从“赏花”到“消费”：上海国际花卉节跃迁升级，百联全域联动激活城市“花经济”

东方网记者程琦4月20日报道：刚刚过去的这个周末，2026上海国际花卉节正式拉开帷幕。值得关注的是，今年是“上海国际花展”正式更名为“上海国际花卉节”的第一年。这一名称的改变，标志着申城这一传统盛事正由单一的园艺展示，向文商旅体展深度融合的城市综合性节日全面跃升。

作为上海商业“排头兵”，百联集团在开幕式上受邀共同启动“商圈联动花卉节数字地图”，并以此为契机，联动旗下第一百货、第一八佰伴、百联西郊等核心载体，将“赏花流量”精准转化为“经济增量”，为即将到来的第七届“五五购物节”营造浓郁的“花经济”消费氛围。

艺术橱窗“首发”：打造沉浸式城市花艺体验空间

在南京东路步行街，被誉为上海商业地标的第一百货商业橱窗今日正式“绽放”，成为本届花卉节橱窗艺术季的首发地。市商务委、市国资委、市绿容局及百联集团等多方负责人与市民游客共同见证了“商圈拥抱万物”首发橱窗的亮相。

这一举措背后，是百联对商业空间作为“生活方式载体”的深度重构。记者获悉，百联旗下各大门店通过“花境漫游”、“百花节”等艺术装置，将原本封闭的陈列空间转化为生动的城市微景观。这种将自然生机融入城市肌理的尝试，不仅美化了街区，更通过沉浸式的花艺空间串联起“赏花—购物—体验”的复合消费动线。

​在第一八佰伴，“绽放时VIP MONTH”会员节联合400余个品牌推出低至3折起的优惠，并辅以簪花郎国风快闪、“上海定制”衬衫主题展等特色活动；百联西郊则依托“百联西郊植物圆”IP，将自然生态植入商业场景。通过将主题展陈与营促销活动深度结合，百联正构建起一种“可逛可游”的城市消费新目的地。

寻花觅趣：“繁花里”倡导“无龄感”生活态度

除了视觉上的繁花盛景，百联也将目光投向了更深层次的商品供给与群体洞察。在“花开的礼物”产品征集环节中，百联集团主办了“百联·繁花里严选”征集单元。

依托旗下银发特色品牌“百联繁花里”，该单元聚焦“6275”人群（60后及75后）的生活状态。百联期望通过“花朵叙事”这一独特视角，倡导一种从容、优雅的“无龄感”生活态度，将对美的追求贯穿于不同年龄阶段。

依托强大的供应链网络与优质品牌资源，“百联·繁花里严选”从海量申报商品中优中选优。这些精选产品不仅在设计上高度契合花卉主题，在功能上更贴近消费者的日常生活需求。百联相关负责人表示，通过打造触手可及的品质生活好物，可以实现“以花兴商、以商促花”的良性循环。

从街角装饰一新的繁花橱窗，到融入日常的严选好物，百联集团此次全方位深度参与“上海国际花卉节”，不仅是“文商旅体展”深度融合的生动延展，更是将自然之美融入海派生活的真诚邀请。通过释放“城市花经济”的叠加带动效应，百联正与市民共同感受这座城市的春日生机，全面助力上海建设国际消费中心城市。