上海
近日，日本IP业务公司“滨留战略”公布了一项针对“随机周边”的大规模消费者调查。所谓随机周边，是指消费者在购买并拆封前无法知晓具体角色或款式的商品（即盲盒式周边）。尽管这种销售方式在日本十分普遍，但调查结果显示，大多数消费者并不买账。
据报道，在约3.6万名受访者中，89.9% 的人表示“不喜欢”或“非常不喜欢”随机周边。然而，几乎所有人都承认自己购买过这类商品。不出意料，消费者反感随机周边的首要原因是“可能抽不到想要的款式”（98.5%），其次是“比普通周边花费更多”（91.6%）。随机周边本身并不更贵，后者所指的应该是为抽到心仪款式而多次购买产生的额外开销。更不用说，多达63.3% 的人最终选择从转售商那里购买想要的款式，而价格往往高于零售价。
虽然随机周边是商家提高销量、防止冷门款式积压的便利策略，但调查显示，这种做法甚至可能对IP形象产生负面影响。85.2% 的受访者表示，因为随机周边销售，他们对相关IP的印象变差了。此外，89.7% 的人表示，如果可以自选款式，他们愿意支付更高的价格。
有趣的是，本次调查是对万代南梦宫旗下玩具事业部“Bandai Spirits”今年3月发布的一项类似研究的回应。尽管主题基本相同，但Bandai Spirits的报告在社交媒体上遭到强烈批评，日本网友认为其过度偏袒随机周边。该报告主要聚焦于正面感受（如“碰运气的刺激感”和“抽到心仪款式的喜悦”），并强调消费者购买随机周边的频率，许多人认为这扭曲了真实的消费者情绪。
你们对此怎么看呢，喜欢盲盒周边吗？欢迎来评论区讨论。
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