孔庙也开始“玩梗”了？年轻人直呼“懂我”

最近，嘉定孔庙文创商店上新啦！流沙盲盒、互动冰箱贴……这批新上架的文创产品品类更丰富、表达也更有趣，正在尝试用更轻巧的语言与消费者对话。一起来看↓

孔子有了“活人感”

4月17日，记者在嘉定孔庙商店看到，货架上摆放着色彩斑斓的盲盒钥匙链、写着俏皮文案的冰箱贴，以及可以“上香”的冰箱贴等产品。

其中，子曰系列流沙钥匙链盲盒格外吸睛。该系列共7款，亚克力外壳内灌入彩色流沙，轻轻一晃，流光游走。每款均配中英文双语，文案取自《论语》，却做了一番幽默“转译”。据店员介绍，自3月底推出以来，线上线下已售出约200件。

设计师张敬人解释：“设计初衷其实有两层，一来孔庙外国游客多，想让他们读懂孔子；二是现在年轻人要的是情绪价值和轻文化表达，不能直译，得‘意译’。”

在他看来，产品是品牌与用户之间的一次对话。每拆开一个盲盒，就是一句孔子语录，外加一件可随身携带的小物。“希望买它的人，不只为求学讨彩头，也能在这些话里，找到对生活的一点新理解。”张敬人拿起一款钥匙链说：“比如这句‘三思而后行’，我们翻译成‘one two three go’。这不是让人不思考，而是希望大家心里默数一二三后，果断行动。”

文案之外，视觉创新同样大胆。一幅色彩饱和、融入锦鲤元素的烫金孔子海报，原计划做店内装饰，却意外成了抢手货。“好多游客进门就问这张海报卖不卖。”张敬人说，这让他确信：人们期待一个更鲜活、更贴近当下的孔子形象。

游客李明莉站在货架前，难掩喜爱之情：“这些冰箱贴把传统文化和我们年轻人的梗融合得特别好，感觉孔子像一位懂我的老朋友，很有‘活人感’。”

让年轻人带走启发

作为嘉定孔庙文创商店的负责人，同时也是土生土长的嘉定人，曹元元对这片土地有着深厚的感情，“大家来孔庙，该带走什么？不该只是‘逢考必过’的期待，最好是一点启发。”

她介绍，最近上新的一款嘉定地图建筑互动冰箱贴也很受欢迎。这款产品将嘉定孔庙、上海保利大剧院、嘉定区图书馆等7个地标串联起来，化为一套可拆解的立体拼图，既可自由拼合，也能磁吸收纳，在方寸间漫游城市。背面地址按真实路线设计，让孩子在游戏中认识家乡。“我们希望文化能从‘感兴趣’到‘认识’，再到‘熟悉’，像种子一样慢慢发芽。”曹元元说。

嘉定孔庙文创产品的转型，折射出当下文创市场的需求变化。过去，文创产品主要以“求学”场景为核心，“金榜题名”“逢考必过”是主角，满足家长和考生的祈福需求。但当“z世代”渐成消费主体，单一的功能祈福已难引发深层共鸣。正如设计师张敬人所观察到的：“孔子不仅是让人尊敬的先师，更可以是拍拍你肩膀说‘没事，你已经很棒了’的挚友。”

撰稿：杨育杰

摄像：赵晨

编辑：黄骊越

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上观号作者：上海嘉定