从“马路市场”到“世界衣橱”，浙北小镇织就产业出海新图景

人民网记者 康梦琦

近日，毛衫出海品牌供应链启动仪式在嘉兴市秀洲区洪合镇举行。来自浙江纺织服装行业的代表与海外采购商齐聚一堂，共同探讨数智赋能背景下传统产业出海的升级路径。

会上，洪合毛衫与海宁皮革、平湖羽绒服、无锡双面呢、织里童装、义乌小商品等产业集群签署战略合作协议，全面促进设计、生产、物流等环节的协同发展。

洪合镇众创毛衫市场。人民网记者 康梦琦摄

抱团出海：从“单打独斗”到“集群作战”

作为“中国毛衫名镇”，洪合镇毛衫产业起步于上世纪70年代，从仅有4台针织横机的“马路市场”，逐步发展成年交易额超200亿元的产业集群。目前，当地超一半产能用于出口，每年约4亿件毛衫销往全球50多个国家和地区。

会上，洪合毛衫商会与义乌中国小商品城服装行业商会正式缔结为“出海友好商会”，双方将在信息互通、渠道共建、展会联动等方面深化协作，搭建毛衫产品与全球采购商之间的精准对接平台。

“嘉兴‘三件冬衣’的火热出圈，让大家看到了产业集群联动的巨大优势。我们希望进一步扩大‘朋友圈’，吸引更多省内优质产业带加入‘抱团出海’队伍，共享货盘、共用渠道、共拓海外市场。”洪合“毛衫派”平台运营负责人顾宁录表示。

数智转型：AI技术与平台成效双突破

数字化出海方面，洪合“毛衫派”平台积极引入浙江省跨境电商协会的资源，并携手韩国主流电商平台Coupang，三方共建一条高效智能的跨境出海新通道。依托二者的独特优势，“毛衫派”平台将为洪合及周边产业带企业提供一站式跨境贸易解决方案，推动柔性化生产与智能化备货，有效降低出海风险与运营成本。

立足毛衫品类，“毛衫派”平台打造了一站式跨境B2B采购服务。通过有效整合海外采购商、跨境服务商及本地外贸标杆企业等多元资源，平台实现了全流程数字化贸易服务，有力推动了产业链协同发展。

如今，“毛衫派”平台率先落地“AI+VR”技术体系，集AI数字人直播、线上虚拟展厅、智能客服等功能于一体。全球采购商可“云上看样”“云端洽谈”，交易效率与用户体验实现双提升。从AI自动生成产品图片、视频，到数字达人驱动社交媒体传播，人工智能正全面渗透洪合毛衫产业链。

自2024年3月28日成立以来，“毛衫派”平台累计销售额已超过1.8亿美元，订单总量突破6000万件，服务超千名中亚跨境商家，成为推动区域毛衫出海的重要支点。

毛衫出海品牌供应链启动仪式。人民网记者 康梦琦摄

品牌重塑：从代工贴牌到产业高地

针对传统毛衫产业长期依赖代工贴牌、产品附加值低、品牌力薄弱等痛点，洪合启动了“供应链”与“品牌”两大引擎，双轨并行，协同发力。会上，洪合毛衫集合品牌“Sweaterpi”正式对外发布，通过统一的“洪合优品”品质标准，塑造面向海外市场的统一名片，引领并支持广大毛衫企业孵化自主品牌。

“我们将依托洪合完整且充满活力的毛衫产业生态，打造一个稳定高效的供应链平台，形成覆盖设计研发、生产协同、物流仓储、品牌孵化等全链条的服务体系。”洪合毛衫品牌供应链执行总监沈晓芬说。

面对全球贸易格局的深度重塑与消费需求的快速更迭，洪合镇正主动拉开新一轮产业转型升级的大幕。该镇党委书记陶春明表示，今年洪合聚焦AI赋能、合规出海两大方向，计划投入1000万元建立毛衫产业数据集，打通设计、生产、销售等环节数据链条，系统提升产业供需匹配效率和市场响应速度。

如今的洪合，也正加快打造一批辨识度高、竞争力强的产业载体。投资超5亿元的毛衫时尚产业园一、二、三期工程以及配套的物流中心、仓储中心、质检中心和工厂店街区等多个项目正在滚动推进。未来，这里将崛起一座集AI设计、柔性制造、品牌孵化与跨境贸易于一体的现代化时尚产业高地。

“全球毛衫看中国，中国毛衫在洪合。”陶春明表示，洪合将通过“数智转型”与“抱团出海”双向发力，推动本土产业深度融入全球产业链和价值链，持续提升洪合毛衫的国际影响力。

从“马路市场”到“世界衣橱”，从“代工贴牌”到“品牌出海”，洪合毛衫正以数智化转型为引擎，以集群化出海为路径，在传统产业转型升级的道路上书写着“链通全球”的新篇章。