内衣产品标注“小地雷”字样遭网友吐槽，都市丽人紧急致歉：已全部下架

据南方都市报报道，近日，有网友投诉，内衣品牌都市丽人在得物APP上的一款产品标注“小地雷内衣”等字样，网友表示相关表述令人不适。

针对此事，4月20日晚，都市丽人在官方账号发布致歉声明。都市丽人表示，深刻认识到自己错了，并表示，“小地雷”这种词语带有侮辱女性意味或擦边性质，无论这个词是从哪里来、由谁发布的，只要打上“都市丽人”的标签，责任就完完全全在品牌身上，“我们不找任何借口，也绝不甩锅给经销商或任何第三方”。

都市丽人表示，事发后，已第一时间在全渠道、全经销商范围内紧急自查，凡是涉及“小地雷”及类似不妥关键词的卖点和链接，已全部删除或下架；同步所有客服团队，遇到用户相关询问，必须坦诚承认错误，不得推诿并及时反馈给品牌方；内部启动专项整改，目前仍在进行中。

都市丽人表示，接下来将在3天内完成所有电商页面、社交媒体内容、产品描述的全量二次复查，确保不再出现任何侮辱女性或擦边词；一周内在内部下发《都市丽人内容审核红线手册》，明确禁止使用的词汇清单，所有员工及经销商必须签字确认；两周内建立经销商内容违规的连带处罚机制，品牌方承担首要责任，同时对违规方追责，绝不姑息。

4月21日，界面新闻向都市丽人客服咨询相关产品，对方表示目前没有带“小地雷”相关字眼的产品在平台销售。

公开资料显示，都市丽人始创于1998年，于2014年6月26日在香港联交所上市，是大陆首家在香港上市的内衣企业。

这并非内衣行业首次因营销话术引发争议。2021年2月，脱口秀演员李诞为女性内衣品牌Ubras带货，广告文案称该品牌内衣是“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

网友认为“躺赢”一词将内衣与职场关联，产生性暗示和职场潜规则的歧义，且由男性代言女性内衣更令消费者不适。事件发酵后，Ubras官方紧急道歉并下架相关内容。

2021年8月，北京市海淀区市场监督管理局对李诞作出行政处罚：没收违法所得22.56万元、罚款65.11万元，合计罚没87.67万元。处罚依据为违反《广告法》第九条第（七）项“违背社会良好风尚”及第三十八条“代言未使用过的商品”。

3月27日晚间，都市丽人发布2025年年报。财务数据显示，去年都市丽人实现营业收入29.54亿元，同比减少1.86%，其中核心的主业贴身衣物板块收入26.59亿元，同比增长4.1%；而产业项目及物流业务实现收入2.95亿元，同比出现下滑。利润方面，去年公司拥有人应占利润为1.23亿元，较上年同期的1.26亿元减少2.20%；毛利13.82亿元，毛利率46.8%。

据财报，2025年都市丽人电商业务爆发式增长，全年电商GMV同比大增175%至约43.1亿元，线上门店数量超400家，各主流电商平台排名稳步提升，另外，年度直播GMV超11亿元，其中达人直播贡献约2亿元GMV，成为线上销售重要增量。

公司共有都市丽人、欧迪芬、全棉居物三大品牌，其中主品牌“都市丽人”收入占比为88%，子品牌“纯棉居物”实现收入1.5亿元，同比增长50%。

近日，都市丽人公告，公司执行董事吴小丽女士于2026年4月13日至15日期间，以均价约0.366港元从公开市场增持307.8万股股份，总耗资约112.65万港元。

近年来，中国内衣行业稳中向好。据集瓜数据最新报告，2025年中国女士内衣市场增速回升至7%-8%，电商渠道表现尤为突出，销售额同比激增44.75%，其中文胸、抹胸等核心品类增速均超35%。

与此同时，新兴品牌的兴起也为行业带来了很多竞争压力。近年来，获得资本青睐的新兴内衣电商品牌已超过10家，包括内外、DareOne、兰缪（La Miu）等。这些品牌往往以敏捷的互联网打法，在融资支持下快速完成从产品设计、网红种草到直播转化的闭环，对传统品牌形成竞争压力。

华经产业研究院预测，2026年中国内衣市场规模将达到3020.5亿元