体育营销Top10|央视再度集齐五大联赛版权 孙颖莎代言白象

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是4月13日-4月19日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.BOSS成为澳网赛事官方指定服装品牌

4月14日消息，BOSS日前宣布将于2027年成为澳大利亚网球公开赛官方指定服装品牌。由首记发球到冠军赛点，品牌将在赛场内外呈现非凡格调，将精致剪裁、运动风格与卓越贵宾礼遇融合，亮相全球顶尖体育盛事。

从工作人员、官员、裁判到球童，多达 4,000 人将身着 BOSS 服饰。同时 BOSS 品牌标识也将遍布赛场各处，包括标志性的 Rod Laver Arena。赛场之外，双方合作还将延伸至独家复刻版制服系列、周边产品及场外限定胶囊系列，并带来专属快闪店、沉浸式互动体验等多项特别活动。

9.HOKA陪伴跑者共越莫干山之巅 于赛道共筑间传递山野文化

4月14日消息，近日，作为UTMB®世界系列赛的首席合作伙伴，源自山脉的高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®（以下简称“HOKA”）集结众多HOKA越野精英队成员奔赴莫干山的竹海与古道，以不羁锋芒驰骋赛场。

同时，HOKA深度融入赛事肌理，从专业装备、精英跑者社群、赛道补给以及山野共建等多维度，为跑者提供专业指引与保障，助力每一次征途的“羚魂觉醒“。

8.西部航空与重庆铜梁龙达成合作

4月15日消息，新海航西部航空与重庆铜梁龙足球俱乐部日前在西部航空生产基地签署战略合作协议。

双方将携手开启“航空+体育”跨界联动新篇章，依托西部航空覆盖国内外60余座城市的航线网络与出行保障优势，结合铜梁龙足球俱乐部的体育IP影响力，双方将在球队客场出行保障、品牌联合推广等领域深化合作，挖掘重庆本土航空与体育融合的文化价值，以实际行动助力体育强市建设，并肩征战中超新赛季。

7.北京国安与鼎龙集团达成战略合作 共筑“足球+文旅”产业新地标

4月14日，为推动足球事业与文旅产业深度融合，助力体育强国建设与粤港澳大湾区文体旅一体化发展，北京国安足球俱乐部有限责任公司（以下简称“北京国安”）与广东鼎龙实业集团有限公司（以下简称“鼎龙集团”）在京正式签署战略合作协议。

据悉，鼎龙集团深耕文旅产业与地产开发，旗下鼎龙湾国际海洋度假区占地2.5万亩，拥有16公里黄金海岸线，总投资数百亿元，是集旅游、度假、娱乐、文化、运动、健康疗养于一体的国家4A级景区，正致力于打造国家级5A景区。

6.脉动成为阿根廷国家队中国区赞助商

4月14日消息，近日，达能旗下品牌脉动成为阿根廷国家队的中国区赞助商。双方将在品牌传播、消费者沟通等层面开展合作，传递积极体育精神，联合打造“运动王者，状态拉满”主题活动。此次合作，也是脉动2026开年全面品牌焕新的重要组成部分。

围绕运动与观赛等高参与度场景，脉动还将陆续推出线上线下整合营销与消费者互动内容，持续深耕运动场景，全面覆盖专业运动、全民运动等领域，让脉动成为消费者运动补水、快速找回好状态的日常选择。

5.聚力公益步履 斯凯奇“Friendship Walk为爱一起走”上海站圆满收官

4月18日，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS“Friendship Walk为爱一起走”公益行走活动上海站圆满收官。在上海市黄浦区体育局、文旅局的大力支持下，这场公益行走盛事吸引了来自各年龄层、各社会群体的3000位爱心市民热情参与，成为春日上海一道温暖动人的城市风景线。

活动当天，竞走世界冠军、斯凯奇运动代言人刘虹以专业力量领步前行。沿途设置的闪速摄影点、趣味打卡盖章等互动体验，以及终点完赛音乐派对，让行走过程更具趣味性与参与感。亲子家庭相伴同行，收获满满温暖与成就感，共谱公益温情篇章。

4.刘诗雯林高远合体代言埃安N60

4月14日，埃安AION官宣，刘诗雯与林高远携手，分别成为埃安N60智能代言人、美学代言人。

官宣文案中表示：以球定毫厘，以智驭千里。欢迎@刘诗雯Sunny 成为埃安N60智能代言人，与美学代言人@Eric-林高远 并肩携手。“诗与远方”组合再次合体，乒坛双星，智美同频。

