箭牌家居携手《大国品牌》深度合作，D30自洁魔方等新品亮相

南方财经记者 孙静芳 佛山报道

当前，中国家居行业正经历从“产品驱动”向“品牌驱动”的深刻转型。消费者不再满足于功能的堆砌，而是追求品牌背后的价值认同与情感共鸣。当人均居住面积趋于稳定，当装修频次不再增长，行业告别了依靠增量拉动的粗放时代。存量市场的竞争，不再是谁卖得多，而是谁被记得住。用户的选择越来越感性——他们愿意为一个触动自己的品牌故事驻足，愿意为一种契合自己价值观的生活提案买单。技术可以追赶，参数可以复制，但一个品牌长期积累的文化厚度与情感连接，才是最难被模仿的竞争壁垒。

4月20日，正值佛山潭洲陶瓷展开幕首日，箭牌家居以“大国品牌·智净生活”为主题举办大国品牌故事片首映发布暨2026箭牌新品发布会，展会现场启动箭牌2026品牌故事片《再好一点》首发仪式，并同步发布箭牌卫浴D30自洁魔方。箭牌家居此次在潭洲展上的亮相，正是站在这一行业转折点上，从品牌、理念、产品三个维度交出的一份系统性答卷。

央视《大国品牌》联合出品人匡洪生、创意总监王昂杨，《陶城报》社长、佛山潭洲陶瓷展总经理李新良，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长朱保花，中国建筑材料流通协会副会长兼陶卫经销商委主席李作奇，中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会执行会长兼秘书长刘文贵，环球网家居华南负责人李家燕与箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣，箭牌家居集团集团副总经理霍秋洁，箭牌家居集团副总经理兼董秘杨伟华，箭牌家居集团副总经理卢金辉，箭牌卫浴事业部总经理贾冬启以及来自全国的经销商与媒体代表共同出席。

大国品牌·时代担当——从行业标杆到国家名片

大国品牌，传递的是时代的价值主张。

什么才是真正的“大国品牌”？不是规模有多大，不是市场份额有多高，而是能否在每一个细微处，悄悄把生活抬高一点点。箭牌用三十余年的行动给出了答案——再好一点。

2026年1月，箭牌家居正式入选央视《大国品牌》，成为卫浴行业为数不多获此殊荣的企业。这是对箭牌三十余年“再好一点”精神的认可，也是国家“品牌强国”“高质量发展”战略在家居领域的具体落地。

佛山潭洲陶瓷展总经理李新良在致辞中表示，《陶城报》自1991年便报道箭牌前身，三十余年来见证了箭牌从本土企业成长为卫浴领军品牌、走向全球的历程。他相信坚守“人本科技”的箭牌，将继续引领中国卫浴行业向上突破。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长朱保花指出，箭牌作为协会核心会员，从单一卫浴品类成长为全品类智慧家居解决方案提供商，始终是行业创新的引领者。

央视《大国品牌》联合出品人匡洪生在致辞中表示，《大国品牌》作为最具权威性的品牌栏目之一，始终致力于讲好中国品牌故事、塑造属于我们自己的民族品牌，全面赋能品牌升级。他指出，箭牌家居三十余年来坚持以“人本科技”为核心，将前沿技术转化为可感知的用户关怀，这与《大国品牌》所传递的“大国匠心”精神高度契合。

此次箭牌家居入选《大国品牌》，不仅是对其品牌综合实力的认可，更是国家平台对中国家居行业高质量发展的有力见证。匡洪生强调，大国品牌正源于大国崛起的时代浪潮，期待箭牌以此次合作为契机，从产品引领迈向品牌引领与标准引领，以更高标准参与定义中国人居生活方式，向世界展示中国品牌的温度与力量。

箭牌家居集团副总经理卢金辉在致辞中表示，箭牌家居成功入选央视《大国品牌》，这意味着箭牌家居获央视权威认证，正式跻身中国品牌“国家队”，箭牌将以“大国人居，箭证美好”为主题开启品牌发展新篇章。“这份荣誉，是国家与央视对箭牌三十余年深耕家居、坚守品质创新的认可，更是我们响应‘品牌强国’与‘高质量发展’战略、扛起民族品牌责任、助力产业升级的使命担当。”

