奥兰酒业参展ProWine Singapore 以创新破局，深耕东南亚年轻市场

奥兰参展ProWine Singapore ：以创新破局，深耕东南亚年轻化市场

2026年4月21日至24日，亚洲顶级葡萄酒与烈酒国际贸易盛会——第六届ProWine Singapore在新加坡博览中心（Singapore Expo）盛大启幕。作为深耕全球市场、引领年轻化消费趋势的中国创新葡萄酒品牌，奥兰携年度惊喜新品与全系列核心产品重磅亮相展会10号馆10C4-02展位。

此次参展既是奥兰首次登陆这一亚太顶级葡萄酒贸易盛会，也是品牌正式开启东南亚市场战略深耕的重要标志，以“产品创新力”为核心，向全球行业同仁与消费者展示中国葡萄酒品牌的年轻化表达、国际化视野与强劲实力，为中国葡萄酒品牌出海注入新动能。

ProWine Singapore作为ProWein Düsseldorf世界系列领先葡萄酒与烈酒贸易展的重要组成部分，是亚太地区最具影响力的葡萄酒行业盛会之一，依托新加坡独特的区位优势、开放的贸易政策与成熟的消费市场，汇聚了来自全球数十个国家和地区的酒商、经销商、渠道采购商及行业专家，成为洞察区域市场趋势、搭建跨境合作桥梁的关键阵地。

近年来，东南亚葡萄酒市场呈现高速增长态势，中产阶级崛起带动消费升级，年轻消费群体崛起、消费场景多元化、渠道数字化升级等趋势显著，新加坡、泰国、越南等市场对高品质、个性化酒饮产品的需求持续攀升，为进口葡萄酒品牌提供了广阔的发展空间。奥兰此次参展，正是精准把握东南亚市场发展机遇，依托品牌全球化布局优势，抢占年轻化消费赛道的重要战略举措。

“这是奥兰首次参加ProWine Singapore。”奥兰品牌方表示，“我们希望通过这一国际化平台，让亚太乃至世界各地的消费者共同见证奥兰的产品创新力，看见葡萄酒在中国市场焕发出的别样可能性。同时，也会借此机会深入了解东南亚市场的需求与趋势，为品牌的全球化布局奠定基础。”对于奥兰而言，此次参展具有里程碑意义，既是品牌向东南亚市场传递年轻化、国际化品牌理念的窗口，也是对接区域优质资源、深化全球化战略的关键一步。

展会现场，奥兰以简约鲜明的品牌视觉风格打造沉浸式体验空间，精心呈现四大创新产品系列与全品类核心产品，全面覆盖即饮、佐餐、社交、礼品馈赠等多元消费场景，吸引了众多专业观众驻足品鉴、深度洽谈。不同于传统葡萄酒品牌的高端化、小众化定位，奥兰始终聚焦年轻消费群体需求，以“高性价比、易饮口感、强社交属性、全场景适配”为核心竞争力，精准契合东南亚消费者对清爽口感、亲民价格、潮流设计的偏好，充分展现品牌在葡萄酒创新领域的深度探索。

此次参展的四大创新产品系列，成为奥兰诠释“创新无边界”的核心载体：奥兰CapCupC系列以"可爱即正义"为设计理念，打破传统葡萄酒的严肃叙事，圆润瓶身搭配莱茵绿主色调，将白葡萄酒的清爽口感与年轻化视觉语言完美融合，瞄准追求个性表达的新生代消费者；奥兰POPPOP罐装RTD系列顺应全球即饮酒（RTD）风潮，推出便携易饮的罐装产品，包含奥兰小红帽红桑格利亚配制酒与奥兰天天POPPOP一片真柠檬沙瓦气泡酒两款单品，将西班牙传统桑格利亚与现代气泡酒工艺创新结合，满足户外、派对等即时消费场景需求；

奥兰诗意饮品系列以中国传统文化的文学与美学为灵感，将葡萄酒饮用体验升华为中国人乃至华人社会饮食习惯的情感共鸣，强调产品背后的故事性与仪式感，契合当代消费者对“情绪价值”的追求；奥兰MAX干红葡萄酒则是奥兰经典产品线的品质升级之作，源自丝绸之路腹地甘肃张掖，极端风土淬炼稀世醇美，经18个月法国橡木桶与24个月瓶储，发展出深邃风味层次，是逆境馈赠的匠心佳酿。除此之外，奥兰经典干红、半甜红、起泡酒、低度果味葡萄酒等核心产品也悉数亮相，全面展现品牌多元产品矩阵。

在产品研发上，奥兰深耕全球优质产区资源，严格把控酿造工艺，在保证品质的同时，不断优化口感适配性，降低葡萄酒消费门槛，更创新性地将中式传统花茶融入葡萄酒酿造，以味觉转译的方式传递中国文化魅力；在品牌打造上，以标志性的视觉符号、年轻化的营销语言，打破传统葡萄酒的刻板印象，从早期的奥兰小红帽IP打造，到CapCupC系列的视觉革命，再到POPPOP系列对RTD赛道的布局，不断证明葡萄酒可以既专业又有趣，既经典又潮流，成为Z世代与新中产群体青睐的潮流品牌；在渠道运营上，凭借成熟的全球化供应链体系与市场运营经验，构建起覆盖线上线下的全域销售网络，为市场拓展提供坚实保障。

奥兰酒业创始人郑俊杰表示，东南亚是品牌全球化布局的核心区域之一，而新加坡作为东南亚的贸易中心、消费高地与品牌展示窗口，具有不可替代的战略价值。本次参展，不仅是品牌向东南亚市场传递年轻化、国际化的品牌理念，更是希望通过ProWine Singapore这一高端平台，对接新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾等重点国家的优质经销商、渠道伙伴与行业机构，建立长期稳定的战略合作关系，构建以新加坡为中心、辐射整个东南亚的渠道网络与运营体系。

谈及东南亚市场布局策略，该负责人进一步介绍，奥兰将坚持“本土化适配+全球化赋能”双轮驱动。在本土化层面，深度调研区域各国消费习惯、文化差异与渠道规则，联合本地合作伙伴优化产品推广、营销活动与服务体系，实现品牌与本地市场的深度融合；在渠道层面，同步推进线下商超、便利店、餐饮、免税店等传统渠道布局，与线上Shopee、Lazada等本地电商平台、社交电商、内容电商深度合作，打造全域触达的销售矩阵；在品牌层面，依托品牌年轻化基因，结合东南亚年轻群体的消费偏好，开展本土化营销活动，强化品牌认知与用户粘性。

自创立以来，奥兰从单一的西班牙进口葡萄酒品牌，逐渐转变为潮流、治愈系葡萄酒品牌，秉承着“让葡萄酒更年轻、更日常、更中国”的使命，通过产品创新、营销创新持续打破品类边界。目前，奥兰已在全球数十个国家和地区实现市场突破，此次登陆新加坡ProWine，既是品牌全球化战略的深化延伸，也是深耕东南亚市场的全新起点。

未来，奥兰将持续加大东南亚市场投入，不断完善产品体系、优化渠道布局、深化本土化运营，以新加坡为枢纽，逐步实现区域市场的全面覆盖，致力于成为东南亚市场知名度高、认可度强、市场份额领先的年轻化进口葡萄酒品牌，同时为中国酒业品牌出海探索可复制的经验模式，与全球酒业同仁携手，共拓东南亚酒业发展新蓝海，共筑全球化酒业发展新格局。4月21日至24日，新加坡博览中心10号馆10C4-02展位，奥兰邀您共同品鉴这场来自东方的葡萄酒创新盛宴。