3.圣象地板与NBA中国战略合作 从“家居空间”到“多元生活场景”全面延展

4月15日，全球家居行业知名品牌——圣象与全球最具影响力的体育联盟——NBA中国正式宣布：双方达成深度战略合作。

此次合作不仅延续了双方在2025年“聚星名人赛”上的成功尝试，更标志着圣象全面进入NBA中国官方合作体系，成为“NBA中国官方市场合作伙伴”、“NBA中国官方地板合作伙伴”以及“NBA中国官方整家定制服务合作伙伴”，在全球顶级体育舞台上实现品牌价值的跨越式提升。

2.孙颖莎成为白象品牌代言人

4月17日 ，国乒“小魔王”孙颖莎将正式官宣成为白象品牌代言人。这不仅是她个人的第31个代言，更被网友称为“2026年最接地气的国民组合”。

当世界排名第一的乒乓球运动员，遇上一碗热气腾腾的国民方便面，这场合作之所以能瞬间引爆全网期待，并非因为“顶流”与“大牌”的浮华联姻，而是因为孙颖莎与白象，骨子里流淌着同一种“实在”的基因。

1.央视官宣：意甲直播版权正式回归，至此五大联赛转播权已集齐

北京时间4月16日，央视体育官方发表消息，意甲联赛直播版权正式回归，至此五大联赛转播权已全部集齐。

央视体育表示，意甲联赛直播版权正式回归央视体育平台。至此，中央广播电视总台集齐欧洲足球五大联赛——英超、西甲、德甲、意甲、法甲，全部登陆总台全媒体矩阵。

央视体育同步上线五大联赛赛事直播、点播等精彩内容，时隔多年，再度为全国球迷奉上完整的欧洲顶级足球观赛体验。

国际体育营销汇总

◆科莫俱乐部与EA Sports达成合作

4月14日消息，近日，意甲科莫俱乐部与EA Sports FC达成全新合作，将电子游戏定位为其更广泛的球迷互动及数字战略的核心组成部分。

此次合作使科莫得以进驻EA SPORTS FC生态系统，为球迷创造新的数字接触点。该合作还支持了“科莫电竞俱乐部”的发展——该平台于本赛季早些时候推出，旨在围绕游戏、内容及球迷互动构建数字社区。

◆M&M’S成为WNBA官方巧克力合作伙伴

4月15日消息，近日，WNBA与玛氏零食达成一项为期多年的合作协议，指定M&M’S为该联盟的官方巧克力合作伙伴。

此次合作将两个致力于为球迷创造难忘共享体验的标志性品牌紧密联结在一起。球迷们可以期待沉浸式且美味的M&M’S互动体验——包括独特的拍照亭体验和甜蜜的产品赠礼。

◆Levi’s® 携手四大足球协会重塑当代球迷风格

4月16日消息，Levi’s® 长久以来始终屹立于体育、风格与文化的交汇点，塑造着运动员与粉丝跨越世代的自我表达。从早期扎根于运动社群，到登上世界级舞台，Levi’s® 持续影响着当代运动文化的演进。

如今，在这一传承之上，品牌正式宣布与四支标志性的足球协会 —— 墨西哥、美国、英格兰与法国达成全球合作。根植经典，形于自我，此次合作标志着 Levi’s® 与体育文化连接的全新篇章，以鲜明的Levi’s® 视角，重新诠释属于球迷的服饰语言。

◆WWE与美汁源达成续约协议

4月17日消息，近日，WWE与美汁源的合作进入下一阶段。在粉丝热情高涨的势头下，双方将通过更广泛的整合、全新的消费者体验以及焕然一新的“Bring the Juice”营销活动，将合作延续至2026年及以后的WWE重大赛事。

作为多年期续约协议的一部分，美汁源将继续担任WWE的官方果汁合作伙伴，将品牌活力更深入地融入WWE粉丝群体的核心。此次扩展的合作以全新联合品牌活动为核心，由WWE超级巨星科迪·罗兹、杰伊·乌索和蕾亚·里普利领衔，并辅以精选美汁源产品上的限时WWE超级巨星包装，以及在WWE高端现场赛事中加强的赛事赞助。

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