挺进线下，文化“新三样”蓄势跃升

郑 娜

近日，中国网游《原神》在北京环球影城的互动主题区“开张”迎客。这是环球影城在北京开园5年来，首次以沉浸式互动主题专区的形式来呈现中国IP，也是去年新加坡环球影城首次引入中国网文IP、推出网文《道诡异仙》主题探险屋之后，国际主题乐园再次以专区形式引入中国IP。不仅如此，北京环球影城下半年还将引入网文《盗墓笔记》、网游《第五人格》等头部IP，《全职高手》《诡秘之主》等网文后续也将与新加坡环球影城开展合作。

由海外影视IP主导的主题乐园为何开始青睐中国IP？背后有国际主题乐园本土化布局的考量，也缘于中国文化“新三样”IP在全球范围内的崛起。以《原神》为例，作为中国出海最成功的游戏IP之一，自2020年上线以来便斩获了世界游戏领域多项顶级奖项，连续4年位列X平台(原Twitter)全球热议游戏榜首，其用户不仅包括大量中国用户，还有相当一部分国际玩家。而《道诡异仙》则是中国网文的现象级作品之一，全网积累书粉超1138万。这些IP所拥有的庞大受众群及其高频次消费特点，不仅可以有效弥补传统主题乐园季节性影响、游客重游率较低等短板，还有助于国际主题乐园打造“国际IP+中国IP双轮驱动”的产品矩阵，加速本土化布局，提升整体吸引力。

另一方面，中国文化“新三样”近年来爆款频出，逐渐步入IP转化、衍生的阶段。近年来，《原神》《黑神话：悟空》等游戏已经展现出跨区域、跨界的消费动能，《盗墓笔记》《诡秘之主》等网文完成向广播剧、动画、影视以及游戏等领域的转化，实现了IP的“一鱼多吃”。如今，与国际主题乐园的授权合作，则为网游、网文等IP扩宽了线下娱乐转化的思路，助推文化“新三样”出海从内容输出迈向体验输出、生态输出。

国际主题乐园擅长通过场景搭建、角色演绎、细节还原，将IP内核转化为可沉浸的“现实空间”——北京环球影城将《原神》中的城市“蒙德城”1∶1复刻为线下体验空间，让演职人员在单场2个小时的活动中表演，并随机和玩家互动，由此完成玩家对虚拟世界的具象化落地，达到强化身份认同、拓展社交边界、实现情感共鸣的效果。新加坡环球影城通过逼真的场景再现、NPC互动、剧情任务解锁等多种形式，还原《道诡异仙》中的奇幻世界，打破网文出海大多通过文字翻译、动漫改编的模式，形成“线上内容+线下实景+衍生消费”的闭环。这种能在短时间内与IP产生深度亲密接触的实景体验，是线上内容的有力补充，让IP得以从文化符号转化为可体验、可共鸣的生活场景，实现IP价值的长效延伸。而建立一个良好、可持续发展的IP生态，无疑将更好地推动中国故事的全球化表达。

从长期发展看，线下泛娱乐开发是数字文化产业的重要一环，也是不可错失的产业风口。数据显示，2024年，全球游乐园市场规模达564亿美元，预计2033年将达到812亿美元。目前，在授权合作之外，已经有一些中国文化企业将目光投向主题乐园开发，加速线下布局。泡泡玛特在北京开设了潮玩行业沉浸式主题乐园，爱奇艺在扬州开设科技赋能沉浸式主题乐园⋯⋯这些探索在推动中国本土主题乐园发展、丰富全球主题乐园多样性的同时，也为中国文化“新三样”IP打开更多可能。期待它们能蹚出一条“文化传播+价值跃升”的新路径。