首店首展首秀集结上海 “首发经济”消费新引擎

今年一季度，上海又扎堆落地了一大波首店首展首秀，线下商业正从单纯交易，变成了提供情绪与体验的场景空间。仅今年一至二月，上海就新开各类首店128家，高能级首店占比22.7%。各种首发产品，对于消费者有着怎样的吸引力？

走进复星艺术中心，这里正在办MOLLY二十周年全球特展的大陆首展。好多喜欢潮玩的粉丝，都慕名赶来了。

展厅里摆着天然的竹制品，种类不同，颜色也不一样。超过一千平方米的展区，集中展出了二十年来的珍贵手稿和海量经典藏品，还开创性地搞了个非遗共创单元。竹编、蜀绣、皮影、花灯、剪纸、蜡染、青花瓷……这些传统手艺跟潮玩IP碰在一起，非遗匠人们天马行空，用巧手做出的MOLLY，让传统文化和潮流艺术完美地融到了一块儿。

一位观众忍不住感叹：“相当有创意！真没想到它能跟我们传统手艺这样结合在一起。”另一位观众专程从长春过来看展，就只看这一个：“上海办的展，真的是非常有创意，很有个性。”MOLLY 20周年展上海站工作人员张云舒也说：“让传统文化有一些新的主题，也是为了给观众一种沉浸式的体验。”

各种首展首秀，展示着上海的文化和潮流魅力。与此同时，上海也是众多品牌开首店的首选地。茂名路的老洋房里，喜茶的全新全国首店开业一个多月了，人气一直很旺，好多海内外的游客都专程来打卡。

一位泰国游客说：“这家店在泰国很有名的。”一位纽约游客讲：“只在上海有这样的店。”从贵州来的游客说：“我专门来打卡，太有设计感啦，特别过来学习学习——我在别的地方开咖啡店的。”一位江苏游客笑着说：“我可是专门过来的，前天已经来过一次了，明天还要过来！”

店里的装修延续了品牌极简工业风，但新产品翻出了新花样。茶饮、蛋糕、冰淇淋、烘焙四个实验室凑在一起，搞了个茶饮实验场，好多限定新品只在这家店卖。

一位顾客说：“什么都能点到，它有些很新的产品，也只能在这个店买到。”比如，品牌创新地跟崇明米酿、立丰食品这些上海老字号联手，推出了崇明米酿乌龙、立丰肉松冰淇淋这些特色产品，让顾客吃着创新甜品，品着上海味道。

一位山东来的顾客兴奋地说：“我是山东的，专门为了肉松冰淇淋来上海！冰淇淋一般都是甜的，这一款打破常规，是咸的，有一种惊喜感。”另一位顾客接话：“这也是为什么它刚开业的时候，要排几个小时的队——可能也得益于它的这种创新所在。”

喜茶上海营运经理尹辰说：“不止于‘首’，更在于‘新’。不光要开首店，还要有新的产品和新的内容呈现给消费者，给大家不一样的体验。上海本身就是一个消费比较活跃的城市，消费者对于一些新品牌、新体验，接受度还是蛮高的。它对我们来说，是一个非常重要的市场和观察窗口。”

本土老字号也在创新跨界、乘风破浪。淮海路上，百年国货回力，拿整栋石库门建筑做载体，推出了年轻潮流子品牌“回力1927”的全国首家概念旗舰店，一下子颠覆了大家对国货老牌子的老印象。

一位顾客回忆：“以前弄堂门口或者菜场门口有一个小店，一双双那种胶布鞋放在那边，现在完全颠覆了。”另一位顾客说：“跟我想象中以前的回力完全不一样了，现在感觉很时尚，风格也很好。”还有人夸：“这个衣服我进来的时候就看见了，很时尚、很潮，很有设计感，有让我惊艳到。”

三层的概念店里，还能个性化定制——顾客可以自己选面料、设计图案，打造专属的潮品。店的一角，还有乐乐茶开出的茶铺，顾客逛累了能来上一杯“回天之力”咖啡。一位顾客开心地说：“有被这家店惊喜到！它更多的是可以区别于其他店，甚至区别于其他品牌，能给我们带来更多新奇也好，可逛性也好，消费体验感也好——真是一个更好的店。”

上海回力鞋业公司的副总经理戴岳介绍：“全国首家概念店本身就是一块试验田。我们想打破大众对我们传统老店的固化印象，让经典和潮流去碰撞出一些独特的价值。所以也特别希望它能够给上海首发的舞台带来一些新鲜感，更有一些记忆点。”

2025年，上海吸引了近1100家首店登陆，数量和质量稳居全国首位。今年一至二月里，上海就有又新开了各类首店128家，高能级首店占比22.7%。跨界融合、迭代焕新，首发经济已成为上海激活消费市场、彰显城市活力的重要引擎。

各类创新首店、首展持续落地，为城市消费升级注入源源不断的新动能。新消费品牌深耕创新，潮流IP跨界传统文化，再到老国货品牌涅槃新生，上海首发经济正以双向发力、多元创新的态势，持续引领消费新风尚，助力国际消费中心城市建设不断迈上新台阶。

看看新闻记者: 何晓

编辑: 张予洋

视频编辑: 吕艳

摄像: 查家旻，蒋琨

责编: 李鹏