一下这部大型连续剧——《谁是大冤种》。
第一集,恒大许老板的惨痛教训。
当年乐视帝国崩塌,贾老板润去美国,所有人都觉得FF就是个烂尾楼。结果恒大许老板不信邪,2018年大笔一挥砸了8.6亿美金进来。
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结果呢?蜜月期刚过就为了抢公章、抢控制权打得头破血流。
最后逼得美国出了个《301调查报告》,把这事儿上升到了“获取美国尖端技术”的高度,恒大只能含泪认赔出局。
贾老板虽然没留住钱,但留住了公司控制权,这一波极限反杀,堪称商战经典案例。
第二集,华尔街狼群的进进出出。
后来,FF通过SPAC借壳上市,本以为鲤鱼跃龙门,结果上市三个月就被做空机构扒了底裤,说订单造假,股价直接膝盖斩。
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▶ 图源:微博
这时候,什么Birch Lake、ATW Partners轮番登场。这帮人不是相信造车梦,他们是来放贷的。
甚至还有像Palantir这样的公司,给钱的条件是,FF在未来几年必须只用我家的软件。
第三集,魔幻的散户拯救世界。
2024年是最离谱的一集。
FF股价跌到快退市,结果碰上了拜登神助攻,他对中国电动车加征100%关税,FF这个“中国人造美国车”的身份反而成了香饽饽。
再加上美国散户那帮韭菜觉醒了,硬是把FF当成MEME股来爆炒,四天暴涨上百倍。
这波反转硬生生把一只脚已经迈进棺材的FF,从纳斯达克停尸房给拉了出来。
第四集,中东土豪来买单。
到了2025、2026年,阿联酋的Master Investment Group也来了。这帮中东大佬不缺钱,缺的是除了石油之外的科技标签。
而贾老板手里的那些电机、电控、智能座舱专利,那可是实打实能写进PPT里的硬货。
所以,贾老板看似一事无成,但他深谙人性。
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▶ 图源:微博
在国内,他是欠债不还的老赖;在美国,他是被SEC背书、敢挑战特斯拉的悲情创新者。他精准地踩在了美国资本市场的审美G点上,讲的是一个缺少第二个特斯拉的本土电动豪华品牌的故事。
只要故事还在讲,就不怕没人听。
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贾跃亭可以“回国”了吗?
3个亿到账,贾跃亭现在估计睡得饱、吃得香,毕竟,FF总算有指望了。
但在造车这个吞金兽面前,3个亿够干啥的?国内蔚小理账上不放几百亿现金都不敢大声说话。FF这点钱,说白了就是ICU里的营养针,能让你睁着眼,但下床跑步那是想多了。
这笔钱怎么花?贾老师现在比谁都清醒,两条腿走路,再也不死磕那辆卖200万还没人要的FF 91了。
他的一条腿叫“活下去”:搞便宜货!
主打MPV车型FX Super One,中东起售价才60万人民币,性价比拉满。
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先卖出去车,把流水做起来,哪怕造一辆亏一辆,起码证明这不是PPT造车,是真能出货。
另一条腿叫“画新饼”:造机器人!
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▶ 图源:微博
贾老板说了,要进军具身智能EAI机器人,产品预计2026年销售。
这就很高明了,光造车的故事讲烂了,大家审美疲劳了,必须加点AI、加具身智能这种硬核科幻元素。
只要PPT翻得够快,质疑就追不上我。
但是,贾老板面前依然横着三座翻不过去的大山。
一是产能地狱。
隔壁雷军造车,第一年干出13万辆。贾老师造车11年,交付21辆。这个差距,不是4500万能抹平的。
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▶ 图源:FF官网
二是做空猎手。
那个叫Wolfpack Research的做空机构还在盯着呢,天天嚷嚷着FF的订单是假的,股价要归零。在美国被这种机构盯上,跟被鲨鱼闻到血腥味没区别。
三是那22亿的国内债务。,这也是最要命的。
哪怕他在美国个人破产重组了,国内乐视担保的那22.67亿可是在法院挂号的。他亲口说过,“造车成功还债之日,就是我回国之时。”
但现在这情况,成了个死循环。不回国,品牌在国内没信任度,卖不动车;卖不动车,就挣不着钱还债;还不上债,就回不了国。
所以啊,这4500万美元,大概只是给这个荒诞的连续剧又续费了半年会员。
贾老板到底是真命天子还是时代悲剧,咱们也不知道。
但我知道的是,只要贾老板还在美国一天,这“下周回国”的梗,就还能再听一年。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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