是时候刹住自媒体“编故事”的歪风了

来源：半月谈

半月谈评论员 田晨旭

近日，又一起为博流量而精心编造的网络闹剧被戳穿。

网民刘某、阿某某为博取流量、吸引眼球，二人雇佣杨某某并让其扮演“流浪女子”，按照预设剧本摆拍“发现”“救助”等情节，先后发布10余条虚假视频，误导社会公众，扰乱网络空间秩序与公共秩序。根据《中华人民共和国治安管理处罚法》相关规定，丽江市公安机关已依法对三人予以处罚。

从“秦朗巴黎丢作业”事件，到自媒体账号“宋雨霏”发布“悬赏寻找救命恩人”系列虚假视频，再到自媒体账号“陈四岁”为吸引流量、博取关注，编造“怀孕5个月征婚”虚假信息……细察这些乱象，有的虚构悲情故事，将公众的同情心视为收割的“流量庄稼”；有的炮制耸人谣言，完全不顾可能引发的社会恐慌与资源浪费；有的刻意制造并激化矛盾，以极端的情绪冲突作为点燃传播的“燃料”。如此种种，不仅侵蚀着网络空间的真实性，更是对公序良俗的挑战。

自媒体“编故事”这股歪风何以屡禁不止，甚至愈演愈烈？核心驱动力在于扭曲的“流量经济”。在一些平台的算法逻辑和商业模式中，流量是衡量一切价值的终极标尺，直接关联着广告收益、直播打赏与商业合作。为了在这条赛道上胜出，部分自媒体运营者走上了不择手段的“捷径”——放弃成本高昂且充满不确定性的内容创新，炮制低成本、高刺激、强情绪的虚假“猛料”。这种“唯流量论”的价值导向，构建了一套“越离谱越吸睛、越争议越值钱”的反向激励机制，使真相成为了流量的牺牲品，真诚的公共讨论空间被挤占，最终受损的是整个网络生态的健康与社会的信任根基。

另一方面，平台的主体责任未能完全压实。尽管有审核机制，但在追求日活、用户时长等核心数据的竞争压力下，一些平台对能带来巨大流量的争议性内容态度暧昧，处置也多是标注“剧情演绎”字样，或在确定为虚假内容后简单删除了事，未能有效切断“问题流量”的变现通道。

刹住自媒体“编故事”的歪风，需要一场系统性的治理，形成监管、平台、行业、用户四力联动的共治格局。首要之务是强化监管，让监管“长出牙齿”。当前，相关部门已持续开展多轮专项行动，对自媒体乱象形成了震慑作用。下一步仍需久久为功，对于编造虚假剧情，造成不良影响的行为要冒头就打，依法依规严格处理，以长效机制与严格监管使其真正“痛到不敢再犯”。平台必须彻底扭转“唯流量论”的惯性思维，切实扛起主体责任，在严厉打击恶意营销的同时，为优质内容创作者提供更公平的竞争环境，从根源上重塑健康的内容评价体系。

此外，行业自律与公众监督同样不可或缺。相关行业协会与头部机构可建立行业准则与信用档案，抵制恶性竞争。用户也应当对极端信息保持警惕与理性，用手中的“转发”和“点赞”为优质内容投票，积极举报违法违规信息，成为清朗网络空间的共建者。只有让践踏底线者付出应有的代价，让坚守内容初心者获得应有的尊重与回报，才能彻底扭转“劣币驱逐良币”的扭曲生态，从根本上遏制这股为流量而疯狂的歪风，守护好网络净土。

编辑：秦黛新