以“游戏+”放大溢出效应，打造出版行业破圈新模式

上海“游戏沪十条”的发布引发行业内高度关注，在政策内容中，完善产业业态、放大产业溢出效应被作为重要发展方向之一，日前，米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》在三周年之际，携手上海世纪出版集团，打造240万册纪念画册。

自去年“星铁”首次举行纪念画册赠送活动以来，得到了海量玩家的一致好评，今年的画册收录了游戏2.4至3.8版本期间所有角色的设计图、动画原画稿、分镜图，以及各版本宣传图和节日贺图，同时还新增了两张随机的角色透卡书签，收藏价值进一步提升，这批画册预计将于7月开始陆续发放给玩家。

“我们想做的不仅仅是送一本画册。”“星铁”项目组相关负责人表示，连续两年赠送如此大体量的纪念画册，核心是希望回馈玩家一直以来的陪伴，希望通过纸质书的形式，与玩家建立一种更深的情感联结。“很多年后当玩家在书架上翻阅这些画册时，就会想起一路走来的点滴，想起‘星铁’陪伴他一起走过的珍贵时光。”

线下实体衍生品，正在成为延长游戏IP生命周期的重要一环，对于游戏IP而言，实体衍生品不仅是商业价值的延伸，更是情感价值的锚点，让玩家的体验从“玩过”变成“拥有过”，让游戏IP的生命力从屏幕之内，悄然延伸到书架之上、生活之中。

一年前，“星铁”首次赠送240万册纪念画册，创下全球游戏周边单次赠送规模之最，受到玩家热捧的同时，也促成了游戏IP与传统出版行业的“双向奔赴”，而借助优质游戏IP的巨大影响力，出版行业也在悄然实现“破圈”与“跨界”。

“年轻人喜欢的文化形态在哪里，出版就应该延伸到哪里。”上海世纪出版集团相关领导表示，精品游戏IP已经逐渐发展为生动的文化符号，此次出版集团与头部游戏IP携手打造游戏画册，绝非传统意义上简单的出版合作，而是一次打破行业壁垒、实现多方深度融合的全新探索，“对于整个出版行业而言，本次合作是极具里程碑意义的事件，这240万册纪念画册的出版，将成为出版行业跨界融合、拥抱数字时代的一个重要样本。”

值得一提的是，“沪十条”发布的第一时间，米哈游创始人、总裁刘伟就曾表示，未来企业将进一步挖掘优质IP的价值，通过跨界联动的形式以虚拟内容反哺实体经济，眼下从“小众出版物”到行业融合创新的“新引擎”，游戏IP正向出版行业持续释放其价值潜力。

聚焦此次合作，上海市出版协会理事长胡国强表示：“上海一直鼓励出版行业主动‘破圈’，与新兴数字产业深度融合，力争在融合出版领域探索出‘上海道路’、打造‘上海案例’。”

在他看来，这不是简单的“订单式”出版合作，而是出版机构主动拥抱头部游戏IP，在内容形态、设计印制、用户触达上的一次系统性革新。“希望这样的案例能够激励更多上海出版机构主动探索，与游戏、动漫、网络文学等数字内容企业建立深度合作，布局数字文娱新业态，打造出版行业破圈跨界的创新模式。”

上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全接受采访时也谈道，近年来，越来越多的游戏周边衍生品，开始影响一些实体行业，涌现了一大批“数字内容实体化”的成功案例，展现出游戏IP对传统实体经济的持续赋能作用。

按照王兴全的描述，当下年轻一代的文化消费习惯正在发生改变，既享受数字内容的便捷，也愿意为“可触摸的”、“有收藏价值的”实体产品买单，这种需求不是短期热点，而是伴随这一代人成长的长期趋势，

“只要头部IP持续产出优质内容、持续与用户保持情感链接，‘数字内容实体化’的需求就会源源不断地产生，目前并非所有IP都能做到百万级体量，但这个赛道已经打开，并且正在成为实体经济一个不容忽视的增长极。”