库迪咖啡×一人之下联名；喜茶把网友杯贴做成围挡.......|一周案例

编辑 | 凌风 来源 | 顶尖广告

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库迪咖啡× 一人之下联名

国漫破圈，性价比联名引爆年轻市场

2026 年 4 月，库迪咖啡携手顶流国漫《一人之下》推出 “有点‘异’思” 系列联名，以国漫 IP + 高性价比组合拳，快速攻占年轻消费与二次元人群。

本次联名推出胶原莓果美式、莓桑冰茶、莓桑奶昔三款春日新品，主打元气、清爽口感，贴合春季饮品需求。同步上线冯宝宝、张楚岚等热门角色限定杯套、贴纸、立牌等周边，将动漫元素融入消费全场景，满足粉丝收藏与打卡需求，强化“喝库迪 = 解锁异人世界” 的体验感。

点评：此次联名不仅借助《一人之下》的国民度提升品牌年轻化形象，更以普惠式联名巩固“高性价比” 心智，在激烈的咖啡赛道中形成差异化优势。

库迪用 “IP引流+价格击穿+体验升级” 的打法，证明联名不必高价收割，真诚让利更能打动用户，为新茶饮与咖啡行业的IP联名提供可复制范本。

喜茶把网友杯贴做成围挡

让消费者成为品牌主角

2026 年 4 月，喜茶推出 “网友杯贴变门店围挡” 创意营销，将小程序「DIY 喜贴」中的用户原创作品直接印上围挡，把线下门店变成用户创意展示空间，以低成本、高共鸣的用户共创模式，成为新茶饮行业情感营销与设计创新的标杆案例。

喜茶持续深耕DIY 喜贴功能。用户在点单小程序可自由绘画、写字、设计图案，生成专属杯贴，大量萌系简笔画、趣味文案、IP 二创作品在社交平台刷屏。喜茶从中筛选优质作品，直接用于门店围挡，以真实、松弛、充满生活气息的设计，打破传统商业围挡的刻板感，让路人仿佛置身街头 “迷你画展”。

点评：从5岁小朋友画作变周边、牧民手写字体上海报，到如今杯贴变围挡，喜茶持续挖掘民间创意，用真实内容消解品牌距离感，以共创构建深度用户连接。这波操作不仅引爆小红书等社交平台话题，更带动行业跟风效仿，证明好营销不必靠砸钱，真诚与尊重用户，就能实现品效与口碑双丰收。

奥利奥× 盒马：超级千层蛋糕联名，

深化 “玩在一起” 品牌精神

2026 年 4 月 10 日，奥利奥联合盒马推出超级奥利奥千层蛋糕，于盒马全国门店独家首发，成为双方深耕冷藏烘焙赛道的又一爆款案例。

本次联名以“玩在一起” 为核心，聚焦年轻群体对高颜值、多层次甜品的需求。产品创新亮眼：顶部采用奥利奥经典饼纹，辨识度拉满；可可与香草双重慕斯夹心，搭配韧性饼皮、巧克力脆珠与奥利奥碎，形成四重递进口感。研发上，亿滋优化饼皮厚度与夹心比例，实现工艺突破，重新定义千层蛋糕体验。

点评：此次联名既是产品创新，也是渠道与品牌的深度绑定。奥利奥借盒马强化本土化布局，盒马则借奥利奥IP 提升甜品竞争力，实现品效双赢，为快消品跨界合作提供范本。

美团买药《春天过敏你别猜》

春日敏感科普营销

2026 年 4 月，美团买药聚焦春季过敏高发痛点，推出公益科普短片《春天过敏你别猜》及系列活动，精准击中用户 “赛博内耗” 情绪，强化 “专业、贴心” 的品牌认知。

营销核心洞察是春季过敏季，用户易混淆过敏、感冒与上火，网上信息繁杂导致“越查越慌”。短片真实还原这一场景，以 “你需要的是 1 个答案，不是 100 个猜测” 为核心，引发广泛共鸣。

美团以写实短片、社交话题、公益活动组合发力，弱化商业感，强化关怀属性。延续往年过敏季营销风格，从“科普过敏” 升级为 “理解过敏人群”，拉近与用户距离。

点评：本次营销将公益科普与场景化服务结合，既解决用户实际困扰，又提升品牌专业度与美誉度，实现从“送药工具” 到 “健康伙伴” 的认知升级。

格力潮玩空调萌系设计破圈

重塑年轻化品牌形象

2026 年 4 月，格力在上海 AWE 家电展推出潮玩空调系列，包含小猫、兔子、云朵、仙人掌四款萌系造型，以 “颜值 + 技术 + 情绪价值” 组合，成功打破 “格力土味” 刻板印象，精准俘获 Z 世代消费者。

兔子空调配备磁吸可更换头饰，能切换熊猫、小鹿、狮子等造型，像盲盒一样解锁多种风格；小猫空调圆润软萌，猫爪出风口设计防直吹；云朵空调奶油白配色适配治愈系家居；仙人掌空调以植物形态弱化工业感，可作家居摆件。全系搭载新一级能效、AI 语音控制与高温自清洁技术，兼顾颜值与硬核性能。

点评：此次营销是格力年轻化转型的关键一步，从“功能家电” 转向 “情绪消费品”，精准把握年轻人对高颜值、个性化产品的需求。潮玩空调上线即引发全网催上市热潮，不仅提升品牌年轻化形象，更为传统家电行业提供 “设计破圈+技术兜底+情感共鸣” 的转型范本。

三顿半 X史努比春日童趣联名

唤醒生活想象力

2026 年春季，三顿半联名经典 IP 史努比，以 “白日梦与高光时刻” 为创意核心，推出限定咖啡礼盒及周边，将童趣、治愈与精品咖啡融合，打造一场温暖治愈的春日营销。

本次联名深度挖掘史努比“爱幻想、敢探索” 的 IP 内核，把史努比的 9 个梦想高光时刻融入超即溶咖啡小罐设计，搭配不同风味咖啡，让每一杯都充满故事感。基础礼盒内含 9 颗精品超即溶咖啡、磁吸冰箱贴、马克杯与主题卡片，同时推出漫游、萌宠、随性三款限定组合，加配保温杯、宠物碗、收纳包等周边，覆盖日常、户外、宠物等多元生活场景。

点评：此次联名是三顿半情感化营销的又一次成功实践，以经典IP为纽带，用温暖内容连接用户，既拓展品牌受众边界，又深化 “精品即溶咖啡+生活方式” 的品牌定位，在同质化联名中脱颖而出，实现品牌温度与市场销量的双重提升。

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