再好一点·品牌哲学——品牌故事片首映诠释匠心温度

参数可以量化，但感受无法堆砌。

过去十年，卫浴行业的产品逻辑可以用一个词概括：加法。更多的功能、更高的参数、更复杂的操作。用户被淹没在数字的海洋里，却越来越难回答一个简单的问题：这些东西，到底能让我的生活好多少？

当所有品牌都能做出合格的同质化产品，用户的选择标准却悄然发生了变化。他们不再追问参数，而是开始在意“早上多睡五分钟”的从容，在意“老人起夜不担心”的安全感。这些日常中的微小感受，恰恰是用户最真实的需求。卫浴行业的竞争逻辑正在被改写。过去比的是谁更强，现在比的是谁更懂。

从功能参数的内卷到情感体验的竞争，箭牌是这场范式转移的先行者。在箭牌看来，情感体验竞争的核心是一种“感受力”——洞察用户情绪、回应真实需求的能力。它不是比谁的功能更多，而是比谁更懂用户；不是比谁的参数更高，而是比谁更能让用户感受到被理解。这种能力无法用参数衡量，却恰恰是用户最在意的价值。

箭牌2026品牌故事片《再好一点》的全球首映，正是对“感受力”的生动诠释。这不仅仅是一部故事片，更是一次品牌沟通方式的升维。它不讲参数、不堆数据，而是以“人”为尺度，以“日常”为舞台，将箭牌30余年“把产品做好一点，让生活再舒服一点”的初心娓娓道来。它把镜头从生产线上移开，转向用户的日常生活；把叙事从功能宣讲中解放出来，还原为对人的关怀。它不证明“我很好”，而是展示“我在乎什么”——在乎清晨的第一缕阳光，在乎家人日常中的每一个微小瞬间，在乎那些被忽略却真实存在的需求。

发布会上，箭牌卫浴自洁魔方D30正式亮相。箭牌家居集团智能GTM旗舰操盘手吕城表示：马桶清洁是家务中最不体面的家务，一辈子花在刷马桶上约81天，为了让全智能自清洁的智能马桶，普惠服务每一个中国家庭，箭牌推出了全智能马桶自洁魔方D30，融合超能泡泡自洁、魔力防溅、AI无感交互、双擎超静冲四大核心科技，重新定义智能马桶的洁净标准与用户体验。

作为“人本科技”的最新成果，该系列搭载箭牌超能泡泡自洁核心技术，可在手机小程序上一键开启泡泡冲，高发泡技术，浸泡覆盖率99.8%，浸泡高度是普通自洁马桶的1.8倍。泡沫表面活性成分高效分解油脂、软化顽固污渍，完成清洁后快速消融，不留残留，实现真正的全缸自洁。无论是往马桶倒入方便面油汤、茶叶水、颜料甚至火锅油，都可有效瓦解油污和顽固污渍，一泡一冲，一次就净。

以前刷马桶刷到腰酸背痛，还担心刷不干净。现在一键开启，绵密泡沫像给马桶泡了个澡，油污、污垢全被泡沫瓦解冲走。这意味着，用户不再需要购买各种刺鼻的清洁剂，不再需要戴手套、弯着腰费力刷洗。这一功能彻底改变了马桶的维护方式，将用户从最繁重的家务劳动中解放出来，回归生活从容。

从一家卫浴制造企业，到入选央视《大国品牌》的“国家名片”；从单一品类的产品创新，到全场景智能；从满足基本居住需求，到提供有文化厚度的生活方式——箭牌家居的进阶之路，正是中国制造向中国品牌跃迁的一个缩影。

在“大消费时代”的家居竞争中，品牌价值与技术创新的双重驱动，正在成为企业持续增长的核心引擎。箭牌家居以潭洲展为舞台，完成了一次品牌、理念、产品的三位一体升级：以“大国品牌”重塑身份认知，以“再好一点”传递品牌温度，以“人本科技”驱动产品向新。

正如箭牌2026品牌故事片《再好一点》所言：“从中国，到世界。从一个家，到千万家。”箭牌家居正在用行动书写这一愿景。