“赏花流量”转化为“经济增量”，商场商圈这样做！

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

花开满城，时光回响。4月18日，2026上海国际花卉节盛大启幕，全城联动绘就一幅宏大的春日生态画卷。

今年是“上海国际花展”正式更名为“上海国际花卉节”的第一年，标志着这一申城盛事正由园艺展示向综合性城市节日全面跃升，如何将“赏花流量”转化为“经济增量”，各大商场商圈各具巧思，“花”样百出。

营造浓郁“花经济”消费氛围，百联开启“花境漫游”

在开幕式上，百联集团作为商圈代表在“商圈联动花卉节数字地图启动仪式”环节上台启动；“百联·繁花里严选”优秀案例入选开幕式现场花卉主题品牌“快闪BOX”。

2026年上海国际花卉节期间，百联集团联动旗下成员企业积极参与商圈联动花卉节系列活动，进一步推动“花卉+文商旅体展”深度融合，将“赏花流量”精准转化为“经济增量”。依托百联地标商业体、城市更新项目等核心载体，百联将自然生机巧妙融入城市肌理，以“一朵花”绽放全域引流，更为即将到来的第七届“五五购物节”营造浓郁的“花经济”消费氛围。

4月18日，百联旗下第一百货作为本届花卉节橱窗艺术季首发地，共同见证了“商圈拥抱万物”首发橱窗的绽放。通过“花境漫游”、“百花节”等生态艺术装置展陈，各大门店将花卉艺术与商业美学深度结合，让商业橱窗随之转化为生动的城市微景观与沉浸式的“花艺体验空间”。在赏花打卡之余，各大门店也巧妙将主题展陈与营促销活动深度结合。第一八佰伴化身城市花园“绽放时VIP MONTH”会员节400+品牌联合献礼，美妆服饰全场低至3折起，并推出簪花郎国风快闪、“上海定制”衬衫主题展等特色活动，全方位升级春日游逛体验；百联西郊依托“百联西郊植物圆”IP，将自然生态植入商业场景，打造“可逛可游”的城市赏花目的地，串联“赏花—购物—体验”的复合消费动线。

在视觉的游逛体验之外，百联也将目光投向商品供给的细化与打磨，在“花开的礼物”产品征集环节中，百联集团主办“百联·繁花里严选”征集单元。依托旗下百联银发特色品牌“百联繁花里”，秉持“繁花无界，生活无限”的品牌理念，该单元重点关注“6275”人群的生活状态，以“花朵叙事”为独特视角，百联期望借此倡导一种从容、优雅的“无龄感”生活态度，积极寻觅并推出与花卉紧密相关的特色商品。

凭借强大的供应链网络与优质品牌商合作资源，本单元汇集海量优质好物，并将从众多申报商品中优中选优，力求这些精选商品不仅高度契合花卉主题，更贴近消费者在日常生活中的实际需求，让“花经济”切实转化为触手可及的品质生活。

从街角装饰一新的繁花橱窗，到融入日常的严选好物，此次参与“上海国际花卉节”，是百联集团对“文商旅体展”融合的生动延展，更是将自然之美融入海派生活的真诚邀请，希望通过打造沉浸式的春日消费体验，与市民共同感受这座城市的春日生机，全面释放“城市花经济”的叠加带动效应。

走花路、逛花市、花王争霸，大豫园开启“时空花旅”

作为黄浦城市主会场之一，大豫园正式开启“花花大豫园”主题活动。4月18日至5月24日，大豫园以花为媒，精心打造古城公园、豫园商城、BFC“三大花园”，以及福佑路、方浜中路、枫泾路“三大花路”，将烟火市集、文化演艺与春日消费无缝交织，邀请市民游客共赴一场穿越时空的花旅。

花卉节开幕首日，曾在B站火爆出圈的婺剧团携《大破天门阵》选段——“青春版穆桂英”，在古城公园精彩上演。伴随着渐行渐近的铿锵锣鼓声，非遗婺剧惊艳亮相，极具张力的中国传统武戏瞬间吸引了大批中外游客驻足。

豫园商城内，央视春晚同款“十二花神”带着专属的花语翩然而至。花神们衣袂飘飘，穿梭于亭台水榭与街巷之间，宛如一幅流动的春日古卷。巡游队伍汇聚至中心广场，十二花神随即献上一场震撼视觉的东方浪漫群舞，引得中外游客纷纷举起手机记录。而在海上梨园内，李政宽的清音会火热开唱。一曲《武家坡2021》瞬间点燃了全场，引发台下年轻观众灵魂大合唱，让这座古老戏台传出阵阵热烈的青春回响。

在不远处的BFC北区广场上，实力音乐现场TZ HOUSE正和着春风奏响时尚乐章。值此满城繁花之际，TZ HOUSE宣布即将入驻BFC外滩金融中心，并以“花”为灵感，带来一场重磅的户外音乐展演。

“花道宇宙擂台”则首次空降上海，于BFC南区5层露台惊艳亮相。在陆家嘴摩登天际线的映衬下，顶尖花道家们现场对决，奉上兼具自然之美与竞技精神的插花表演。5月1日至2日，“花道宇宙”还将在同一地点带来震撼人心的“花剧场”，融合舞蹈、器乐、灯光、装置艺术与插画表演，献上一场超越国际级水准的花道盛宴。

在BFC南区3层，“宇宙之花-未来花园艺术展”重磅开展。艺术家SANTU SONG以“ONE WELLNESS”为创作核心，让每一朵花都成为一个独立生长的小宇宙。在这里，你可以步入“宇宙之花·心灵卡牌屋”找回花花能量，也可以沉浸在宇宙花花的多巴胺色彩中，或与陌生的灵魂发生共振，在心灵的成长中与花园相互感知。

此外，4月24日至26日，豫园商城携手云南驻沪办创新打造的“云花入沪花开沪贵”主题活动将登陆豫园商城中心广场，带来囊括新品花卉发布、育种技术展示、盲猜花香与拍卖体验的趣味盛宴。4月25日，一场名为“ALTER.Pavilion”的感官实验将在海上梨园限时上演，前卫的电子音乐声浪在“古戏台”的半开放结构中自由回响，让东方美学与摩登电音深度共振。5月4日晚，越剧陆派第三代传人张宇峰更将在海上梨园带来她十年回归后的上海首秀，以一场减繁去饰的“清音会”，邀观众于静谧中细品戏曲最纯粹的唱腔与气口。

原标题：《“赏花流量”转化为“经济增量”，商场商圈这样做！》

栏目主编：唐玮婕

来源：作者：文汇报 徐晶卉