西媒：勿落入社媒“多巴胺经济”陷阱

参考消息网4月18日报道 据西班牙《世界报》网站4月11日报道，如果你每次一刷社交媒体就几个小时停不下来，那么你很可能已经沦为“无限滚动”的受害者，进而也成了由算法构建的“多巴胺经济”的俘虏。

事实上，用户在社交媒体上消费的内容中，有70%到90%都是由算法筛选和编排的，这种模式可能会削弱人们进行真正自主选择的能力，因为在整个过程中，唯一称得上是“真正决策”的，或许只有最初决定要关注谁的那一步。

这一警示来自巴伦西亚国际大学传播学教授、广告专家爱德华·法兰·特西多。从那一步之后，后续的内容便会被“预先筛选”，以确保其具有熟悉感、舒适感或情感刺激性。

结果就是你的钱包岌岌可危。

经济心理学和市场营销专家阿德里安·纳瓦隆解释道：“信息、资讯和体验的无限推送，会诱导我们进入一种特定的意识状态，在这种状态下，我们变得极易受到那些内容发布者(即我们消费内容的提供方)预设目标的摆布。”

从生物学的角度来看，大脑的奖励系统(决策神经基础的一部分)由一系列“多巴胺通路”组成。当遇到具有强化作用的情境时，这些通路便会被激活，从而产生一种愉悦或幸福的感觉。

应用程序算法会反复向用户展示他们此前曾浏览过的产品。尽管消费这些内容本身是免费的，但“商业广告信息会频繁地穿插其间，诱导人们去购买那些他们原本毫无购买意向的商品”。

如果长期置身于这种持续不断的刺激之中，各种“认知偏差”便开始占据上风。“认知偏差”就是那些会扭曲人们对现实感知力的偏见或系统性倾向。“现时偏差”便是其中之一。

纳瓦隆指出：“在它(现时偏差)的影响下，我们对当下状况的重视程度远高于未来，于是更倾向于当下的快乐而非未来的满足感。”例如，当人们在权衡购物带来的即时快感与省钱可能带来的未来收益时，往往会倾向于选择前者。

沉浸在这种由算法构建的“现实”中，可能会干扰个人对金钱的价值判断，或扭曲对自身购物需求的真实感知。

纳瓦隆进一步指出，频繁使用各类应用程序所带来的负面影响，“不仅限于那些促使我们进行特定消费的即时效应”，还会通过债务累积和经济反馈回路，对中长期财务状况产生影响。

纳瓦隆指出，对于那些时刻置身于此类刺激之中的民众而言，第一步是要认识到，他们的决策“并非完全理性”。

此外，民众与科技公司、各类商家及品牌之间的关系是“不对称的”。纳瓦隆说道：“我们向它们提供了海量信息，使它们得以洞察我们的行为模式，进而能够对我们的需求施加干预。”

因此，他建议人们在作出决策(无论是日常决定还是重要决策)时，应将注意力聚焦于当下，但同时也不能忽视未来。

当然，这不仅仅是民众的问题。纳瓦隆强调，公共机构和企业在“多巴胺经济”中扮演着非常重要的角色。一方面，公共机构“应当开展宣传活动(切忌制造恐慌)，警示滥用技术和社交媒体对身心健康以及经济的危害”。另一方面，企业应该在其推广活动中最大限度地践行伦理道德，因为“归根结底，这才是巩固品牌并使其长久存续的关键”。（编译/田策）