中药瑰宝潮起海南｜片仔癀亮相第六届海南消博会，向世界递出年轻化中国名片

琼州春启，椰韵绵长，2026年4月13日，第六届中国国际消费品博览会在海南盛大启幕。作为“十五五”开局之年中国重大展会“首展”，也是海南自贸港全岛封关运作后“首秀”，本届消博会以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题，成为全球各国企业争相竞艳、共同分享中国机遇的广阔舞台。恰逢这一重要契机，片仔癀携中药非遗瑰宝、创新成果与萌趣IP家族，登陆海南国际会展中心8号馆，以年轻化、国际化姿态，向世界讲述中华老字号的匠心与新生。

荣膺核心铜奖

全品类健康方案重磅来袭

4月13日-4月14日，海南国际经济发展局（IEDB）携手国际奥艺委员会（WOAC）共同发起第六届中国国际消费品博览会“全球好礼 消博好物”年度评选活动，以“艺术无界 礼鉴天下”为核心理念，邀请全球专业评审团，围绕设计品质、文化表达、创新能力与可持续理念四大核心维度，遴选出兼具设计美学、品质价值与文化内涵的消费精品。

片仔癀旗下两大明星产品「金线莲修护系列」「西洋参三七丹参颗粒」凭借着匠心品质与深厚文化内涵双双斩获 “全球好礼 消博好物” 核心奖项铜奖，用实力与口碑诠释中医药国货的品牌担当。

闽韵椰风共生

沉浸式文化空间显匠心

本届消博会，片仔癀展馆以漳州传统民居为灵感，搭配青绿色山峦造型，既呼应了漳州依山面海的地理特征，也暗合了“取法自然”的制药理念。同时，展馆以“国家级非物质文化遗产”标识串联空间，凸显出片仔癀深厚历史底蕴，更将品牌创新成果融于其中，不仅展出以现代科技赋能古方的参茸安神丸、参芪健胃颗粒、西黄丸等药业新品，以及全新上市的金线莲修护系列等国妆好物，还有贴合年轻需求的发酵型青梅酒、金线莲茶等国潮新品，兼顾文化记忆、品牌叙事与产品体验，让观众在椰风海韵中，沉浸式感受传统中医药的独特魅力。

片仔癀展馆的别具一格不仅赢得了行业同仁和观众的青睐，更受到多方高度关注。海南省领导莅临展馆参观指导，详细了解片仔癀的品牌传承与创新发展。

（海南省人民政府党组副书记、常务副省长巴特尔）

媒体矩阵也同步发力，央视、人民日报、新华社等国家级主流媒体纷纷探馆采访，深度挖掘品牌文化与发展布局；众多地方媒体、行业媒体主动聚焦，全方位、多角度报道展馆亮点。此外，与辉同行及多位网络达人相继走进展馆，以年轻化视角解读品牌内涵与产品特色，通过镜头带领全网网友“云探馆”，让片仔癀的魅力辐射全国乃至更广范围。

IP 家族首秀

年轻化破圈对话 Z 世代

本届消博会，片仔癀IP家族首次亮相！以片仔癀锭剂及核心成分为原型打造的公仔天团：锭锭、大胆（蛇胆）、小黄（牛黄）、香香（麝香）、七七（三七），每一只都藏着中医药小知识，用可爱形象与趣味语言解构传统中医药文化，传递“老字号也潮酷”的品牌态度。凭借软萌治愈的特质，片仔癀IP家族迅速成为展馆内的热门打卡点，吸引年轻观众主动探寻公仔背后的中医药知识。这不仅让传统中医药文化以潮流方式走进年轻群体，更助力品牌实现年轻化破圈，拉进老字号与年轻群体的情感距离。

从明代御方到当代国潮，从漳州文脉到椰风海韵，乘着海南封关运作与消博会的开放东风，片仔癀以守正创新为翼，将非遗传承、地域底蕴与年轻化活力深度融合。“片仔癀”的全球之旅，自漳州月港出发，随闽商下南洋，从行囊中的常备良药到享誉东南亚，进而远播全球，多年来稳居中成药出口创汇前列，如今更以国潮为载体，紧抓“一带一路”机遇，布局海外终端、拓展国际市场，向世界递出一张有温度、有潮感、有力量的中华老字号名片。

未来，片仔癀将继续以守正创新为动力，以“一核两新六驱”发展战略为引领，以开放合作为路径，持续拥抱全球机遇，让品牌在年轻化表达中破圈、在国际化进程中出海，让承载千年智慧的中医药国潮跨越山海，成为连接中国与世界的健康纽带。