一场3:0背后，徐州赢下的，何止是比分

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终场哨响，比分定格在3：0。4月18日晚，徐州奥体中心的夜空被欢呼声托起，但如果你以为这只是一场足球赛的胜利，那就太小看徐州了。

你看，从富国街的烧烤摊到户部山的露天屏幕，整座城市的脉搏，正和每一次传球、每一脚射门同频共振。去年点球大战的遗憾，被这场酣畅淋漓的胜利响亮地抹去。但比分牌上的数字，从来不是这场盛宴的全部。

有人说，徐州人骨子里就有一股劲儿。这话不假，从历史上黄河改道后的历次重建，到如今成为全国闻名的“双奥冠军之城”——44位世界冠军，110枚金牌，这片土地似乎天生就懂得什么叫“永不服输，勇争第一”。球场上的拼搏，不过是这座城市千年风骨在绿茵场上的一次投射。196天的等待，等的不是一场简单的回击，而是一次关于信念的验证。

但徐州没有把体育关在体育馆里。一张球票，在这里成了开启全城文旅消费的钥匙。全市40个“第二现场”同步沸腾，烧烤摊推出“苏超套餐”，景区游览凭票根打折……这背后，是一套精心设计的“票根+”经济模型。据统计，上赛季“苏超”带动徐州周边商圈消费环比增长35%，餐饮堂食订单同比增长40%。体育的“流量”，就这样被精准地转化为了发展的“增量”。

这让我想起作家毕飞宇那篇《亲爱的足球》里的“尴尬”。他父亲祖籍泰州，母亲南通，自己生活在南京，又娶了徐州太太，看球时不知该为谁呐喊。这种“幸福的烦恼”，恰恰是“苏超”最动人的地方——它让抽象的地域归属，变成了具体可感的热爱。而在徐州，这份热爱被放大成了一整座城市的集体奔赴。

更妙的是，徐州玩起了“跨界”。泰州的吉祥物是优雅的“凤嘟嘟”，徐州就派出源自非遗“封侯虎”的“虎嘟嘟”，赛场成了两地文化气质的趣味对话。徐州把汉画像石《舞乐车马图》中两千年前的蹴鞠场景，“活化”成啦啦队服上的飞扬纹饰。让古老的建鼓舞为今天的进球呐喊，这种跨越时空的共鸣，让赛事有了沉甸甸的文化分量。

从沛县“村界杯”的乡村足球热，到云龙湖畔的风筝挑战赛，体育在徐州，早已不是少数人的竞技，而是深入街巷、融入日常的生活仪式。它让“为一场比赛，赴一座城”成为现实，也让“一日比赛，多日停留”的消费新场景不断上演。

流量会来，也会走；热度会起，也会落。但徐州给出的答案，或许是一条“长红”之路：它没有把体育当成孤立的比赛，而是把它变成了可参与、可体验、可消费的城市公共产品，变成了每个人都能记住的集体记忆。

所以，当终场哨声响起，我们庆祝的，远不止是3：0的比分。我们庆祝的，是一座古城用现代的方式，完成了一次精神的焕新；是一种古老的热爱，在新时代找到了最鲜活的表达；更是一个区域发展的命题，在绿茵场上踢出了精彩的“助攻”。

撰文 | 谢勇

徐州广电编辑 | 李彦凝

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三审 | 王经波

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