全球最挑剔的2个奢侈品牌，把欧洲首店开在了伦敦的同一条街上，它凭什么？

熟悉伦敦的朋友们大概都听过这条街的名字——梅菲尔的蒙特街（Mount Street）。

它不宽，也不长，走路十分钟就能从头逛到尾。

没有巨幅广告牌，没有促销的喇叭声，甚至连橱窗里都透着一种"我不需要解释自己"的气质。

伦敦本地人说，这条街从来不打折。

不是因为傲慢，而是因为它根本不需要。

就在这周，两个来自纽约的顶级独立品牌宣布，将在蒙特街开设各自在欧洲的第一家旗舰店。

一个是以精细珠宝著称的Foundrae——就连Taylor Swift都是他们品牌的粉丝。

另一个是美国设计师品牌Adam Lippes，以精良剪裁和高端运动休闲服著称。

Foundrae将于2026年7月在蒙特街119号开设一间约2,300平方英尺的旗舰店。Adam Lippes将于2026年6月在蒙特街9号开设约2,100平方英尺的欧洲首店。

两个品牌，同一条街，同一年。

这不是巧合！

1.一条街的"策展权"

蒙特街之所以能吸引全球最挑剔的品牌，背后有一个关键原因——这条街上的绝大多数房产，都归属于同一个家族：Grosvenor Estate，也就是“地表最强高富帅”威斯敏斯特公爵的家族产业。

这个家族早在1677年便通过一桩婚姻获得了伦敦西区这片土地，并于1720年代开始将其开发成如今的梅菲尔（Mayfair）。

三个世纪之后，Grosvenor Group已成为全球最大的私人房地产公司之一，业务遍及62座城市。

但他们最核心的资产，始终是这片250英亩的梅菲尔土地。

统一的所有权，意味着统一的策略。

Grosvenor可以决定哪些品牌能入驻Mount Street，哪些不行。

这种"策展式"的租户管理，是这条街的调性能维持至今的根本原因。

你不会在这里看到廉价快消品牌，也不会看到连锁咖啡厅。

取而代之的是Jessica McCormack、Simone Rocha、Toteme、Oscar de la Renta，以及米兰糕点品牌Marchesi 1824——后者是Prada旗下品牌，而蒙特街是它走出意大利的第一站。

2.数据说明了一切

如果你怀疑这种策略是否真的有效，看数据就够了。

2025年，Grosvenor伦敦房产组合的年末入住率达到98%，梅菲尔零售入住率超过95%。

当年人流量相比2024年增长了7.1%，2026年第一季度，蒙特街周边区域的零售销售额继续高于去年同期。

这是在全球奢侈品消费普遍疲软的背景下，逆势交出的成绩单。

不仅如此，2025年1月，Grosvenor以3.06亿英镑的价格，将梅菲尔核心资产组合约25%的股权出售给了挪威国家石油基金（Norges Bank Investment Management）。

这是梅菲尔历史上规模最大的单笔土地交易。挪威国家石油基金入场的逻辑只有一个词：确定性。

3.品牌在用钱投票

理解奢侈品品牌的选址逻辑，是理解梅菲尔房产价值的一把钥匙。

这些品牌的选址团队，会对一个核心问题进行回答：

这里的消费者，是不是我们真正需要的人？

蒙特街的答案，每年都在被新入驻的品牌反复确认。

这条街的消费者是谁？

是对冲基金经理，是中东王室，是科技独角兽的创始人，是管理着数十亿资产的家族办公室。

根据Beauchamp Estates的数据：

2025年梅菲尔超级豪宅（1,500万英镑以上）的买家中，25%来自中东，20%来自美国，超过50%的成交涉及海外买家，也足见这里富豪们的多样性。

这里从来不是单纯的购物街区。这是一个全球财富的汇聚地。

品牌知道，所以才来。

房产价格知道，所以才高。

理解这个逻辑，才能真正理解梅菲尔的资产意义。

4.为什么供给只会越来越少

梅菲尔的稀缺性，不只来自位置，更来自供给的结构性收缩。

专业机构Wetherell的年度梅菲尔报告指出，由于保护区规划规则的收紧，梅菲尔已经没有大型新开发项目的可行性。

目前在建或规划中的项目，基本是已推进中的开发——包括亿万富翁John Caudwell投资约20亿英镑的One Mayfair项目。

此后，将再无同等规模的供给。

从2025年第四季度的市场数据来看，新房源相比上一季度减少了35%，也低于十年均值的18%。

可售库存整体下降了15%。

买家的需求没有消失，但市场上的好房子已经越来越少了。

2025年梅菲尔发生了5笔1,500万英镑以上的交易，少于2024年的9笔。

Wetherell特别注明：成交量下滑，不是因为买家减少，而是因为没有足够多的优质房源可以买。

5.中国买家：梅菲尔的长期熟客

梅菲尔从来不是华人陌生的地方。

来自中国的买家，是梅菲尔超级豪宅市场的重要力量。

Beauchamp Estates的记录显示，中国买家偏好的梅菲尔资产通常集中在几类：

Grosvenor Square周边的顶级新建公寓（如1 Grosvenor Square、20 Grosvenor Square）；Clarges Mayfair、60 Curzon Street等精装新盘；以及Park Lane沿线高楼中的顶层公寓。

2025年海外买家对伦敦顶级房产的兴趣整体激增了17%，英镑相对疲软也让海外买家在换算成本上享有天然优势。

对于预算在200万至500万英镑区间的买家，梅菲尔及其周边区域——包括马里波恩（Marylebone）、圣詹姆斯（St James's）、贝尔格拉维亚（Belgravia）——仍然有竞争力相对较强的资产可以选择，而这些区域同样受益于梅菲尔奢侈品生态圈的辐射。

6.信号比新闻更重要

奢侈品牌把欧洲首店开在一条街上，这件事的意义，超出了零售本身。

它传递的是一个持续的信号——在这条街上生活、消费和持有资产的人，是全球最顶尖品牌认可和主动追求的客户群体。

这种身份认同，会持续强化这片区域的稀缺价值，而稀缺价值，正是支撑顶级房产长期走势的核心逻辑。

Finchatton的负责人在近期采访中说了一句话：

"伦敦永远是伦敦。"

这不是情怀，而是数据支撑下的判断——英国普通法对私人产权的保护、全球性的金融和教育资源、英语的国际通用性，这些要素不会因为一个季度的价格波动而消失。

它们是伦敦核心资产价值的基础，而梅菲尔，是这个基础上最高的那一层。

两个纽约品牌的到来，不过是又一次用商业行动，为这个逻辑作了注脚。

ref：

https://thesuperprime.com/research/billionaire-buyers-london-super-prime-property-2026/

https://www.grosvenor.com/news-insights/new-york-comes-to-mayfair-adam-lippes-and-foundrae-choose-mount-street-for-first-europe-flagships

https://finance.yahoo.com/news/duke-westminster-sells-306m-slice-134935328.html

扫码➕客服微信咨询

微信号： BuyHomeUKSerena

欢迎咨询： 英国购房的各种问题